微信產(chǎn)品經(jīng)理 Dan Grover 曾這樣評價中國的移動應用設計趨勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)下半場圍繞內(nèi)容分發(fā)的流量之爭也愈加激烈，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也正朝著“頭條化”的方向發(fā)展，恨不得 13 億人民都能用得上自己的產(chǎn)品。
微信產(chǎn)品經(jīng)理 Dan Grover 曾這樣評價中國的移動應用設計趨勢。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)下半場圍繞內(nèi)容分發(fā)的流量之爭也愈加激烈，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也正朝著“頭條化”的方向發(fā)展，恨不得 13 億人民都能用得上自己的產(chǎn)品。
在這樣的背景下，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正變得越來越重，其中瀏覽器的“頭條化”最為明顯，瀏覽器伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已有 20 多年，市場早已是紅海一片。
許多瀏覽器在功能擴張以及插件疊加的道路上越走越遠，并開始淪為廣告的推送器，安安靜靜地使用一款產(chǎn)品似乎變得越來越難。
但也正因如此，一片新藍海漸漸孕育而成，高品質(zhì)的內(nèi)容和工具正成為更多人的追求，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品似乎也要迎來一波消費升級。
從 PC 到移動端，瀏覽器入口重要性是否正在衰退？
瀏覽器自 1990 年誕生以來，從 PC 時代的 IE 獨霸天下到群雄并起，瀏覽器在 PC 時代一直是互聯(lián)網(wǎng)的最重要入口。
然而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，手機早已被各種 app 占據(jù)，不少人在解決需求的時候更愿意去找一個對應的 app ，大家的觀念普遍是“app 的體驗要比網(wǎng)頁更好”，那移動瀏覽器是否還能占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)重要的入口？
實際上，隨著技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)頁的體驗與 app 的差距越來越少，而且在網(wǎng)速足夠快以及流量費越來越低的前提下，使用網(wǎng)頁可以省下不少安裝 app 的空間，以實現(xiàn)用完即走的體驗。
對于開發(fā)者來說，開發(fā)和推廣一個體驗良好的網(wǎng)頁應用或者頁面成本也比 app 更低，可以獲得更大的利潤空間。
因此在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器的應用場景其實并沒有被弱化?，F(xiàn)在的移動瀏覽器有不少從 PC 時代就開始經(jīng)營，擁有著廣闊的市場基礎和產(chǎn)品知名度，如 UC 瀏覽器；有些產(chǎn)品從移動互聯(lián)網(wǎng)開始切入，但是背靠 BAT，擁有巨大的流量入口，也能打出一片江山，如 QQ 瀏覽器。
據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，2016 第三季度手機瀏覽器客戶端用戶規(guī)模達 5.75 億，增長率 1.95%。瀏覽器市場更是百家爭鳴，除了幾家瀏覽器巨頭，不少小眾的瀏覽器也找到了自己的生存空間， 甚至有機會實現(xiàn)彎道超車，夸克瀏覽器等一眾主打輕快、極簡、size 小的產(chǎn)品悄悄地獲得了成長。
豌豆莢、輕芒的聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜
