??近年來(lái)，隨著科技的進(jìn)步，直播電商已經(jīng)成為了人們的一種新的購(gòu)物方式。不同于線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，直播電商能讓人們足不出戶技能買(mǎi)到自己心怡的商品，儼然掀起了一陣直播電商熱潮。下面就跟隨新網(wǎng)的小編一起來(lái)了解下什么是電商直播？電商直播具備哪些優(yōu)勢(shì)？電商直播的前景究竟如何呢？

??什么是直播電商？

??什么是直播電商？簡(jiǎn)單的認(rèn)知就是“網(wǎng)紅+直播+電商”，即基于視頻互動(dòng)而孕育出來(lái)的一種新的商品渠道業(yè)態(tài)。這也就揭示了直播電商的本質(zhì)，即本質(zhì)上就是一種渠道業(yè)態(tài)，進(jìn)一步說(shuō)，是電子商務(wù)這種線上渠道在業(yè)態(tài)進(jìn)化過(guò)程中出現(xiàn)的一種新業(yè)態(tài)。

??直播電商的核心是什么？是電商。直播是只是電子商務(wù)這種渠道為了搶占市場(chǎng)、擴(kuò)大客戶、增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)感而展開(kāi)的一種業(yè)態(tài)創(chuàng)新。只不過(guò)，在這個(gè)新業(yè)態(tài)中，融入了直播這種媒體元素，讓商家與消費(fèi)者的交流，從早期的文字信息、商品圖片直接躍升到可視媒體。這場(chǎng)渠道業(yè)態(tài)變革的突破點(diǎn)在于網(wǎng)紅主播這一角色的出現(xiàn)，它把媒體、娛樂(lè)、文化、生活等諸多新元素帶入到渠道推廣和品牌打造中，具有在線互動(dòng)、熱線鏈接以及生動(dòng)化、場(chǎng)景化、人格化、娛樂(lè)化、情感化、體驗(yàn)化等特性，從而使消費(fèi)者及參與者耳目一新。

??直播電商有哪些優(yōu)勢(shì)？

??傳統(tǒng)電商通常以圖文形式來(lái)介紹商品，信息承載效率低，想要展示更多的商品信息就必須增加圖文的長(zhǎng)度，這勢(shì)必會(huì)增加消費(fèi)者的閱讀成本。相比較而言，視頻內(nèi)容信息含量更為豐富，而且具有趣味性高、閱讀門(mén)檻低等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為最受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡的內(nèi)容形式。特別是對(duì)于體驗(yàn)性、操作性較強(qiáng)的商品，直播演示可以更加全面、細(xì)致地向消費(fèi)者展示商品，讓消費(fèi)者獲得更加準(zhǔn)確和真實(shí)的商品信息。

??同時(shí)，相比于傳統(tǒng)電商的客服問(wèn)答式互動(dòng)，直播帶貨中主播可以通過(guò)評(píng)論、彈幕等與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。特別是對(duì)于美妝類(lèi)、服裝類(lèi)、珠寶類(lèi)商品，主播通常在直播間中通過(guò)上妝試貨等形式展示商品使用效果，為觀眾提供“所見(jiàn)即所得”的體驗(yàn)感。

??直播電商的前景如何？

??短視頻和直播是目前的趨勢(shì)，傳播信息快，大眾接受度高。疫情期間，大家都不出門(mén)，更加依賴直播打發(fā)時(shí)間加購(gòu)物了。因此直播也開(kāi)始迅猛發(fā)展，很多地方推出了培訓(xùn)課程。由此可見(jiàn)，電商直播這個(gè)風(fēng)口還是存在。直播目前很占優(yōu)勢(shì)，但還不足以取代線下導(dǎo)購(gòu)。預(yù)計(jì)未來(lái)半年，由于用戶審美疲勞，直播會(huì)出現(xiàn)一個(gè)調(diào)整期。現(xiàn)在直播售假、高退貨率問(wèn)題還是存在。頭部主播議價(jià)能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會(huì)將其作為主要的帶貨手段。

??經(jīng)過(guò)這一段時(shí)間的密集營(yíng)銷(xiāo)，部分用戶已經(jīng)開(kāi)始審美疲勞，廣電總局也開(kāi)始對(duì)直播進(jìn)行一定規(guī)范，未來(lái)行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來(lái)成為常態(tài)，變成促銷(xiāo)導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)手段?，F(xiàn)在看來(lái)，直播已經(jīng)可以被看做是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會(huì)發(fā)生進(jìn)一步的進(jìn)化。VR、AI、機(jī)器人技術(shù)都是未來(lái)的趨勢(shì)，這些都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶的體驗(yàn)感。未來(lái)，機(jī)器人可能會(huì)取代線下導(dǎo)購(gòu)員。而直播則可能會(huì)結(jié)合AI、VR，可以遠(yuǎn)程衣服試穿，口紅試色。雖然VR技術(shù)目前在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有人嘗試運(yùn)用，但現(xiàn)在的VR還只有視覺(jué)沒(méi)有觸感，對(duì)于硬件配置要求太高，也很難完全還原材質(zhì)

??以上就是關(guān)于直播電商的相關(guān)內(nèi)容，相信大家在看了新網(wǎng)小編的介紹之后，已經(jīng)對(duì)直播電商有了初步的了解。如今國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始制定相關(guān)的規(guī)則以保證直播電商的規(guī)范化，讓我們一起期待直播電商未來(lái)的發(fā)展吧！