商標(biāo)，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，也是企業(yè)最寶貴的無(wú)形財(cái)產(chǎn)之一。
在2020年4月26日“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日”即將到來(lái)之際，小新將結(jié)合實(shí)際案例，聊聊關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的那些事。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道，中國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)17年居世界第一，中國(guó)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)2478萬(wàn)件，占全球總量40%。商標(biāo)注冊(cè)火爆的背后，各種奇葩商標(biāo)搶注事件其實(shí)一直沒(méi)有中斷——
近日，訴爭(zhēng)8年的“中國(guó)喬丹侵權(quán)案”引起廣泛關(guān)注，最高人民法院3月26日公布了判決書(shū)：美國(guó)AIR JORDAN品牌終審勝訴，中國(guó)喬丹體育公司在第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上“喬丹+圖形”的商標(biāo)被撤銷(xiāo)。
在疫情期間，還有“火神山烤魚(yú)”“鐘南山?jīng)霾?rdquo;“鐘南山壯功酒”這樣的商標(biāo)申請(qǐng)赫然在目。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，僅“鐘南山”為名的商標(biāo)申請(qǐng)就達(dá)22個(gè)，其中就包括被熱議的“鐘南山壯功酒”。
4月，奶茶品牌“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案終于迎來(lái)判決：茶顏悅色勝訴，駁回原告方茶顏觀色的全部訴訟請(qǐng)求。這個(gè)一度登上微博熱搜的商標(biāo)糾紛案，再度引發(fā)行業(yè)內(nèi)商標(biāo)保護(hù)的熱議。
事實(shí)上，在連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，類(lèi)似茶顏悅色這樣“李逵反被李鬼告”的糾紛案屢見(jiàn)不鮮。專(zhuān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的小新提示，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)市場(chǎng)，需各方共同努力。這些品牌商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)路上的坑，廣大企業(yè)一定要注意并規(guī)避！
1、商標(biāo)注冊(cè)不及時(shí)，形同“裸奔”
商標(biāo)權(quán)是企業(yè)所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心內(nèi)容，也是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。最直接保護(hù)商標(biāo)的途徑就是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)，很難獲得法律的保護(hù)，隨時(shí)可能被“山寨”、搶注，造成損失。
比如，喜茶原名“皇茶”，因沒(méi)有商標(biāo)所有權(quán)，難以通過(guò)法律武器維權(quán)，只能在2016年更名為“喜茶”。
2、商標(biāo)注冊(cè)有遺漏，“李鬼”鉆空
很多品牌在創(chuàng)立之初就申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，比如茶顏悅色，但仍然被“茶顏觀色”提起訴訟。而且，“茶顏觀色”的商標(biāo)持有方廣州洛旗公司還申請(qǐng)了11個(gè)“茶顏悅色”商標(biāo)，部分類(lèi)別甚至已注冊(cè)成功。
為什么注冊(cè)了商標(biāo)，還會(huì)被侵權(quán)？
這是商標(biāo)注冊(cè)有遺漏的問(wèn)題。一個(gè)商標(biāo)可以注冊(cè)45個(gè)大類(lèi)，而每一個(gè)大類(lèi)下又包含了數(shù)量不等的幾十個(gè)小類(lèi)別。企業(yè)申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)的類(lèi)別一旦不夠全面，就可能被“李鬼”鉆了空子。
因此，企業(yè)在創(chuàng)建特許品牌之初，應(yīng)當(dāng)全面考慮經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展方向，判斷未來(lái)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中可能涉及哪些類(lèi)別的商標(biāo)，從而對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全面保護(hù)。
3、商標(biāo)注冊(cè)未跨區(qū)，無(wú)法干涉
另一個(gè)容易被鉆空子的地方是跨區(qū)域注冊(cè)。
同樣在2019年，“茶顏悅色”還遭遇了赴韓留學(xué)生在韓國(guó)搶注“茶顏悅色”商標(biāo)事件。當(dāng)時(shí)，茶顏悅色官方無(wú)奈回應(yīng)：“已經(jīng)知悉，對(duì)方此行為合法，我們無(wú)權(quán)干涉。很抱歉我們此前在商標(biāo)保護(hù)上做的不夠，造成很多事留有遺憾。”
注冊(cè)商標(biāo)是有地域性的。特許企業(yè)在擴(kuò)大營(yíng)業(yè)區(qū)域時(shí)一定要注意，只有在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)，獲得了注冊(cè)批準(zhǔn)，商標(biāo)才能在這個(gè)國(guó)家或地區(qū)享有專(zhuān)有權(quán)。
綜上，商標(biāo)注冊(cè)，即便是大品牌都會(huì)失誤，這么多隱藏雷劫，企業(yè)如何避免？
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商標(biāo)是企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分。隨著個(gè)人和企業(yè)對(duì)商標(biāo)愈發(fā)重視起來(lái)，與之相關(guān)的需求也在不斷改變。
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