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“快抖之爭(zhēng)”上演了數(shù)年，到今天，雙方仍各自占據(jù)著短視頻的半壁江山，市場(chǎng)格局始終難有定論。
就在最近，5月12日，據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院（下稱海淀法院）披露，快手開發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體北京快手科技有限公司（下稱快手公司）將抖音開發(fā)及運(yùn)營(yíng)主體北京微播視界科技有限公司（下稱微視公司）訴至海淀法院，要求其停止商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)行為，并索賠500萬(wàn)元。
因認(rèn)為在第三方應(yīng)用商店“360手機(jī)助手”中搜索“快手”二字，置頂搜索結(jié)果為“抖音短視頻”，點(diǎn)擊該搜索結(jié)果即可完成“抖音短視頻”應(yīng)用程序的安裝及正常使用?？焓止菊J(rèn)為，微視公司利用了其巨資推廣運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品的契機(jī)以及“快手”商標(biāo)知名度，對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，且因雙方產(chǎn)品功能高度相似，使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊(cè)商標(biāo)之間的特定聯(lián)系被削弱，損害了快手公司的商標(biāo)專用權(quán)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
同時(shí)，微視公司的行為增加了“抖音”產(chǎn)品獲取用戶的機(jī)會(huì)，減少了“快手”的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
目前，北京海淀法院已受理了此案。
快手向抖音索賠500萬(wàn)
消息一出，#快手向抖音索賠500萬(wàn)#的話題便沖上微博熱搜，截至昨日上午10:40，該話題閱讀量達(dá)1.6億。兩大短視頻巨頭的正面碰撞，引起了網(wǎng)友及業(yè)界的廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友在相關(guān)新聞微博下參與互動(dòng)，表示“支持維權(quán)”。
 
5月13日，針對(duì)快手訴抖音商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，抖音方面向媒體回應(yīng)稱，尚未收到法院通知，具體情況還在了解中。
抖音方面同時(shí)表示，2020年初，抖音方面發(fā)現(xiàn)快手在百度、小米應(yīng)用商店等平臺(tái)推廣中多次使用今日頭條等相關(guān)產(chǎn)品品牌為快手產(chǎn)品導(dǎo)流。在相關(guān)應(yīng)用商店以“頭條”“剪映下載”等作為關(guān)鍵詞搜索，出現(xiàn)的結(jié)果均為快手下載鏈接，且下載鏈接使用了今日頭條的商標(biāo)。抖音方面已就此向法院提起訴訟，海淀法院已于3月6日立案，目前此案已經(jīng)完成了證據(jù)交換。
將競(jìng)品詞設(shè)為競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞
5月12日下午5點(diǎn)，有人在9.0.50版本的360手機(jī)助手中搜索“快手”，顯示的結(jié)果抖音在最前面。
但奇怪的是，稍后幾分鐘，在360手機(jī)助手里搜索“抖音”，搜索結(jié)果第一位的卻也并非抖音，而是一款名為“陌聲”的陌生人交友APP，名稱右側(cè)顯示有“推廣”標(biāo)識(shí)。
因此，此案類似于將競(jìng)品詞設(shè)為競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件。
近日，浙江省溫州市中級(jí)人民法院剛剛就浙江一鳴食品股份有限公司（下稱一鳴公司）起訴秦皇島興豐餐飲管理有限公司（下稱秦皇島興豐公司）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出一審判決。秦皇島興豐公司通過(guò)設(shè)置百度搜索關(guān)鍵詞的方式，將搜索“一鳴真鮮奶吧”關(guān)鍵詞的相關(guān)公眾引流至名為“一鳴鮮奶吧加盟多少錢”的鏈接，并向被引流的相關(guān)公眾推廣“奶牛俠”項(xiàng)目。
法院認(rèn)為，這客觀上減少了原本屬于一鳴公司的商業(yè)機(jī)會(huì)，也容易使得相關(guān)公眾誤認(rèn)為“奶牛俠”項(xiàng)目與一鳴公司之間存在關(guān)聯(lián)。
也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在短視頻用戶群體中，抖音與快手的認(rèn)知度都較高，因此法院如何認(rèn)定上述行為在多大程度上會(huì)誤導(dǎo)用戶值得關(guān)注。
視頻巨頭交鋒源于商標(biāo)
雖然目前這場(chǎng)關(guān)于抖音和快手之間的商標(biāo)侵權(quán)糾紛一案還在審理中，但兩大短視頻巨頭在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的爭(zhēng)戰(zhàn)已然打響！身為旁觀者的我們，在這場(chǎng)正面交鋒中又再次體會(huì)到了注冊(cè)商標(biāo)的重要性。
一枚小小的商標(biāo)，經(jīng)過(guò)注冊(cè)，在“品牌威望”的時(shí)代下，將會(huì)成為擊退競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擅自侵犯品牌謀取私利的“利器”，同時(shí)也會(huì)是打擊他人各種“傍名牌、搭便車、蹭熱度”行為的有力武器。
本案的案由主要是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成的侵權(quán)。而不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是指制止經(jīng)營(yíng)者采用欺騙、脅迫、利誘以及其他違背誠(chéng)實(shí)信用原則的手段從事市場(chǎng)交易的各種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)道德和交易秩序的法律制度。其本質(zhì)是，經(jīng)營(yíng)者公平競(jìng)爭(zhēng)，將交易選擇權(quán)交給用戶。如果經(jīng)營(yíng)者采取相關(guān)手段剝奪了用戶的選擇權(quán)，也就剝奪了其他經(jīng)營(yíng)者與用戶的交易機(jī)會(huì)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
因此，企業(yè)只拿到商標(biāo)注冊(cè)證還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，商標(biāo)確權(quán)后才是一個(gè)品牌良好發(fā)展的開始，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)建立有效的監(jiān)測(cè)制度和使用制度，防止品牌被搭便車、被弱化、被濫用；新網(wǎng)建議，專業(yè)的事當(dāng)然要找專業(yè)人辦，最好是找正規(guī)專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)助力企業(yè)做好品牌的維護(hù)，規(guī)劃和發(fā)展。