究其原因，主要是目前瀏覽器存在許多不好的體驗，豌豆莢、輕芒的聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜在近期接受了 36 氪的采訪，談到并總結了不少產(chǎn)品存在的問題。他提到現(xiàn)在是一個信息非常繁雜的時代，而不少產(chǎn)品開發(fā)者總是想在產(chǎn)品里做加法，直接導致用戶的體驗臃腫，產(chǎn)品面面俱到卻沒有突出的亮點。
隨著大而求全的加法策略對用戶造成的困擾越來越大，擁有極簡基因的產(chǎn)品將擁有更大的生存空間。
在王俊煜看來，國內(nèi)外瀏覽器中有極簡基因的 Chrome、Safari，但本地化做的不夠好；國產(chǎn)瀏覽器里，也沒有一款特別強大的極簡產(chǎn)品，于是像夸克瀏覽器這類產(chǎn)品就有了生存空間。
“高品質(zhì)”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進入內(nèi)容消費升級時期
數(shù)據(jù)顯示去年排名 TOP 200 的頭部 app 應用大概占據(jù)了全平臺分發(fā)量的 55%-60%，占據(jù)超過 60%的總流量，二八效應仍然存在。但這種情況會不會在互聯(lián)網(wǎng)下半場發(fā)生變化？王俊煜在采訪中談到了“高品質(zhì)”產(chǎn)品這一概念，并且說到：
消費升級的本質(zhì)上是用戶愿意付出更多的金錢或時間，獲得更好的質(zhì)量、性能或體驗。
王俊煜認為夸克瀏覽器就是高品質(zhì)產(chǎn)品的其中一個，在關于“高品質(zhì)”產(chǎn)品的定義上，他解釋道：一是做的是內(nèi)容的消費升級；二是目標受眾為對高品質(zhì)內(nèi)容和工具有所追求的人群。
無論互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下半場發(fā)展是否在逐步進入內(nèi)容消費升級時期，但毋庸置疑的是，用戶個性化需求對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影響將越來越大。
也正因如此，在互聯(lián)網(wǎng)市場，高品質(zhì)產(chǎn)品似乎確實越來越受到資本青睞，比如在視頻領域，便有不少“高品質(zhì)”產(chǎn)品的代表，“一條”背后是黎瑞剛的華人文化，去年還獲得 1 億元的 B+輪融資。“二更”在今年年初也迎來了其 B 輪 1.5 億元的融資。而豌豆莢孵化的“開眼視頻”也在去年獲得了千萬級別的 Pre A 輪融。
“高品質(zhì)”產(chǎn)品離我們有多遠？
豌豆莢一直被視為高品質(zhì)產(chǎn)品的代表，而豌豆莢設計獎則可以說是高品質(zhì)產(chǎn)品的伯樂，發(fā)掘了如夸克瀏覽器、開眼視頻、即刻等一批高品質(zhì)產(chǎn)品。
作為豌豆莢的聯(lián)合創(chuàng)始人，王俊煜一直在關注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展，他在 2011 年就發(fā)起了豌豆莢設計獎，致力于成為國內(nèi)安卓應用優(yōu)秀設計的風向標，深耕應用美學推薦高品質(zhì)應用，豌豆莢設計獎也是國內(nèi)最早的權威安卓應用獎項之一。
而這次的豌豆莢設計獎將夸克稱為“不焦慮的設計”，據(jù)王俊煜介紹，所謂不焦慮，就是讓繁雜的信息簡單化，能讓用戶更快更有效率地將事情處理好。如今許多社會、生活種的焦慮，也蔓延到了不少 app 的設計里，眾多為”流量“生存的 app ，失了本心。
豌豆莢設計獎說的“設計“不只是美學上的好看，更重要的是用創(chuàng)新、優(yōu)雅的方式，去解決人們真正在意的實際問題。 獲得這次豌豆莢設計獎的夸克瀏覽器，其極簡的設計風格和克制的產(chǎn)品思維無疑是現(xiàn)在移動瀏覽器中的一股清流。
夸克瀏覽器被王俊煜稱為“簡而美”和“專注做減法”的產(chǎn)品，在他看來，夸克瀏覽器最難能可貴的是其保持了一種克制：它沒有選擇不斷地加入各種臃腫的功能，而是在細節(jié)設計和用戶體驗上進行不斷優(yōu)化， 讓用戶享受最純凈的上網(wǎng)體驗。
