企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)營銷都應(yīng)該遵循著這樣的一個流程：網(wǎng)站設(shè)計 - 上線后的優(yōu)化和推廣 - 獲得目標市場廣泛的流量 - 通過流量進行轉(zhuǎn)化 - 獲得海外客戶的訂單。
外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)，一直讓很多外貿(mào)人比較頭大的事情。自己的網(wǎng)站沒有詢盤不說，而且還花費了大量的時間和金錢。太多人的獨立站投資回報率低于零。
網(wǎng)站沒有詢盤，其實早就在你開始做網(wǎng)站的時候就注定了，很多人第一步就步入了“雷區(qū)”。
1、建站目的不明確
一些外貿(mào)企業(yè)容易盲目跟風，只為有個企業(yè)站而已，沒有制定明確的目標，這就導(dǎo)致很多人力和物力的浪費。
企業(yè)為什么要建網(wǎng)站？網(wǎng)站建好后到底該怎么用？諸如此類的一些問題應(yīng)該是建站之前就要考慮的問題。企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網(wǎng)站是哪種類型，了解客戶前期初步的想法。
2、外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)不注重信任度
網(wǎng)上購物最大的障礙就是用戶不信任網(wǎng)站，不知道眼前的這家公司是否真實存在，產(chǎn)品質(zhì)量如何。如果買家對你的公司、產(chǎn)品百分之百信任，訂單只是早晚的問題。那么，怎樣才能讓用戶信任你？
海外買家可能不會直接輸入網(wǎng)址進入外貿(mào)網(wǎng)站，他們大多數(shù)會通過搜索引擎鏈接進入網(wǎng)站，但這不代表你的域名可以不專業(yè)。很多外貿(mào)者對網(wǎng)站、域名的意識很差，甚至有些客戶把自己在阿里巴巴下注冊的一個產(chǎn)品頁作為自己的網(wǎng)站。
我們常見的企業(yè)域名應(yīng)該是www.××××.com，如果你的網(wǎng)站是二級域名，客戶極有可能會認為你是一家小公司，沒有實力建立自己的網(wǎng)站，至少沒有建立自己網(wǎng)站的意識。那么你還能奢望客戶信任么？
3、外貿(mào)企業(yè)建站要注意英文外貿(mào)網(wǎng)站的編碼
由于中文網(wǎng)站制作的慣性問題，有些英文外貿(mào)網(wǎng)站的編碼可能還是中文編碼“gb2312”,而不是使用國際化編碼“UTF-8”或“ISO”系編碼。這種情況可能在國內(nèi)的用戶瀏覽起來應(yīng)該是沒什么問題，但是外國用戶打開網(wǎng)頁就可能出現(xiàn)亂碼的現(xiàn)象，所以在網(wǎng)站的設(shè)計制作過程中應(yīng)該值得注意。
4、外貿(mào)企業(yè)建站要顧及瀏覽器兼容問題
英美國家很多用戶使用非IE瀏覽器的比較多,如火狐(Firefox)在英美等國比例可能高達15%以上,所以在網(wǎng)站的設(shè)計上要避免在火狐等瀏覽器瀏覽出現(xiàn)錯位、變形等錯誤問題。
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