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數(shù)字出版業(yè)發(fā)展趨勢及解讀

分類：互聯(lián)網熱點 編輯：小新 瀏覽量：343
2020-07-20 13:33:06
無論是出版業(yè)還是印刷業(yè)，2020年延續(xù)了許多從2018年開始就已經呈現(xiàn)出的行業(yè)發(fā)展趨勢。最強勁的發(fā)展與利基（指針對企業(yè)的優(yōu)勢細分出來的市場）開發(fā)和SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）有關，此外，出版商在線社區(qū)布局也是目前的出版業(yè)的熱門趨勢。出版業(yè)的主要發(fā)展趨勢出版商將不斷進行數(shù)字化轉型，與IT服務提供商開展合作，以掌握信息技術領域的專業(yè)人才和知識。現(xiàn)階段，出版商在尋求服務時不再只面向傳統(tǒng)的印刷供應商，而是開始轉向IT技術服務提供商，以增加其在信息技術領域的專業(yè)技能，使產品組合和業(yè)務架構漸趨多元化。數(shù)字出版繼續(xù)增長并獲得收益，技術成為收益的內在驅動力。在數(shù)字出版領域取得成功出版商往往將他們的成功歸因于時間和資源的投入，然而，他們并非簡單地引進新的數(shù)字產品，而是對現(xiàn)有的數(shù)字出版物和工具進行迭代和再造。在發(fā)布產品前，出版商可以通過集成內容，運用人工智能（AI）進行自動標記，以技術驅動業(yè)務，擴展和提高流程效率。出版商將持續(xù)關注搜索引擎優(yōu)化策略，同時，利用人工智能（AI）等技術推銷數(shù)字和印刷出版物，此外，出版商還可以創(chuàng)建訂閱內容和播客。人工智能極大地提升了讀者的參與度，未來，出版商將在優(yōu)化搜索引擎曝光率上投入更多精力與資金，以期在搜索引擎上取得更好的排名，更易被潛在讀者看到，故此，出版商應將注意力和優(yōu)先級轉向移動索引，繼續(xù)優(yōu)化個性化搜索。小型在線出版商將開始著重關注其利基市場?！?01假日（101 Holidays）》的聯(lián)合創(chuàng)始人和編輯馬克霍德森（Mark Hodson）在接受《數(shù)字出版概覽（State of Digital Publishing）》采訪時提到「帕累托原則」（Pareto Principle，即「二八定律」）比以往任何時候都發(fā)揮更大的作用。數(shù)字出版物將進一步依賴用戶對高質量編輯內容的信任，基于出版商自身優(yōu)勢的優(yōu)質內容出版資源將為出版企業(yè)帶來更多關注，因此也將成為出版商重點關注的業(yè)務。隨著對細分市場的關注度越來越高，出版商將創(chuàng)建平臺以收集讀者群體、讀者社群的數(shù)據(jù)信息并進行可視化。伯靈頓傳媒集團（Burlington Media Group）內容總監(jiān)魯珀特?柯林斯?懷特（Rupert Collins White）表示，這將導致品牌傾向于使用WordPress網站（使用PHP語言開發(fā)的博客平臺，可以作為內容管理系統(tǒng)使用，用戶可以在支持PHP和MySQL數(shù)據(jù)庫的服務器上架設屬于自己的網站）管理用戶數(shù)據(jù)，以真實的故事講述和本土化的數(shù)字生活平臺吸引讀者的目光，激勵消費行為發(fā)生。盡管內容依舊為王，但將網站架構與搜索引擎優(yōu)化相結合，使讀者容易搜索、觸達網站，并吸引更多訪客訪問在線出版平臺，將是出版商提升品牌忠誠度的關鍵。出版商將為他們的忠實讀者開發(fā)內容、體驗和客戶服務渠道，建立讀者社區(qū)。Loup Digital的受眾發(fā)展顧問艾米莉·休斯（Emily Hughes）認為，營銷活動將把網絡活動與增加合作伙伴關系有機結合，因此，在優(yōu)質內容輸出的基礎上，需結合網站架構進行搜索引擎優(yōu)化，將優(yōu)質內容向潛在讀者的定向輸出。