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貴州茅臺，作為中國三大名酒“茅五劍”之首，因產(chǎn)于貴州仁懷市的茅臺鎮(zhèn)而得名，是我國重要的出口特產(chǎn)酒，與蘇格蘭威士忌和法國白蘭地齊名，被譽為“世界三大蒸餾名酒”。貴州茅臺多次蟬聯(lián)美國《福布斯》雜志發(fā)布的“全球上市公司2000強”排行榜，中國食品飲料上榜企業(yè)首位，并連續(xù)四次成為胡潤“最具價值中國品牌”，是唯一一個萬億級品牌。
然而也正是因為它極強的知名度和影響力，導致屢次遭遇商“碰瓷”。
2021年7月，貴州茅臺因不正當競爭糾紛獲賠40萬。同年1月原告貴州茅臺發(fā)現(xiàn)天貓網(wǎng)站上名為“萬酒酒類專營店”的網(wǎng)店內(nèi)銷售了名稱為“雙壇牌茅臺鎮(zhèn)原漿酒”的白酒產(chǎn)品。該白酒產(chǎn)品使用的包裝、裝潢在顏色搭配、圖案布局、文字排列等方面均與原告“貴州茅臺酒”使用的包裝、裝潢風格高度相似。
與此次事件類似的、為“打假”而走上法庭的案件也占據(jù)了貴州茅臺的所有法律糾紛的大部分。統(tǒng)計顯示，侵害商標權糾紛1199件，商標權權屬、侵權糾紛19件。據(jù)不完全統(tǒng)計，上述相關“打假”案件占茅臺公司總案件的87.79%。
為全方位維護知識產(chǎn)權，貴州茅臺在不斷完善商標注冊保護的同時，也越來越注重互聯(lián)網(wǎng)線上品牌保障體系的構建。
 長年以來，貴州茅臺集團為了維護品牌權益，在線上線下各個領域都非常重視品牌知識產(chǎn)權的保護。在瀏覽器地址欄輸入：注冊局.網(wǎng)址，訪問查詢可以看到，早在2014年貴州茅臺集團就注冊啟用了中文域名：貴州茅臺.網(wǎng)址，瀏覽器地址欄輸入：貴州茅臺.網(wǎng)址，便可直達訪問貴州茅臺集團官網(wǎng)。
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