全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓各種外貿(mào)網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn)。如果你也是做跨境電商行業(yè)，沒(méi)有一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站，就會(huì)落后同行太多。但是很多商家對(duì)網(wǎng)站相關(guān)知識(shí)并不了解，不知道外貿(mào)建站該怎么做、用什么工具，也不了解建站的成本。如果在一無(wú)所知的情況下開(kāi)始建站，那么很難把網(wǎng)站做好。所以接下來(lái)就跟大家科普一下外貿(mào)建站的相關(guān)知識(shí)。

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)，一直讓很多外貿(mào)人比較頭大的事情。自己的網(wǎng)站沒(méi)有詢(xún)盤(pán)不說(shuō)，而且還花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)。太多人的獨(dú)立站投資回報(bào)率低于零。

網(wǎng)站沒(méi)有詢(xún)盤(pán)，其實(shí)早就在你開(kāi)始做網(wǎng)站的時(shí)候就注定了，很多人第一步就步入了“雷區(qū)”。

如果你能順利的避開(kāi)大部分雷區(qū)，沒(méi)有詢(xún)盤(pán)是不可能的事。

可以這么說(shuō)，你正確的避開(kāi)了以下16個(gè)“雷區(qū)”，網(wǎng)站效果一定不會(huì)差。如果你認(rèn)為你都避開(kāi)了還是沒(méi)有詢(xún)盤(pán)，隨時(shí)找Leizi，我會(huì)送你一堆你們行業(yè)的詢(xún)盤(pán)。

1、產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)面純圖片展示

現(xiàn)在打開(kāi)你們的產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)面，是不是跟下面的頁(yè)面類(lèi)似？如果是，恭喜你中獎(jiǎng)了。

很多朋友的產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)，只有一些圖片的展示，但其實(shí)分類(lèi)頁(yè)面，才是我們從谷歌獲取關(guān)鍵詞排名的核心頁(yè)面。如果你的產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)也像下面這樣，想辦法調(diào)整。

如何調(diào)整呢？

改架構(gòu)！除了展示圖片之外，多一些板塊，文字描述，視頻， bullet等元素，想盡辦法把分類(lèi)頁(yè)內(nèi)容做豐富。



2、大部分頁(yè)面定位的關(guān)鍵詞沒(méi)搜索量


經(jīng)常有朋友問(wèn)我，他們網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名都排在谷歌首頁(yè)，但是依然沒(méi)什么詢(xún)盤(pán)。

我一看他的關(guān)鍵詞，搜索量都是0！

也就是說(shuō)沒(méi)有人搜你的這些詞！你自己看著可能覺(jué)得心里好爽，然后坐等詢(xún)盤(pán)來(lái)，結(jié)果黃花菜都涼了還是一個(gè)詢(xún)盤(pán)都沒(méi)有。這種就是典型的自嗨型。

解決方案：去裝一個(gè)叫 keywords Eerywhere 的插件，然后把你現(xiàn)在定位的詞都去驗(yàn)證下，沒(méi)有搜索量的，重新去找有搜索量的詞，重新布局你的頁(yè)面。如果不知道如何用這個(gè)工具的，可以到我們SEO系列課程里找相應(yīng)的章節(jié)。

3、零售屬性產(chǎn)品定位產(chǎn)品大詞，無(wú)B端詞

很多朋友的產(chǎn)品都偏消費(fèi)類(lèi)，然后他們網(wǎng)站的關(guān)鍵詞直接去定位了產(chǎn)品的大詞。比如你做glass bottle的， 然后你的分類(lèi)頁(yè)就是定位Glass bottle。

這種詞一來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)度極大，很難優(yōu)化到谷歌首頁(yè)，二來(lái)搜這種詞的人，大部分是要買(mǎi)一個(gè)兩個(gè)瓶子的，根本不是你的潛在客戶(hù)。

解決方案：消費(fèi)類(lèi)的產(chǎn)品，去優(yōu)先定位B端詞。


4、詳情頁(yè)大面積文字重復(fù)

很多人的獨(dú)立站詳情頁(yè)，依然是延續(xù)B2B平臺(tái)詳情頁(yè)的思維，不同的產(chǎn)品詳情之間，只是換個(gè)圖片跟產(chǎn)品名稱(chēng)，其他都一模一樣。

這種頁(yè)面是不會(huì)在谷歌有什么好排名的，因?yàn)榇蟛糠侄际侵貜?fù)內(nèi)容，如果要想有好的排名，一定要寫(xiě)不一樣的內(nèi)容。


5、網(wǎng)站徒有其表，無(wú)站內(nèi)布局

看過(guò)太多的網(wǎng)站，表面上挺好看，但是頁(yè)面清湯寡水，沒(méi)用內(nèi)容。一共加起來(lái)不到10個(gè)頁(yè)面，也沒(méi)有關(guān)鍵詞布局，很多內(nèi)容還是重復(fù)的。

這種網(wǎng)站，要么就是打谷歌廣告主動(dòng)引流，不然就很難有流量，詢(xún)盤(pán)就更別提了。

6、網(wǎng)站版面老舊，無(wú)手機(jī)自適應(yīng)

很多朋友的網(wǎng)站，還是十年前的那種全代碼寫(xiě)的網(wǎng)站，放到手機(jī)上沒(méi)辦法隨著屏幕尺寸的變化而調(diào)整內(nèi)容。

