以后我們?cè)僖操I不到“黑人牙膏”了！
12月14日，好來集團(tuán)發(fā)布“品牌煥新計(jì)劃”，其旗下黑人牙膏將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”。更新后的“DARLIE好來”品牌全線口腔護(hù)理產(chǎn)品將于2022年3月左右推出市場(chǎng)。
至于改名的原因，官方解釋是：為了更好地滿足全球消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品日益細(xì)致多樣化的需求，開啟一個(gè)迎合時(shí)代趨勢(shì)的品牌發(fā)展新紀(jì)元。
1、黑人牙膏改名史
目前“黑人牙膏”品牌由美國(guó)高露潔公司及合資伙伴好來集團(tuán)所有。對(duì)于改名，其實(shí)高露潔公司已醞釀了一年之久。
2020年，美國(guó)非裔男子喬治?弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業(yè)品牌，其中就包括黑人牙膏。
隨后，高露潔就此事作出回應(yīng)，稱將重新全面評(píng)估審查旗下黑人牙膏品牌，“在超過35年的時(shí)間里，我們一起努力發(fā)展這個(gè)品牌，包括對(duì)名字、標(biāo)志和包裝的實(shí)質(zhì)性改變。我們目前正與合作伙伴一起審查并進(jìn)一步完善該品牌的所有方面，包括品牌名稱。”
雖然黑人牙膏的名稱里帶有“黑人”二字，logo也為頭戴禮帽的黑白紳士形象，可它卻是個(gè)地道的中國(guó)品牌。
1933年，黑人牙膏由嚴(yán)氏兄弟在上海創(chuàng)立。因?yàn)榉侵藓谌嗣婧邶X白，給人印象深刻，所以將品牌取名為黑人牙膏（英文名稱DARKIE）。
2、黑人牙膏的域名保護(hù)
好來化工表示，“DARLIE 好來”取代“黑人”是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展策略三方面的結(jié)合。新名稱“好來”傳遞了“美好因笑容而來”的理念。未來，“好來”品牌除了牙膏牙刷等產(chǎn)品外，也會(huì)擴(kuò)及更多口腔護(hù)理的相關(guān)商品，為亞洲消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品。
據(jù)新網(wǎng)查詢，目前黑人牙膏官網(wǎng)啟用域名darlie.com.cn，經(jīng)whois查詢得知，該域名注冊(cè)于2002年，至今有19年歷史。從品相上看，darlie.com.cn的域名主體darlie與黑人牙膏英文名稱“DARLIE”高度契合，直觀、好記、易輸入，對(duì)網(wǎng)站引流和提升品牌形象均有所幫助。
除此之外，品牌還保護(hù)了域名darlie.cn、hawleyhazel.com.cn。但深挖品牌更強(qiáng)關(guān)聯(lián)域名darlie.com發(fā)現(xiàn)，該域名已被注冊(cè)，因持有者開啟了隱私保護(hù)，無(wú)法查詢得知，并且關(guān)聯(lián)拼音域名haolai.com/.cn/.net也均已被注冊(cè)。
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