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2022上半年獨(dú)立站電商營銷情況出爐

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  • 2022-08-12 14:30:29

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年跨境電商進(jìn)出口1.98萬億元人民幣,增長15%;而2022年一季度繼續(xù)增長,規(guī)模達(dá)4345億元。

海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年跨境電商進(jìn)出口1.98萬億元人民幣,增長15%;而2022年一季度繼續(xù)增長,規(guī)模達(dá)4345億元。
跨境電商仍保持快速增長同時,DTC、獨(dú)立站和品牌化賽道也日趨“火熱”。諸如 SHEIN、PatPat 等品牌在海外屢屢斬獲亮眼成績,吸引越多資本和商家涌入獨(dú)立站賽道。
但同時競爭加劇,獲客成本“水漲船高”等問題日益突出,倒逼商家提高精細(xì)化運(yùn)營能力。品牌化過程中,涉及選品、運(yùn)營和獲客等環(huán)節(jié),數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷對增長尤為重要。 
本報告由 GoodSpy 統(tǒng)計(jì)2022年1月至6月,覆蓋全球40+地區(qū)/國家、 Facebook、YouTube、Pinterest、 TikTok等14家全球性移動廣告平臺、 19大商品分類的獨(dú)立站廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。從獨(dú)立站電商廣告投放大盤、 全球重點(diǎn)電商市場觀察、熱門獨(dú)立站 DTC 案例分析和行業(yè)觀點(diǎn)四大方面為獨(dú)立站商家提供市場、選品、營銷等方面的情報和洞察。
報告顯示:
3月后市場逐漸回暖,獨(dú)立站投放量上升,其中,4-6月每月投放量均超500萬條廣告。
從各地區(qū)投放量分布來看,北美和歐洲保持較高份額,分別占比,33%和23%。其次是亞洲、大洋洲等。從增速來看,中東、拉美、東南亞等新興市場上半年投放量同比增速都在1倍以上,市場潛力大。
同時,推廣商品量(有投放廣告的商品)同比也有明顯增長。其中3月和4月的推廣商品量均超過12萬,同比增長約1.87和1.76倍。5月和6月商品量則有所回落。
上半年重點(diǎn)品類投放占比來看,服裝、鞋履和珠寶投放占比最高,約為30%,同比上升5%。其次是美容個護(hù)類,占比約15%。
在跨境電商的下半場,品牌出海的勢能將持續(xù)放大,獨(dú)立站的重要性凸顯,其中精細(xì)化運(yùn)營便是不可忽視的一環(huán),在服務(wù)中尋找差異性,做好客戶服務(wù)維系好品牌和消費(fèi)者之間的紐帶,創(chuàng)造長效價值,才是未來競爭獨(dú)立站的制勝之道。
針對不同需求客戶,新網(wǎng)將為客戶提供多維度精準(zhǔn)海外獲客技巧,運(yùn)用低門檻、分工細(xì)致、擁有成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化服務(wù),幫助客戶與海外客源之間建立貿(mào)易橋梁,少走不必要的彎路。
總體而言,獨(dú)立站發(fā)展前景廣闊,有利于外貿(mào)企業(yè)打品牌,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的定位、發(fā)展階段、目標(biāo)市場來建設(shè)發(fā)展獨(dú)立站,選擇專業(yè)背景雄厚,建站經(jīng)驗(yàn)豐富的可靠獨(dú)立站建站企業(yè)尤為重要。
通過新網(wǎng)企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)獨(dú)立站,幫您實(shí)現(xiàn)營銷自動化:

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