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快播商標(biāo)拍賣:4萬元起拍,950萬元成交

  • 作者:sdfcsd
  • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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  • 2020-05-13 10:18:23

快播成立于2007年,曾擁有3億用戶,并一度成為中國(guó)市場(chǎng)占有量第一的播放器。關(guān)于快播的記憶,很多人都停留在了快播出事的那一年。

快播成立于2007年,曾擁有3億用戶,并一度成為中國(guó)市場(chǎng)占有量第一的播放器。關(guān)于快播的記憶,很多人都停留在了快播出事的那一年。

<div>近日,一起關(guān)于“快播”商標(biāo)的拍賣,重新聚焦了大眾的視野。今年的4 月 14 日,快播破產(chǎn)拍賣234項(xiàng)商標(biāo)進(jìn)行拍賣,起拍價(jià)4.5萬元拍到950萬元。作為昔日宅家神器的“快播”,商標(biāo)拍出天價(jià)。本批商標(biāo)包括快播、QVOD、快播Q、快播、KUAIBO 等,有188項(xiàng)商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。
商標(biāo)被熱搶,成交價(jià)為起拍價(jià)210倍
4月13日到4月14日,深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,對(duì)深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商標(biāo)公開拍賣,起拍價(jià)4.511萬元,經(jīng)過402次出價(jià),最終以 950.0610萬元成交。 據(jù)統(tǒng)計(jì),本次拍賣快播公司的商標(biāo)共計(jì)234項(xiàng),其中有17項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“已失效”,有24項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“等待實(shí)質(zhì)審查”,有5項(xiàng)商標(biāo)為重復(fù),有188項(xiàng)商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。在仍有效的商標(biāo)中,主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。
 18名買家競(jìng)拍402輪。
據(jù)阿里拍賣平臺(tái)的信息顯示,在為期一天的拍賣中,有10973人次圍觀了此次拍賣,18人報(bào)名參與,從4月13日上午10點(diǎn)開始拍賣,10點(diǎn)07秒就有人以4.511萬元應(yīng)價(jià),爭(zhēng)奪激烈,到了4月14日上午10點(diǎn)正常時(shí)間,仍未結(jié)束,之后,繼續(xù)延時(shí)。在經(jīng)過292次延時(shí)、402次競(jìng)買之后,快播商品最終成交價(jià)為950.0610萬元,為起拍價(jià)的210倍! 
值得注意的是,該商標(biāo)的競(jìng)買過程十分激烈,作為曾經(jīng)市場(chǎng)占有率第一的播放器,“快播”的商標(biāo)還是很具有吸引力,之所以延時(shí)間,這一方面和起拍價(jià)低加價(jià)幅度低有關(guān),最低加價(jià)幅度500元。以至于最后階段,買家都是20萬元、50萬元的加價(jià),避免持久戰(zhàn)。最后的角逐是在競(jìng)買號(hào)為“X2977”和“C7449”的兩位買家之間展開,在競(jìng)拍價(jià)達(dá)到700萬元以后,就只剩下這兩個(gè)買家互相競(jìng)價(jià),最終“X2977”拿下快播商標(biāo)。
“快播”商標(biāo)為什么能拍出天價(jià)
其實(shí)和它自身品牌價(jià)值有著不可分割的聯(lián)系。 快播2011年是全國(guó)播放器市場(chǎng)占有量的第一名,之后士氣高漲,做的風(fēng)生水起,所以18名買家的競(jìng)爭(zhēng)角逐看中的是快播的知名度,現(xiàn)如今自媒體異常的火爆,“快播”商標(biāo)自帶市場(chǎng),自帶品牌知名度,省去了無數(shù)的廣告費(fèi)用。 
商標(biāo)屬于無形資產(chǎn),它有著“迷”一樣的價(jià)值,其價(jià)格往往隨著它的名氣、運(yùn)營(yíng)情況、市場(chǎng)需求等隨時(shí)隨地都在發(fā)生著變動(dòng),從數(shù)千元到上億都有可能。
無獨(dú)有偶,公司倒閉之后商標(biāo)賣出高價(jià)的案例以往也有。說一個(gè)大家比較熟悉的三鹿奶粉,曾經(jīng)因?yàn)槿矍璋肥录?,三鹿奶粉倒閉。隨后,三鹿商標(biāo)被打包出售,成交價(jià)格達(dá)730萬元。可見,三鹿公司雖然倒閉了,但是商標(biāo)價(jià)值依然被認(rèn)可。
此次,“快播”商標(biāo)的逆襲也再一次提醒我們,商標(biāo)注冊(cè)不僅僅是品牌布局,還是價(jià)值投資。商標(biāo)作為品牌的一部分,會(huì)隨著品牌的發(fā)展不斷升值。
很多公司的估值中,知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)已經(jīng)超有形資產(chǎn)。未來,知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)是企業(yè)重要的資產(chǎn),現(xiàn)在開始布局還不晚。

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