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現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)信息化時代，再加上發(fā)達的現(xiàn)代物流體系，企業(yè)的客戶和潛在客戶不再只局限于本地。全國、全世界的人都有可能成為企業(yè)的客戶，這些人了解企業(yè)的第一步可能就是搜索企業(yè)官網(wǎng)。第一印象的重要性不再贅述，如果是千篇一律、粗制濫造的普通網(wǎng)站會讓企業(yè)形象大打折扣。    
網(wǎng)站優(yōu)化是網(wǎng)站建設工作中極為重要的一環(huán)，若優(yōu)化不到位，網(wǎng)站即便建得再好，也不可能為人所知，更加不可能變現(xiàn)，網(wǎng)站優(yōu)化的重要內(nèi)容是關鍵詞的選擇與布局。
關鍵詞可以如實反映用戶的需求，鎖定關鍵詞，就是鎖定了特定的目標用戶，所以關鍵詞的選擇一定要慎重。
一、目標關鍵詞
目標關鍵詞也就是我們的核心關鍵詞，用來定義網(wǎng)站是提供什么產(chǎn)品、什么服務的，搜索引擎會通過綜合分析給你網(wǎng)站定義是否符合這個關鍵詞，不是說你網(wǎng)站標題或者內(nèi)容里面放置某個關鍵詞就可以獲得排名，這是不一定，特別是競爭度大的關鍵詞。
核心關鍵詞是為你網(wǎng)站定制方向和內(nèi)容的更新策略，所以在確定前必須要重點進行分析，針對關鍵詞、用戶、行業(yè)。
二、長尾關鍵詞
網(wǎng)站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞，稱為長尾關鍵詞。長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標題，還存在于內(nèi)容中。
長尾關鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標關鍵詞高很多。存在大量長尾關鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，范圍廣。
三、時效性關鍵詞
時效性關鍵詞是有周期性的，當互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一個熱點事件或者是節(jié)日性關鍵詞，我們把這類關鍵詞叫做時效性關鍵詞。
熱點時效詞：不是所有的熱點話題都可以進行更新到我們的網(wǎng)站，內(nèi)容必須相關這是更新的前提，只有相關更新的內(nèi)容才會對用戶有幫助。
節(jié)日性時效詞：如果這類詞與我們網(wǎng)站有相關性，我們就需要在節(jié)日來前1-2個月去優(yōu)化這類詞，因為關鍵詞排名是需要時間積累。
季節(jié)性時效詞：和生活相關的網(wǎng)站，都具備這類關鍵詞，春季、夏季、秋季、冬季。最具代表性的行業(yè)就是服裝類，針對不同的季節(jié)都會有新款的服裝、款式銷售。
四、品牌關鍵詞
網(wǎng)站的品牌關鍵詞名稱一般來說是我們公司的名稱或者產(chǎn)品品牌的名稱。網(wǎng)站的品牌關鍵詞就像人的名字一樣，都是具備一定的唯一性。一般來說，搜索品牌詞來到你的網(wǎng)站的基本上都是老客戶，這樣一部分的轉(zhuǎn)化率是非常高的，也能促進你的網(wǎng)站排名。
選擇關鍵詞時最好從本行業(yè)出發(fā)，選出關鍵詞。在選擇關鍵詞以及做具體優(yōu)化工作時，要靈活運用百度搜索。百度指數(shù)以及百度的下拉框都是獲取關鍵詞的重要手段，還要靈活運用推廣平臺，可以很直觀地看到用戶的搜索習慣，迎合用戶的搜索習慣，網(wǎng)絡優(yōu)化的效果可以實現(xiàn)最大化。
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