在一眾頭部主播銷聲后，直播帶貨賽道再度殺出黑馬。
新東方旗下的東方甄選憑借「雙語(yǔ)直播」出圈，直播間粉絲超過(guò)570萬(wàn)，近30日直播銷售額破億。在各項(xiàng)數(shù)據(jù)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的背后，東方甄選「改變了直播」，各方也開(kāi)始重新審視新東方。
與常見(jiàn)的直播帶貨形式不同，東方甄選將教室搬進(jìn)了直播間。主播們?cè)涡聳|方老師，他們一邊介紹產(chǎn)品，一邊補(bǔ)充雙語(yǔ)知識(shí)，不時(shí)加幾句人生感悟、故事段子，侃侃而談的直播風(fēng)格帶有強(qiáng)烈的“新東方色彩”。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看慣了叫賣式的傳統(tǒng)達(dá)人直播，東方甄選名師直播無(wú)疑像一股清流。很快，“新東方主播”和“董宇輝”（東方甄選主播）兩個(gè)詞條登上微博熱搜榜，再度收割一波熱度。
雙語(yǔ)直播帶貨模式走紅后，新東方的股價(jià)也開(kāi)始暴漲。截至15日收盤(pán)，新東方在線 (01797.HK) 漲近55%，六月累計(jì)漲幅超300％，成為港股表現(xiàn)最佳的股票之一。
那么，正在直播帶貨的“東方甄選”，其商標(biāo)狀況如何呢？中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司自2021年12月08日起，連續(xù)申請(qǐng)了90件“東方甄選”、“DONGFANGZHENXUAN”等商標(biāo)，商標(biāo)類別基本全部覆蓋45類商品或服務(wù)類別。
同時(shí)，東方優(yōu)選（北京）科技有限公司申請(qǐng)后續(xù)又注冊(cè)了近90件“好物東方”、“好物東方來(lái)”商標(biāo)。國(guó)際分類涉及廣告銷售、教育娛樂(lè)、服裝鞋帽等。為公司的轉(zhuǎn)型，新品牌的推出鋪好了道路。
從檢索結(jié)果可以看出，新東方的“商標(biāo)意識(shí)”是十分全面和及時(shí)的。如此全方位布局商標(biāo)保護(hù)，在很大程度上避免了其他人的碰瓷行為，那域名保護(hù)如何了呢？
經(jīng)新網(wǎng)查詢得知，與東方甄選高度匹配的四聲母域名為dfzx.com，其注冊(cè)于2001年，距今已有21年歷史。點(diǎn)擊訪問(wèn)該域名發(fā)現(xiàn)，它已被啟用建站。此外，同主體的主流后綴.cn/.net等已被注冊(cè)。
其次，拼音域名dongfangzhenxuan.com注冊(cè)于2021年12月8日。目前持有者信息隱藏，尚不得知為誰(shuí)所有。但從該域名品相來(lái)看，字符冗長(zhǎng)，不便于輸入搜索，并非優(yōu)選。
如今，新東方已經(jīng)邁出了轉(zhuǎn)型第一步，推出新品牌，它將能否打贏這場(chǎng)翻身戰(zhàn)呢，讓我們拭目以待吧！
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