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如今的樂視網(wǎng)什么最值錢？可能就是它持有的各種“樂視”商標了。
6月29日上午10時，樂視網(wǎng)持有的1354項商標公開司法拍賣，拍賣執(zhí)行人為北京市第三中級人民法院。據(jù)京東平臺信息顯示，拍賣商標評估價為19.49萬元，以13.64萬起拍。
6月30日午間12時40分，共經(jīng)過1376次出價，競買人天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司（嘉睿匯鑫），以1.31億元的價格買下。
 

估值20萬，拍賣成交價達1.31億元
據(jù)京東拍賣，樂視網(wǎng)持有的1354項注冊商標于6月29日10時至6月30日10時止進行公開拍賣。其中包括“LE”、“LEMI”、“LETV”、“LE樂視網(wǎng)”、“樂視”等注冊商標。
經(jīng)評估，上述商標的評估價值為19.49萬元，起拍價為13.64萬元。
令人沒想到的是，這批“不值錢”的商標，卻受到了資本的高度追捧。此次拍賣，有106人報名，逾12萬人圍觀，700多人關注提醒。競拍出價從13.64萬元一路水漲船高，到6月30日上午10點，出價已經(jīng)達到1.07億元。而在這之后，買家依然在加價，這導致拍賣出現(xiàn)了延時。
這些競拍人的加價幅度時而為500元，時而又猛增到上萬元，但仍然沒有阻擋后來者。
最終，拍賣在6月30日12時40分時結(jié)束，最終成交價格達131367916.7元，拍賣共出價1376次，233次延遲。
企業(yè)品牌商標的價值
樂視網(wǎng)商標被瘋搶，讓人想到了不久前的快播商標拍賣。快播名下的一批商標在4月13日~14日進行了公開拍賣。這批商標的評估價只有4.51萬元，然而，歷經(jīng)四百多次出價后，最終的成交價竟然高達950萬元。
這些商標究竟有什么力量，為何能拍出如此高的價格？
事實上，公司倒閉之后商標拍出百萬千萬高價的案例有很多，比如之前因三聚氰胺事件倒閉的三鹿奶粉，其商標打包出售價格也達到730萬元。
正應了那句話，瘦死的駱駝比馬大。像“樂視”、“快播”、“三鹿”這類商標，能夠賣出高價除了其自身已具備的高知名度之外，與商標本身的價值也脫不了干系。
商標注冊遵循在先原則，別人注冊了之后你就無法在同類商標或服務上注冊相同或近似的商標，也就是說商標注冊一個就少一個，基本可以說是不可再生資源。
那么，像“樂視”、“快播”、“三鹿”這種兩個字并且含義好的商標已經(jīng)不多了，屬于稀缺資源。再有知名度加持，具有較高的市場價值，這些商標賣出高價也是情理之中。
目前，商標作為無形的資產(chǎn)被越來越多的企業(yè)看中，有報告顯示，知識產(chǎn)權資產(chǎn)在上市公司估值中占比高達75%，成為企業(yè)成長和創(chuàng)造價值的主要資產(chǎn)。