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2020年新冠疫情爆發(fā)，許多行業(yè)產(chǎn)生了危機(jī)，也有許多行業(yè)被疫情催化獲得巨大曝光量，從圈內(nèi)火到圈外，跨境電商就是其中之一。
對(duì)老賣(mài)家來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，直線上升的銷(xiāo)量是機(jī)遇，但數(shù)量劇增的競(jìng)爭(zhēng)者也是挑戰(zhàn)。
經(jīng)過(guò)海外疫情的助推，各行各業(yè)的人士爭(zhēng)相涌入局，2021上半年亞馬遜北美站新增170萬(wàn)賣(mài)家，相當(dāng)于每天新增9340名，每小時(shí)389名。
因此，面對(duì)平臺(tái)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不少老賣(mài)家開(kāi)始往獨(dú)立站的方向拓展業(yè)務(wù)、避開(kāi)風(fēng)險(xiǎn)。并且，2021年上半年的“封號(hào)潮”更是促使這一波人堅(jiān)定了選擇轉(zhuǎn)向獨(dú)立站。
為什么亞馬遜賣(mài)家會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)獨(dú)立站？
1、更多的控制權(quán)
要說(shuō)做跨境電商最怕什么？刷單！刪評(píng)！侵權(quán)！等等或者平臺(tái)突然給你黃牌警告。
隨著亞馬遜、ebay、Shopee等第三方電商平臺(tái)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)大幅增加，很多賣(mài)家紛紛開(kāi)始布局獨(dú)立站?，F(xiàn)在大部分人們習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)，線上需求也隨之增大，導(dǎo)致供應(yīng)端賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)減少。新的營(yíng)銷(xiāo)渠道（如TikTok）的崛起，也給獨(dú)立站市場(chǎng)帶來(lái)了一些新流量。隨著國(guó)內(nèi)電商賣(mài)家都看到亞馬遜平臺(tái)的賺錢(qián)效應(yīng)，瞬間大量涌入，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)明顯激烈。再加上類(lèi)似“歐洲站VAT繳稅”等一系列合規(guī)要求實(shí)施，利潤(rùn)變得更薄了。又加上英國(guó)站和德國(guó)站VAT的實(shí)施，已經(jīng)有很多賣(mài)家忍痛棄店了。
由于賣(mài)家數(shù)量飆升導(dǎo)致平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升級(jí)，賣(mài)家之間的惡性循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)（刷單、跟賣(mài)、價(jià)格戰(zhàn)等），以及平臺(tái)政策的不斷調(diào)整（傭金上漲、手續(xù)費(fèi)提高、PPC費(fèi)用徒增）等諸多因素，造成了眾多亞馬遜賣(mài)家的利潤(rùn)大幅度縮水。
2、成本更低
在亞馬遜平臺(tái)上，你的一部分利潤(rùn)會(huì)進(jìn)入亞馬遜的口袋。而你自己運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的成本會(huì)相對(duì)較低，因?yàn)槟悴恍枰Ц镀脚_(tái)費(fèi) 比如：如果你想在網(wǎng)上買(mǎi)一部小米手機(jī)，你可以去哪買(mǎi)？你除了可以去淘寶、京東，還可以去蘋(píng)果官網(wǎng)。淘寶、京東跟亞馬遜一樣屬于平臺(tái)，而小米官網(wǎng)就相當(dāng)于一個(gè)獨(dú)立站。作為小米的boss，當(dāng)然是希望你在官網(wǎng)買(mǎi)，這樣他就不用把利潤(rùn)分一部分給平臺(tái)。
3、可以樹(shù)立品牌形象
很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上查看一下產(chǎn)品推薦。然后在搜索引擎上找品牌名，看看獨(dú)立站的產(chǎn)品展示狀態(tài)，由此判斷這個(gè)品牌的資質(zhì)。
盡管建立獨(dú)立站是大勢(shì)所趨，但對(duì)于現(xiàn)階段想要做獨(dú)立站的賣(mài)家而言，擺在面前還有許多前端以及中臺(tái)業(yè)務(wù)痛點(diǎn)。
不同的社交平臺(tái)規(guī)則不同，不同的國(guó)家法規(guī)不同，不同的種族文化不同，從用戶標(biāo)簽到整合營(yíng)銷(xiāo)，從Google到Instagram，從新加坡到埃塞俄比亞，對(duì)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)均是挑戰(zhàn)。
新網(wǎng)「全響應(yīng)式企業(yè)建站」，為出海外貿(mào)人提供了加速賦能平臺(tái)，助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。提供母語(yǔ)級(jí)翻譯，包括中、英、法、日、西班牙、葡萄牙、韓、意大利等在內(nèi)的20個(gè)語(yǔ)言版本（20語(yǔ)1價(jià)）站點(diǎn)，覆蓋100多個(gè)國(guó)家地區(qū)；后臺(tái)可視化操作；自帶優(yōu)化機(jī)制，TDK自動(dòng)生成并支持手動(dòng)修改，符合國(guó)外搜索引擎SEO機(jī)制；統(tǒng)一管理facebook、twitter等海外社交媒體；匯集分散意向客戶，將不同渠道的客戶意向數(shù)據(jù)，匯聚到同一個(gè)后臺(tái)，方便集中管理……
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