近日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、工信部聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)外投資合作工作指引》，提出推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)外投資合作，積極融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球產(chǎn)業(yè)鏈、加快推進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、建設(shè)數(shù)字化境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)等11項(xiàng)重點(diǎn)工作。
《工作指引》指出，加快推進(jìn)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鼓勵(lì)企業(yè)抓住海外數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施市場(chǎng)機(jī)遇，投資建設(shè)陸海光纜、寬帶網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信等通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，大數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算等算力基礎(chǔ)設(shè)施，人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)等智慧基礎(chǔ)設(shè)施，在全球范圍內(nèi)提供數(shù)字服務(wù)。挖掘傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造市場(chǎng)潛力，積極參與東道國(guó)市政、交通、能源、電力、水利等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級(jí)改造。
在整個(gè)“出?！辟惖乐校S著數(shù)字化和跨境電商的發(fā)展，中國(guó)外貿(mào)數(shù)字化營(yíng)銷開(kāi)始崛起。
總體上看，外貿(mào)營(yíng)銷經(jīng)歷了以展會(huì)營(yíng)銷為代表的1.0階段、以平臺(tái)營(yíng)銷為主的2.0階段、以數(shù)字化營(yíng)銷為主的3.0階段。疫情導(dǎo)致線下展會(huì)營(yíng)銷遇到很大的阻力。平臺(tái)營(yíng)銷同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，同時(shí)企業(yè)無(wú)法掌握自己的客戶數(shù)據(jù)，也不能塑造自己的品牌，基本只能依賴平臺(tái)的流量。而現(xiàn)在我們所處的數(shù)字化營(yíng)銷階段，為企業(yè)自主營(yíng)銷提供了可能性。在此階段，企業(yè)需要掌握自己的數(shù)據(jù)，自建獨(dú)立站進(jìn)行自主推廣，控制營(yíng)銷成本，轉(zhuǎn)型品牌，提高利潤(rùn)率。從傳統(tǒng)的線下?tīng)I(yíng)銷到線上營(yíng)銷，從平臺(tái)營(yíng)銷到精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷，這是外貿(mào)營(yíng)銷的一個(gè)變遷過(guò)程。
獨(dú)立站，顧名思義就是具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站稱為獨(dú)立站?？蓪?duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，獨(dú)立站就是讓他們脫離第三方束縛的一個(gè)平臺(tái)。一個(gè)可以讓廣大商家發(fā)家致富的獨(dú)立站。說(shuō)白了其實(shí)就是做自己的購(gòu)物網(wǎng)站，賣(mài)什么產(chǎn)品、制定什么規(guī)則、賣(mài)多少錢(qián)，全由自己決定，而且免去被對(duì)手跟賣(mài)的煩惱，網(wǎng)站數(shù)據(jù)更安全。
獨(dú)立站的概念對(duì)于國(guó)內(nèi)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)可能比較陌生，因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣是以電商平臺(tái)為主導(dǎo)，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)邏輯一般是：購(gòu)物需求→電商平臺(tái)搜索商品；而國(guó)外由于早期PC端搜索引擎做的比較好，用戶養(yǎng)成的網(wǎng)購(gòu)邏輯是：購(gòu)物需求→谷歌搜索→各購(gòu)物網(wǎng)站，這使得國(guó)外做獨(dú)立站的能有源源不斷的流量，且更利于企業(yè)打造品牌。
越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)，也都加入到自建獨(dú)立站的大軍中，包括SHOPLINE、蘭亭集序、JOYBUY、嵐風(fēng)創(chuàng)視、banggood棒谷、帝科思和踏浪者等，從行業(yè)前景及未來(lái)趨勢(shì)講，獨(dú)立站是一個(gè)不可多得的好項(xiàng)目，也是未來(lái)的主流。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)發(fā)展更有利，對(duì)比第三方平臺(tái)，跨境電商獨(dú)立站的自主性、成長(zhǎng)性優(yōu)勢(shì)突出。海外市場(chǎng)普遍電商集中度較低，跨境行業(yè)格局分散，長(zhǎng)尾平臺(tái)、獨(dú)立站等有一定的競(jìng)爭(zhēng)空間。中國(guó)國(guó)內(nèi)已經(jīng)進(jìn)入立體化渠道布局階段，獨(dú)立站成為了賣(mài)家向品牌化轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要手段。
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