Facebook CEO馬克·扎克伯格對域名極其重視,F(xiàn)aceBook創(chuàng)始之初域名為the FaceBook.com,隨著Facebook財力的提升,域名越來越短,先后更換FaceBook.com和FB.com。
Facebook CEO馬克·扎克伯格對域名極其重視,F(xiàn)aceBook創(chuàng)始之初域名為the FaceBook.com,隨著Facebook財力的提升,域名越來越短,先后更換FaceBook.com和FB.com。
啟用jd.com之前,京東的域名為360buy.com,當(dāng)時國內(nèi)很多小型購物網(wǎng)站追隨京東的腳步使用“數(shù)字+buy”形式的域名,給京東帶來很大困擾。隨著360的不斷壯大,360buy.com域名容易讓消費誤會為360旗下的平臺。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《商業(yè)價值》,“更換更為簡潔的域名—JD,是為了方便用戶記憶和直接登陸,此外,作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫,jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想,有利于京東品牌形象的傳播和提升。京東更換域名到現(xiàn)在已經(jīng)一年多,通過品牌層面的持續(xù)推廣,新域名已經(jīng)被廣大用戶所接受并牢記。更多的人們習(xí)慣在地址欄直接輸入jd.com訪問京東,操作更簡便。從更換域名到現(xiàn)在,京東的業(yè)務(wù)量在不斷攀升。”
移動互聯(lián)網(wǎng)在削減域名重要性的同時,也賦予了短域名和個性化域名更多的想象空間。
從某種程度上說,個性域名與品牌結(jié)合的會更加緊密,例如t.tt就與錘子科技的logo以及手機的命名做到了高度融合。此外,國外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在個性域名方面有所動作,亞馬遜拿下“ .talk”和“.you”,“.play”,“.drive”及“.dev” 則歸谷歌所有。今年上半年,非.com域名交易排行榜中,Sex.xxx以300萬美元的結(jié)拍價高居榜首。在該榜單中,除了常見的.cn以外,還出現(xiàn)在了“.de”、“.it”、“.id”等個性域名。
去年,國內(nèi)4家電商先后更換域名:京東將原有的360buy.com 變成jd.com;易迅從51buy.com換為yixun.com;一號店將yihaodian.com更新為yhd.com;唯品會把域名從 vipshop.com換為vip.com,其中不乏巨資收購。
電商網(wǎng)站對域名的執(zhí)著有目共睹,在這個競爭慘烈的行業(yè),域名成了他們寸土必爭之地。
易觀國際分析師卓賽君向《商業(yè)價值》記者表示,盡管電商在PC端的流量在不斷下降,移動端不斷發(fā)展,但目前來看,PC端活躍度仍然高于移動端,未來一兩年內(nèi),將實現(xiàn)移動端對PC端的反超。
和其他行業(yè)不同,電商對于流量有著極為迫切的需要,可以說每個訪問量都“割肉”換來的。陳本峰告訴《商業(yè)價值》記者,“域名是將線下流量轉(zhuǎn)至線上的手段,一個短的域名很好記,大家隨手就敲了。從廣告投入產(chǎn)出比上,比如說線下投入了2億,但是大家記不住這個域名,這個廣告不就打折扣了么。”
顯然,精品域名對于深陷價格戰(zhàn)的各大電商顯得尤為重要。
game.com 被金名網(wǎng)與易特廣告聯(lián)盟的創(chuàng)始人徐俊從眾多競爭者手中搶下,由于簽署保密協(xié)議并未公布成交價格,但徐俊本人在微博上表示“創(chuàng)造了中國域名史的新高度”;上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司花費1200萬元人民幣收購37.com域名。作為吸金大戶游戲公司近年來勢頭迅猛,沖出國門走向世界或許只是時間問題,無論 game.com抑或37.com都是國產(chǎn)游戲公司國際化戰(zhàn)略中不可忽視的一步。
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