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“公司已于5月15日，收到納斯達(dá)克交易所退市通知。”
5月19日晚間，瑞幸咖啡一則公告，標(biāo)志這家市值曾接近130億美元的明星公司，或迎退市倒計(jì)時(shí)。
20日凌晨，董事長(zhǎng)陸正耀發(fā)聲明回應(yīng)，納斯達(dá)克不等最終調(diào)查結(jié)果，就要求公司退市，出人意料，也令人失望。自己創(chuàng)業(yè)二十年，風(fēng)格可能激進(jìn)，但絕不是以“概念做局”，欺騙投資人的人。他堅(jiān)信瑞幸商業(yè)模式成立，此前賺的錢、質(zhì)押股票所得資金，也都投入業(yè)務(wù)，個(gè)人從未揮霍。將盡全力維持門店運(yùn)營(yíng)，挽回?fù)p失。
創(chuàng)立18個(gè)月上市，上市12個(gè)月被勒令退市，一切發(fā)生得太快。不到三年時(shí)間，瑞幸從無(wú)到有，到上市，到門店數(shù)突破4500家，超過(guò)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多年的星巴克。再到財(cái)務(wù)造假22億，震驚中美，驟然跌落。
不過(guò)在全民口誅筆伐的同時(shí)，辯證來(lái)看，作為新興咖啡，瑞幸咖啡一出道就以價(jià)格和配送優(yōu)勢(shì)迅速拿下相當(dāng)一部分市場(chǎng)，把星巴克逼到送外賣，可見(jiàn)瑞幸咖啡是有點(diǎn)本事的。
商標(biāo)被搶注
不過(guò)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，瑞幸的遭遇就不太樂(lè)觀了。
2017年7月，瑞幸咖啡運(yùn)營(yíng)主體北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了第一件“LUCKIN COFFEE”商標(biāo)。此后，圍繞“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”等文字，瑞幸咖啡在若干個(gè)商標(biāo)類別上陸續(xù)提交了86件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
日前，有媒體透露，瑞幸咖啡推出的“小鹿茶”品牌商標(biāo)被搶注。根據(jù)天眼查，“小鹿茶”商標(biāo)43-餐飲住宿，被一個(gè)叫“程斌”的名字于2019年3月28日申請(qǐng)注冊(cè)。
第43類為餐飲住宿，主要包括由個(gè)人或機(jī)構(gòu)為消費(fèi)者提供食物和飲料的服務(wù)以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時(shí)住宿的機(jī)構(gòu)得到床位和寄宿所提供的服務(wù)。
第43類商標(biāo)是餐飲行業(yè)的核心商標(biāo)，在餐飲行業(yè)，任何有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的餐飲品牌都會(huì)把第43類商標(biāo)注冊(cè)好，有些品牌甚至?xí)炎置嬉饬x相似的名字都注冊(cè)一遍，有些還會(huì)全品類注冊(cè)。

看似一路高歌的茶飲進(jìn)軍之路，卻在一開(kāi)頭就跌了個(gè)跟頭。瑞幸一波不收加盟費(fèi)的合作模式，明顯是希望加快擴(kuò)張速度，進(jìn)而通過(guò)茶飲行業(yè)下沉二三線市場(chǎng)。
但商標(biāo)被搶注，淪為“隔壁老王”家的“小鹿茶”，顯然沖擊到了瑞幸“小鹿茶”擴(kuò)張發(fā)展。
域名旁落
除商標(biāo)被搶注外，曾經(jīng)火熱的瑞幸咖啡也讓不法者欲分一杯羹。去年下半年，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，搜索引擎上出現(xiàn)了“瑞幸咖啡加盟”的關(guān)聯(lián)搜索，點(diǎn)開(kāi)關(guān)聯(lián)搜索，則能發(fā)現(xiàn)山寨luckin coffee的網(wǎng)頁(yè)，該網(wǎng)頁(yè)會(huì)引導(dǎo)用戶加盟。
細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)品牌名稱的拼寫與正版瑞幸咖啡不同，點(diǎn)擊進(jìn)入后，該網(wǎng)頁(yè)羅列了加盟費(fèi)細(xì)則：瑞幸咖啡加盟初期投資大約在30萬(wàn)元左右，包含了加盟費(fèi)、保證金、裝修、設(shè)備、原材料等多個(gè)方面的共同開(kāi)支，不含房租和人力成本等。
而或許是眼見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)上假冒自家品牌加盟的消息過(guò)于泛濫，瑞幸在今年9月初在官網(wǎng)發(fā)表了相關(guān)聲明。但是這種舉措似乎收效甚微，目前各類主打加盟的山寨瑞幸咖啡網(wǎng)站依然相當(dāng)“堅(jiān)挺”。
目前，在眾多相關(guān)的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中。luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及l(fā)uckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手！
這些域名一旦被用于山寨網(wǎng)站，對(duì)于瑞幸的打擊可想而知，其間可能造成的經(jīng)濟(jì)和形象損失，是瑞幸無(wú)論發(fā)多少個(gè)聲明都無(wú)法挽回的。
從“燒錢”擴(kuò)張，到維護(hù)商標(biāo)，防止山寨，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，瑞幸咖啡征途漫漫，前途未知。
競(jìng)爭(zhēng)慘烈，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等于裸奔
咖啡、茶飲這些行業(yè)沒(méi)有太多壁壘，同質(zhì)化難以避免，最能吸引人的就是“口感”。之前，曾爆出在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上有人售賣奶茶配方，包括喜茶、Coco、茶顏悅色等多個(gè)品牌，不僅包括文字版奶茶制作方法，還附有視頻以及員工手冊(cè)等。實(shí)際上，茶配方屬于商業(yè)秘密，申請(qǐng)專利權(quán)及商標(biāo)權(quán)保護(hù)是可以追究責(zé)任的，但多少企業(yè)有這個(gè)意識(shí)呢？
（1）商標(biāo)保護(hù)要做充分。企業(yè)想要長(zhǎng)足的發(fā)展，在品牌創(chuàng)立之初就應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)注冊(cè)相應(yīng)商標(biāo)，做到“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”。提前注冊(cè)好相關(guān)商標(biāo)，不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加了一層保障，當(dāng)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)可以通過(guò)法律途徑進(jìn)行維權(quán)。
（2）專利申請(qǐng)要及時(shí)。企業(yè)的核心技術(shù)和產(chǎn)品申請(qǐng)了專利并得到授權(quán)將是對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最好保護(hù)，一旦在市場(chǎng)上遇到有相同和近似的技術(shù)和產(chǎn)品，企業(yè)將化被動(dòng)為主動(dòng)。而這就取決于哪一方做的保密工作好和誰(shuí)先拿到專利授權(quán)。
（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形資產(chǎn)。比如用以區(qū)分商品的商標(biāo)，能使消費(fèi)者由對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同進(jìn)而形成對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)。經(jīng)過(guò)充分運(yùn)營(yíng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有助于將其從無(wú)形資產(chǎn)變成有形財(cái)富，為企業(yè)增值！
注重商標(biāo)、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)的底子，能為您的企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供良好的基礎(chǔ)保障。