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近年來，與故宮、敦煌博物館等國潮品牌相聯(lián)合、捆綁，成為了不少企業(yè)借勢營銷的套路。曾紅極一時的森馬服飾也緊跟而上，于2020年8月前后推出了與少林功夫系列聯(lián)名產(chǎn)品，卻因此“翻車”，陷入“侵權(quán)”風(fēng)波。
9月1日，少林寺官方網(wǎng)站公布的一則聲明，揭開了森馬服飾涉嫌“侵權(quán)”少林寺知識產(chǎn)權(quán)的始末。
根據(jù)聲明，嵩山少林寺唯一的知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)少林資管表示，森馬Semir各線下實(shí)體店、天貓“森馬官方旗艦店”、微信小程序“森馬官方掌上旗艦店”、拼多多“森馬品牌店”，以及淘寶、拼多多等眾多其他店鋪均在銷售“Semir國潮跨界合作-國潮少林功夫森馬”系列服裝。但森馬在使用“少林功夫”品牌名稱時沒有獲得少林寺授權(quán)，也未事先書面向少林寺提出意向。
少林資管在與森馬溝通無果后，認(rèn)為森馬未經(jīng)少林寺及其同意，擅自將“少林功夫”商標(biāo)使用在森馬的服裝商品及廣告宣傳上，已經(jīng)構(gòu)成對少林寺知識產(chǎn)權(quán)的侵犯。
同時，少林資管指出，森馬設(shè)計(jì)并生產(chǎn)、銷售上述所謂“森馬×少林功夫”聯(lián)名款服裝的行為，易使消費(fèi)者誤認(rèn)為上述服裝商品是少林寺授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品或者與少林寺及相關(guān)合作單位存在特定聯(lián)系，已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
由于近期在商業(yè)領(lǐng)域針對少林寺保護(hù)性注冊商標(biāo)的侵權(quán)行為時有發(fā)生，少林資管已委托律師事務(wù)所展開相關(guān)法律行動，并將視受影響狀況保留追究侵權(quán)者法律責(zé)任的權(quán)利。
據(jù)了解，森馬上述少林功夫服飾上線于今年8月，最初接到社會投訴的時候，森馬曾主動將相關(guān)線上平臺的侵權(quán)服裝下架，然而近期森馬又在各平臺網(wǎng)店和實(shí)體店重新上架銷售了上述侵權(quán)服裝。
新網(wǎng)商標(biāo)查詢顯示，中國嵩山少林寺名下共有143件商標(biāo)，在服裝鞋帽類商品上持有“少林”、“少林生活”等四件商標(biāo)。森馬未經(jīng)授權(quán)在服裝上使用了少林寺在25類注冊的服裝類商標(biāo)上，屬于在相同商品上使用與注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。如果僅使用功夫二字，難以認(rèn)定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。不過還使用少林寺的宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
但對于少林懟森馬，也有網(wǎng)友認(rèn)為，少林是中國傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，是我們共同的財(cái)產(chǎn)，少林寺不能壟斷該商標(biāo)的使用。關(guān)于這個問題，我們其實(shí)可以參考“故宮”商標(biāo)。
近年來，我國各地的名勝古跡都開始注重品牌運(yùn)營，比如故宮，就已經(jīng)成功打造了自己的大IP。不管是文具還是口紅，甚至是故宮貓都大受歡迎。
因此，要辨別商品的來源，“故宮”商標(biāo)就顯得尤為重要。因此，不管是故宮，還是頤和園、地壇或者少林寺，商標(biāo)的“專有性”都很有必要。
連世俗之外的僧人們都如此重視商標(biāo)保護(hù)了，企業(yè)管理者們還能忽視知識產(chǎn)權(quán)的布局和風(fēng)險(xiǎn)防控嗎？