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近日，“公眾號還在，名字沒了”這一話題登上熱搜，引發(fā)社會各界對公眾號名稱的商標問題的廣泛關(guān)注與熱議。
回溯新媒體行業(yè)飛速成長的這幾年，商標糾紛始終伴隨。早在2016年，就有一家公司申請了600多個商標注冊，包括知名大號「一條」、「視覺志」、「英國那些事兒」等。
B站知名UP主「敬漢卿」也曾發(fā)布視頻稱，自己使用22年的名字“敬漢卿”已經(jīng)被一家公司搶注為商標，對方要求他立即停止使用此名在各大平臺發(fā)布作品，否則將采取法律措施。B站內(nèi)，該條視頻播放破千萬。
商標侵權(quán)話題再度成為輿論焦點。
根據(jù)微信公眾平臺運營規(guī)范，賬號名稱涉及侵犯他人商標專用權(quán)等合法權(quán)利的將不能注冊，如果未經(jīng)他人授權(quán)許可擅自使用他人注冊商標導致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆、誤認，經(jīng)權(quán)利人投訴并經(jīng)平臺核實，將對違規(guī)公眾號采取清除侵權(quán)名稱信息等形式的處理。
公眾號的名稱是相關(guān)公眾識別公眾號服務(wù)主體的重要依據(jù)，可以發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的商標功能。如果公眾號名稱被他人搶注為商標，相關(guān)公眾號經(jīng)營主體繼續(xù)使用可能會侵犯他人注冊商標專用權(quán)，依法需要承擔停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法律責任。
即便主張權(quán)利一方?jīng)]有對他人注冊商標進行使用，公眾號運營方也要承擔停止使用相關(guān)名稱的法律責任，運營方往往需要更換標識重新運營，以往所積累的商譽可能會毀于一旦。
最后再次提醒廣大同行，如果你把新媒體當做一份事業(yè)，那么在能做到的范圍內(nèi)，記得盡快注冊商標。相對于事后被動防守，事前主動布局才是防御商標搶注、避免侵權(quán)糾紛的最優(yōu)解。而且注冊成功后，也不可掉以輕心，還需定期維護、排查商標，避免出現(xiàn)被他人惡意搶注商標小類的情況。
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