2月5日，瑞幸咖啡(LKNCY.O)在公司官網(wǎng)發(fā)布了公司正申請破產(chǎn)保護(hù)的公告。
公告中，瑞幸咖啡表示， 公司根據(jù)《破產(chǎn)法》第11篇第15章(Chapter 15 Petition)向美國紐約南區(qū)破產(chǎn)法院提出申請。目前公司正在與其利益相關(guān)者就公司財(cái)務(wù)重組進(jìn)行談判，通過加強(qiáng)公司的資產(chǎn)負(fù)債表，使公司能夠繼續(xù)經(jīng)營，同時(shí)為所有利益相關(guān)者謀利益。
5日下午，瑞幸咖啡在其官方微博上作出解釋，表示坊間認(rèn)為的“破產(chǎn)”其實(shí)是錯(cuò)誤理解，稱其實(shí)是個(gè)“好消息”，讓瑞幸重生之路又進(jìn)一步。作為公司重組的重要步驟，也是開曼程序下常見做法，臨時(shí)清盤人向美國法院提起程序，尋求美國法院對于公司目前在開曼進(jìn)行的臨時(shí)清盤程序的認(rèn)可。該程序?qū)和Ｃ绹硟?nèi)針對公司的訴訟程序，為完成開曼重組創(chuàng)造條件并有序完成重組。
此外，其還強(qiáng)調(diào)，旗下所有門店均繼續(xù)營業(yè)，此次破產(chǎn)申請不會對其日常運(yùn)營產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。看到這里，小編訪問了瑞幸咖啡(中國)官網(wǎng)也一切正常。
瑞幸咖啡，官網(wǎng)啟用的是純字母域名luckincoffee.com。乍一看，該域名品相較一般，字符長度較長，不利于用戶記憶和輸入。
此外，早在2019年，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，搜索引擎上出現(xiàn)了“瑞幸咖啡加盟”的關(guān)聯(lián)搜索，點(diǎn)開關(guān)聯(lián)搜索，則能發(fā)現(xiàn)山寨luckin coffee的網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁會引導(dǎo)用戶加盟。細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)品牌名稱的拼寫與正版瑞幸咖啡不同，點(diǎn)擊進(jìn)入后，該網(wǎng)頁羅列了加盟費(fèi)細(xì)則：瑞幸咖啡加盟初期投資大約在30萬元左右，包含了加盟費(fèi)、保證金、裝修、設(shè)備、原材料等多個(gè)方面的共同開支，不含房租和人力成本等。
而或許是眼見網(wǎng)絡(luò)上假冒自家品牌加盟的消息過于泛濫，瑞幸在2020年9月初在官網(wǎng)發(fā)表了相關(guān)聲明。但是這種舉措似乎收效甚微，目前各類主打加盟的山寨瑞幸咖啡網(wǎng)站依然相當(dāng)“堅(jiān)挺”。
在眾多相關(guān)的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中。luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及l(fā)uckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手！
這些域名一旦被用于山寨網(wǎng)站，對于瑞幸的打擊可想而知，其間可能造成的經(jīng)濟(jì)和形象損失，是瑞幸無論發(fā)多少個(gè)聲明都無法挽回的。
從“燒錢”擴(kuò)張，到破產(chǎn)保護(hù)，防止山寨，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，瑞幸咖啡征途漫漫，前途未知。
再次提醒廣大客戶朋友：注重域名、注重知識產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)的底子，能為您的企業(yè)經(jīng)營提供良好的基礎(chǔ)保障：