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如今的樂(lè)視網(wǎng)什么最值錢？可能就是它持有的各種“樂(lè)視”商標(biāo)了。
6月29日上午10時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)公開司法拍賣，拍賣執(zhí)行人為北京市第三中級(jí)人民法院。據(jù)京東平臺(tái)信息顯示，拍賣商標(biāo)評(píng)估價(jià)為19.49萬(wàn)元，以13.64萬(wàn)起拍。
6月30日午間12時(shí)40分，共經(jīng)過(guò)1376次出價(jià)，競(jìng)買人天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司（嘉睿匯鑫），以1.31億元的價(jià)格買下。
 

估值20萬(wàn)，拍賣成交價(jià)達(dá)1.31億元
據(jù)京東拍賣，樂(lè)視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)于6月29日10時(shí)至6月30日10時(shí)止進(jìn)行公開拍賣。其中包括“LE”、“LEMI”、“LETV”、“LE樂(lè)視網(wǎng)”、“樂(lè)視”等注冊(cè)商標(biāo)。
經(jīng)評(píng)估，上述商標(biāo)的評(píng)估價(jià)值為19.49萬(wàn)元，起拍價(jià)為13.64萬(wàn)元。
令人沒(méi)想到的是，這批“不值錢”的商標(biāo)，卻受到了資本的高度追捧。此次拍賣，有106人報(bào)名，逾12萬(wàn)人圍觀，700多人關(guān)注提醒。競(jìng)拍出價(jià)從13.64萬(wàn)元一路水漲船高，到6月30日上午10點(diǎn)，出價(jià)已經(jīng)達(dá)到1.07億元。而在這之后，買家依然在加價(jià)，這導(dǎo)致拍賣出現(xiàn)了延時(shí)。
這些競(jìng)拍人的加價(jià)幅度時(shí)而為500元，時(shí)而又猛增到上萬(wàn)元，但仍然沒(méi)有阻擋后來(lái)者。
最終，拍賣在6月30日12時(shí)40分時(shí)結(jié)束，最終成交價(jià)格達(dá)131367916.7元，拍賣共出價(jià)1376次，233次延遲。
企業(yè)品牌商標(biāo)的價(jià)值
樂(lè)視網(wǎng)商標(biāo)被瘋搶，讓人想到了不久前的快播商標(biāo)拍賣。快播名下的一批商標(biāo)在4月13日~14日進(jìn)行了公開拍賣。這批商標(biāo)的評(píng)估價(jià)只有4.51萬(wàn)元，然而，歷經(jīng)四百多次出價(jià)后，最終的成交價(jià)竟然高達(dá)950萬(wàn)元。
這些商標(biāo)究竟有什么力量，為何能拍出如此高的價(jià)格？
事實(shí)上，公司倒閉之后商標(biāo)拍出百萬(wàn)千萬(wàn)高價(jià)的案例有很多，比如之前因三聚氰胺事件倒閉的三鹿奶粉，其商標(biāo)打包出售價(jià)格也達(dá)到730萬(wàn)元。
正應(yīng)了那句話，瘦死的駱駝比馬大。像“樂(lè)視”、“快播”、“三鹿”這類商標(biāo)，能夠賣出高價(jià)除了其自身已具備的高知名度之外，與商標(biāo)本身的價(jià)值也脫不了干系。
商標(biāo)注冊(cè)遵循在先原則，別人注冊(cè)了之后你就無(wú)法在同類商標(biāo)或服務(wù)上注冊(cè)相同或近似的商標(biāo)，也就是說(shuō)商標(biāo)注冊(cè)一個(gè)就少一個(gè)，基本可以說(shuō)是不可再生資源。
那么，像“樂(lè)視”、“快播”、“三鹿”這種兩個(gè)字并且含義好的商標(biāo)已經(jīng)不多了，屬于稀缺資源。再有知名度加持，具有較高的市場(chǎng)價(jià)值，這些商標(biāo)賣出高價(jià)也是情理之中。
目前，商標(biāo)作為無(wú)形的資產(chǎn)被越來(lái)越多的企業(yè)看中，有報(bào)告顯示，知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)在上市公司估值中占比高達(dá)75%，成為企業(yè)成長(zhǎng)和創(chuàng)造價(jià)值的主要資產(chǎn)。