從這款移動瀏覽器的許多設計和功能留存中，就不難發(fā)現(xiàn)王俊煜所說的“簡而美”“做減法”。此外，夸克瀏覽器與市面上的其他產(chǎn)品最大的不同在于，它將搜索框下沉了 3 厘米，這就消除了用戶在許多不得不使用單手時觸碰不到搜索框的尷尬。
同時夸克瀏覽器在搜索功能中提供了“垂搜功能”，用戶可以直接在瀏覽器內(nèi)使用豆瓣、微博或者知乎這些第三方的搜索功能。
對于已經(jīng)習慣了應垂直領域的 app 去搜索相關信息的用戶來說，夸克瀏覽器這一功能就大大優(yōu)化了用戶在不同的 app 之間切換的糟糕體驗。
瀏覽器備受詬病的還有煩人的廣告推送，這里面是商業(yè)利益的驅(qū)動?？淇藶g覽器中則對廣告推送默認屏蔽，并過濾 app 下載提示、廣告懸浮窗等干擾用戶的行為，這也不同于現(xiàn)行主流 app 增強產(chǎn)品活躍度的常用思維。
夸克瀏覽器看似和主流逆勢而行，其實卻解決了用戶的痛點，更加突出了主流產(chǎn)品中眾多不為用戶著想的功能和設計。而這種克制的產(chǎn)品思維回歸了用戶對于瀏覽器最本質(zhì)的需求，讓用戶享受更純凈的上網(wǎng)體驗，這在今天尤為難得。
據(jù)悉，夸克瀏覽器的團隊主要來自 UC，王俊煜也以顧問身份參與開發(fā)。這意味著其很多功能都依托于 UC 在瀏覽器領域多年技術積累，比如能大大提高瀏覽器啟動速度的 U4 內(nèi)核技術，而王俊煜極致的產(chǎn)品理念也很好地在這款產(chǎn)品上踐行。
王俊煜認為像夸克這類的高品質(zhì)產(chǎn)品會越來越多，他表示：
它表明了我們的態(tài)度，表明了我們覺得這就是好的東西。
“高品質(zhì)”產(chǎn)品背后的價值
看起來王俊煜所提到的“高品質(zhì)”產(chǎn)品，很明顯的一個特點就是“以極簡思路對抗信息冗余”。如果說“高品質(zhì)”產(chǎn)品是未來互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，那是不是意味著以后像無印良品這樣的極簡風格會成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的標配？
對此王俊煜就認為，極簡”不意味著是一張白紙，而是通過精簡，讓瀏覽器回歸搜索本質(zhì)，而回歸的前提是明白目標用戶是誰，他們要用瀏覽器來解決什么問題。如果只是抽象地談極簡，把所有的元素都去掉，并不能解決問題。
我們能看到相比起 Safari 或者 Chrome ，夸克瀏覽器加了許多對中國用戶來講十分順手的小功能，比如夜間模式、廣告屏蔽，但同時也沒有像國內(nèi)部分廠商那些瀏覽器般臃腫不堪。
這些功能與設計背后，都體現(xiàn)了高品質(zhì)產(chǎn)品的價值觀。與今日頭條張一鳴所持的技術中立論截然相反，王俊煜認為中立是個偽問題，如果把責任推脫給技術，要堅持所謂的“客觀”和“中立”，系統(tǒng)依然會給你推薦“好的”和“不好的”，用戶依然不堪其擾。
在這個信息嚴重過載的數(shù)字時代，人們對信息缺失的焦慮也愈加嚴重，篩選信息的成本很多時候確實比信息本身更加高昂，但耶魯大學教授 Edward Tufte 也曾說過：
信息過載其實并不存在，存在的只是糟糕的設計。
像夸克瀏覽器就般通過產(chǎn)品設計來拯救被海量信息淹沒的用戶，或許就高品質(zhì)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)下半場的核心價值。
目前互聯(lián)網(wǎng)仍然是頭部產(chǎn)品霸盡流量，但隨著用戶追求更好更個性化的產(chǎn)品體驗、眾多小眾垂直市場對也日益成熟，開發(fā)者開始洞悉其中的變化，追求效率和極致個性化的極簡化產(chǎn)品逐漸爆發(fā)出巨大的成長潛力。
如何用創(chuàng)新、優(yōu)雅的方式，去解決用戶的實際問題 ，向用戶推薦好的內(nèi)容，這也是王俊煜發(fā)起的豌豆莢設計獎一直推崇的產(chǎn)品理念。
盡管背靠阿里 UC 的夸克瀏覽器是否能在商業(yè)上取得成功仍有待時間驗證，互聯(lián)網(wǎng)巨頭愿意涉足在這個領域總歸是一件好事，這類產(chǎn)品的春天是否真的會到來？不妨拭目以待。
商品已成功加入購物車