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日前，TrueName域名首席營(yíng)銷官M(fèi)ina Neuberg在global business leaders雜志撰文，就數(shù)字和品牌標(biāo)識(shí)發(fā)表了自己的觀點(diǎn)及建議，以下為節(jié)選。

如果你的網(wǎng)站、電子郵件地址無(wú)法反映你的實(shí)際業(yè)務(wù)或容易受到攻擊，那么最好立即進(jìn)行修復(fù)。

“馬后炮”總被用來(lái)描述那些錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)，尤其那些你曾經(jīng)只需付出一點(diǎn)兒努力，或者把握一點(diǎn)兒趨勢(shì)，即可獲得巨大回報(bào)的事情。比如，你在10年前投資蘋果，那么今天你將獲得10倍的回報(bào)。

雖然錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)無(wú)法挽回，但我們可以吸取經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)把握趨勢(shì)，而擺在我們面前的，便是數(shù)字化趨勢(shì)。Gartner將其定義為“使用數(shù)字化技術(shù)改變商業(yè)模式，從而創(chuàng)造新價(jià)值的機(jī)會(huì)”。安德里茨集團(tuán)的行業(yè)專家表示，在技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)APP和人工智能的不斷發(fā)展以及日益全球化的推動(dòng)下，數(shù)字化呈跨越式發(fā)展，其速度可能讓人措手不及。因此為您的數(shù)字和品牌標(biāo)識(shí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)迫在眉睫。

一切從網(wǎng)站開始

每家公司都有一個(gè)數(shù)字品牌標(biāo)識(shí)，無(wú)論其是否意識(shí)到這一點(diǎn)。雖然您的品牌包括有形的組成部分，例如公司名稱、logo、色調(diào)和網(wǎng)站，但真正的本質(zhì)是其他人如何看待您的業(yè)務(wù)、您如何與受眾建立聯(lián)系以及您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的定位。而保護(hù)數(shù)字品牌標(biāo)識(shí)，則需從域名開始。盡管客戶和潛在客戶以各種方式與您的品牌互動(dòng)，但您的網(wǎng)站是所有其他分枝的根基。很多公司容易犯錯(cuò)的地方在于，花費(fèi)很少的精力來(lái)選擇域名。他們只關(guān)注網(wǎng)頁(yè)的外觀、感覺和功能。請(qǐng)注意，如果您的域名不易記住或不能精準(zhǔn)反映您企業(yè)的真實(shí)身份，那么沒(méi)有人會(huì)看到您努力創(chuàng)建的精彩內(nèi)容。

不要局限于com域名

如果您的企業(yè)找到一個(gè)域名，但它無(wú)法使用，或者您不想支付巨額費(fèi)用來(lái)獲得它，雖然無(wú)法獲得，但這意味著你已經(jīng)找到了您的數(shù)字身份。好消息是，ICANN引入了1200多個(gè)通用頂級(jí)域名，你可以從中選擇一個(gè)更能準(zhǔn)確代表自身品牌的域名，而價(jià)格與傳統(tǒng)域名相當(dāng)。

不僅如此，搜索引擎可以識(shí)別這些新的頂級(jí)域名，因此您有額外的機(jī)會(huì)提升搜索引擎結(jié)果排名。關(guān)鍵詞對(duì)于提升您的排名至關(guān)重要，而描述性域名可以讓您使用“.”的兩邊，例O如xbox.games或Amazon.Care等都在使用TrueName的描述性域名。擺脫傳統(tǒng)的com域名，使用描述性域名，將確保你的公司能夠以更加有趣、令人難忘且更真實(shí)的方式展現(xiàn)自己的數(shù)字品牌。

命名要保持一致

在當(dāng)今數(shù)字環(huán)境下，確保每個(gè)區(qū)塊都具有一致的外觀和感覺，包括域名，以向您的受眾傳達(dá)無(wú)論他們選擇何種方式與您互動(dòng)，都可以獲得同樣出色且一致的體驗(yàn)。例如，您的域名是bitcoin.guide，那么您的電子郵件地址應(yīng)該以“@bitcoin.guide”結(jié)尾，而不是Gmail或iCloud。

保護(hù)您的品牌免受網(wǎng)絡(luò)釣魚侵?jǐn)_

黑客可能會(huì)嘗試使用釣魚域名來(lái)仿冒您的網(wǎng)站。通常的方法是使用同形異義詞，比如用數(shù)字0替代字母o。這可能會(huì)給你的網(wǎng)站及受眾帶來(lái)?yè)p失。TrueName描述性域名則解決了這個(gè)痛點(diǎn)，TrueName通過(guò)自動(dòng)識(shí)別和屏蔽同形異義詞域名幫助注冊(cè)者抵御惡意攻擊。因此，在注冊(cè)域名時(shí)，要了解域名注冊(cè)商是否提供此類防范假冒域名的服務(wù)。

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，互聯(lián)網(wǎng)使得數(shù)字和品牌形象變得更加重要。這是潛在用戶（或黑客）尋找您的重要途徑，因此，我們需要花一些精力和金錢，建立和完善數(shù)字品牌形象，安全、易記的描述性域名便是數(shù)字品牌的根基。就像11年前你可以進(jìn)行100美元的比特幣投資一樣，今天的小額投資可能會(huì)在未來(lái)產(chǎn)生指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

關(guān)于Identity Digital

Identity Digital為Donuts、Afilias和TrueName整合后的全新品牌，Identity Digital Inc.通過(guò)域名和相關(guān)技術(shù)簡(jiǎn)化和連接在線世界，使人們能夠建立、營(yíng)銷和擁有他們的真實(shí)數(shù)字身份。Identity Digital擁有近300個(gè)域名組合，例如：.Ltd、.live和.technology等，在其創(chuàng)新的注冊(cè)服務(wù)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)著大約 2500 萬(wàn)個(gè)域名。Identity Digital總部位于華盛頓州貝爾維尤，是一家擁有約300名員工的全球性公司。欲了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)identity.digital。