如果網(wǎng)站不是手機(jī)自適應(yīng)，就會(huì)損失很多手機(jī)端的流量，谷歌給你的手機(jī)端排名也會(huì)很少。

Leizi 的網(wǎng)站手機(jī)端詢(xún)盤(pán)占了幾乎一半的詢(xún)盤(pán)量。

所以，在手機(jī)上打開(kāi)你的網(wǎng)站試試看效果。

7、網(wǎng)站無(wú)內(nèi)部鏈接布局

站內(nèi)鏈接的布局，會(huì)直接影響谷歌抓取你網(wǎng)站的效率，同時(shí)也會(huì)影響你關(guān)鍵詞的排名。你需要把網(wǎng)站頁(yè)面的關(guān)鍵詞之間互相串聯(lián)起來(lái)。

關(guān)于如何做內(nèi)部鏈接的布局，也請(qǐng)直接到我們SEO系列課程里找相應(yīng)的章節(jié)。

8、網(wǎng)站后臺(tái)沒(méi)有掌控權(quán)

如果你想改網(wǎng)站的一些內(nèi)容，但是后臺(tái)你怎么研究都不會(huì)改，或者根本改不了后臺(tái)，這個(gè)就會(huì)比較麻煩。可以跟你的服務(wù)商溝通協(xié)調(diào)。


9、網(wǎng)站內(nèi)容抄襲

這點(diǎn)，很多朋友的網(wǎng)站都有這個(gè)問(wèn)題。你可能覺(jué)得你客戶(hù)的文案很好，直接復(fù)制到了你的網(wǎng)站，這種情況，網(wǎng)站就成了真正意義上的展示網(wǎng)站了，不可能有關(guān)鍵詞排名。


你可以“借鑒”你同行或者客戶(hù)的文案，但是絕對(duì)不可以直接復(fù)制，你可以用自己的話(huà)，把對(duì)方表述的點(diǎn)重新講一遍。

具體的查看你網(wǎng)站是否有重復(fù)內(nèi)容，可以用siteliner這個(gè)工具。


10、網(wǎng)站文案晦澀難懂

文案寫(xiě)作一直是比較難的話(huà)題。記住一句話(huà)，你所有的文案都是給人看的，不要把你們的文案寫(xiě)成論文的形式。


句子一定要簡(jiǎn)單易懂，用第二人稱(chēng)去寫(xiě)，不要用復(fù)雜的句子。


11、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容極少

不管你網(wǎng)站好不好看，一定要想辦法去多做內(nèi)容。有的朋友產(chǎn)品頁(yè)不超過(guò)100個(gè)字，這種頁(yè)面是不可能有什么關(guān)鍵詞排名的。有的只是發(fā)幾張圖片，然后放了幾點(diǎn)參數(shù)，這種頁(yè)面，也是我們所謂的展示頁(yè)面。


12、網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局混亂
有的朋友網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)，同一個(gè)頁(yè)面，放了好幾個(gè)關(guān)鍵詞。比如你把玻璃杯，玻璃瓶，玻璃盆全放一個(gè)頁(yè)面，谷歌很難知道你這個(gè)頁(yè)面到底是集中優(yōu)化哪個(gè)詞，所以就很難給你頁(yè)面排名。


所以，我們一般都是把同一類(lèi)產(chǎn)品，放在同一個(gè)頁(yè)面去優(yōu)化。


13、網(wǎng)站一堆垃圾外鏈
可以谷歌去找一些檢測(cè)外鏈的工具，檢測(cè)下你的網(wǎng)站，是不是有一些垃圾外鏈，如果有，就要及時(shí)清理掉，不然可能導(dǎo)致谷歌懲罰你的網(wǎng)站。

14、SEO標(biāo)題沒(méi)寫(xiě)或大量關(guān)鍵詞堆砌

SEO標(biāo)題是谷歌排名比較重要的元素，很多人不是沒(méi)寫(xiě)，就是堆砌很多關(guān)鍵詞在標(biāo)題里。


SEO標(biāo)題需要策略性的去規(guī)劃，切不可隨意堆砌。這樣可能會(huì)有過(guò)度優(yōu)化的嫌疑。


15、網(wǎng)站沒(méi)有被谷歌收錄

如果你的網(wǎng)站都沒(méi)有被谷歌收錄，就不用談關(guān)鍵詞排名或者詢(xún)盤(pán)了。


關(guān)于如何檢查網(wǎng)站是否被收錄或者抓取，我們?cè)谡緝?nèi)SEO 優(yōu)化Checklist 有詳細(xì)的講解。

16、網(wǎng)站頁(yè)面少，低于10個(gè)頁(yè)面

大家可以去谷歌搜索你們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，看看排在前面的網(wǎng)站一般有多少頁(yè)面。

或者直接輸入你們客戶(hù)的網(wǎng)址到谷歌 site:域名，可以看出他們網(wǎng)站一共被谷歌收錄了多少頁(yè)面。一般能在谷歌首頁(yè)前幾的網(wǎng)站，網(wǎng)站怎么說(shuō)也得幾百個(gè)頁(yè)面。

大部分外貿(mào)從業(yè)人員都不懂技術(shù)，牢記以上這些知識(shí)會(huì)對(duì)你很有幫助。現(xiàn)在外貿(mào)網(wǎng)站已經(jīng)是商家做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要一環(huán)，重要性不言而喻。如果你也想建設(shè)一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站，那就要抓緊時(shí)間了。