出版業(yè)發(fā)展趨勢分析2018年至今，出版行業(yè)的調整已經塵埃落定，數(shù)字出版商已經開啟了新型趨勢下的數(shù)字出版業(yè)務，目前，他們已經適應了新的政策法規(guī)，不斷推陳出新，開發(fā)和拓展新的平臺。目前，數(shù)字出版商的關注焦點均集中于向自營網站引流，尤其希望有高轉化率的讀者訪問其網站、電子書和社交媒體平臺，這意味著出版商需要借助營銷手段，實現(xiàn)搜索引擎優(yōu)化和用戶增長。谷歌及其算法的不斷調整給出版商帶來了新的挑戰(zhàn)：于出版商而言，由于在谷歌和其他的搜索引擎上的曝光率對于吸引流量相當重要，適應搜索引擎不斷迭代的算法推薦功能是出版商謀求深度發(fā)展的重要動作。隨著移動互聯(lián)網易用性的提升，網速和網站基礎設施搭建成為出版商面臨的重大挑戰(zhàn)，許多新興的觸達用戶方法，例如播客和4K視頻，都需要出版商在高速運轉的互聯(lián)網中進行精細化的網站設計。但是，移動應用不斷演進，用戶希望所有內容都能像在電腦上一樣快速、便捷地加載到手機上。由于網站設計在品牌建設和搜索引擎優(yōu)化中起著至關重要的作用，大型網站的發(fā)展趨勢從AMP(Accelerated Mobile Pages，加速移動頁面，是谷歌推出的一種為靜態(tài)內容構建 web 頁面，可提供可靠和快速的渲染，加快頁面加載的時間)到PWA（Progressive Web App，運用多種技術增強web APP的功能）再到模式標記都是實現(xiàn)移動互聯(lián)場景下數(shù)字出版產品使用感提升的關鍵。部分可供參考的統(tǒng)計數(shù)據(jù)· 2018年，美國播客聽眾占總人口的比例從40%增長到44%，因此，出版商需用好播客等平臺進行線上業(yè)務拓展。· 全球新聞出版商的最大收入來源是數(shù)字出版訂閱，全球44%的人口在線閱讀?！?印刷業(yè)可能會發(fā)展緩慢，但行業(yè)地位依然重要。64%的企業(yè)認為，現(xiàn)階段至2025年，印刷業(yè)可能會保持目前的態(tài)勢?！?出版企業(yè)將依然是可靠的雇主。目前，全球約有81.4萬人在這一領域工作，約有69709家獨立出版商?！?盡管全球圖書出版業(yè)的市值約為1030億美元，但已經連續(xù)5年的年均增長率為零。· 自出版將繼續(xù)為獨立作者提供準入門檻較低的出版路徑，通過自出版方式出版的電子書為獨立作者提供了極佳的反饋，目前，在Kindle上，每100本暢銷書中就有17本通過自出版方式面世。· 在出版商報告中，有34.2%的出版商將本年度的首要任務列為讀者增長和營銷，其次是實現(xiàn)的搜索引擎優(yōu)化，約占到25.8%。在獲取信息渠道方面，大部分出版商已經放棄了將傳統(tǒng)媒體作為信息來源，64.2%的出版商通過閱讀博客了解行業(yè)動態(tài)，11.7%的出版商將論 壇作為獲取行業(yè)信息的重要來源?！?23.3%的出版商表示，2020年最大的挑戰(zhàn)是創(chuàng)作受讀者歡迎的優(yōu)質內容；22.5%的出版商認為難點在于跟上搜索引擎算法推薦的功能迭代；20.8%的出版商認為現(xiàn)階段難以實現(xiàn)在線收益的多樣化。 2020年的出版和印刷趨勢使得越來越多的讀者遠離紙質印刷品，將更多的時間和精力投入到線上數(shù)字閱讀，除了購買更多的數(shù)字出版書籍，讀者們的視頻內容付費意愿也非常強烈，這就要求出版商在各種移動設備上盡可能地創(chuàng)建可消費內容，借助社交媒體吸引讀者訪問網站和書店，把更多精力注入對讀者拉新、促活、留存、召回的探索中，將數(shù)字內容的開發(fā)作為吸引用戶的主要驅動力。文章來源：.com

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