小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)在采訪中說過:“再好的公司名字,如果買不到相應(yīng)的域名,我是不會(huì)用的
小米公司創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)在采訪中說過:“再好的公司名字,如果買不到相應(yīng)的域名,我是不會(huì)用的。
但是像雷軍這樣對(duì)域名有著清晰品牌認(rèn)知的還是少數(shù),事實(shí)上很少有企業(yè)能夠在創(chuàng)立之初就注冊(cè)到最滿意的域名,所以很多企業(yè)都是在臨近上市或獲得重大融資后,才進(jìn)行各方面的品牌升級(jí)。
大多數(shù)企業(yè)最終都會(huì)選擇升級(jí)域名
現(xiàn)如今終端對(duì)品牌域名的認(rèn)知度越來越高,他們深刻地意識(shí)到一個(gè)好的品牌域名能夠給企業(yè)帶來良好正面影響和大量的自然流量,并且能夠提高企業(yè)營(yíng)銷推廣的效率,節(jié)省相關(guān)成本。
故而,很多企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中基本都會(huì)出現(xiàn)“收購品牌域名”這一環(huán)。
舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子:
企查查在六周年慶時(shí)宣布升級(jí)品牌域名為qcc.com,在后續(xù)地推營(yíng)銷活動(dòng)中都會(huì)使用“查企業(yè)就上QCC.com”等宣傳語。這樣的宣傳方式會(huì)讓目標(biāo)用戶會(huì)很容易就記住“企查查”和“qcc.com”,當(dāng)他們有需要時(shí)就下意識(shí)的在瀏覽器中輸入記住的那個(gè)域名。
Keep在初創(chuàng)時(shí)啟用域名為gotokeep.com,在2018年7月完成了1.27億美元的融資后,他們升級(jí)為品牌域名keep.com,業(yè)內(nèi)對(duì)此報(bào)道是有可能達(dá)到8位數(shù)的域名交易,而后其公司在2020年5月達(dá)到了獨(dú)角獸企業(yè)的等級(jí)。
2007年,京東多媒體改為京東商城,域名為360buy.com。大多用戶一般都會(huì)先通過其他搜索引擎再找到京東商城,使得京東每年向搜索引擎支付大約6000萬元的年費(fèi),阻礙了京東的發(fā)展。2013年,京東以3000萬元的價(jià)格收購了域名jd.com并啟用,為京東節(jié)省了超過5億元的推廣費(fèi)用,如今,京東成為中國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè),擁有京東超市、京東物流、京東金融等品牌。
域名服務(wù)于品牌
當(dāng)然,以上例子并不是說一家企業(yè)升級(jí)了域名,就能獲得融資,做大做強(qiáng)的意思,這是不太切合實(shí)際的事。域名服務(wù)于品牌,一個(gè)好的域名能夠給企業(yè)帶來種種好處不假,但前提必須是品牌自身足夠優(yōu)秀,產(chǎn)品足夠吸引受眾。
至于,升級(jí)域名是否真的能夠給企業(yè)帶來諸多好處,只能說,如果沒有好處的話,那些大企業(yè)為什么還要糾結(jié)“這幾個(gè)字符”,甚至不惜重金去收購呢?
一枚優(yōu)質(zhì)的域名,就是最好的搜索引擎。一枚優(yōu)質(zhì)的域名,起到的宣傳作用遠(yuǎn)比千千萬萬個(gè)廣告更有效。
收購域名,進(jìn)行域名升級(jí),不僅能夠提高品牌在用戶心中的權(quán)威性和信任感,還能夠彰顯企業(yè)實(shí)力。畢竟,不是隨便一個(gè)公司就能拿出幾千萬甚至更多的錢去收購品牌域名的。
當(dāng)然,如果企業(yè)能在創(chuàng)立之初,就做好域名品牌保護(hù),既能節(jié)省域名升級(jí)的費(fèi)用,也能為今后的網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境。https://www.xinnet.com/composite/zt/yuming.html
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