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網(wǎng)站是如何看到用戶的問題，其實專業(yè)來講，是用戶識別的問題。接下來，我們一一來展開分析：

 

一般而言，我們會使用 MAC Address、IP、Cookie、User Agent、Mobile Number、User ID、SIM ID、Email 作為識別用戶身份的手段。這些方法都有各自的優(yōu)劣，比如，移動端常用 Mobile Number、SIM ID 等來識別用戶，網(wǎng)站常用 Cookie 來識別用戶。而在此，我們也關(guān)注 IP 和 Cookie，重點闡述下兩者的概念和優(yōu)劣。

 

因此，特將常用網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析方面的概念整理出來，分享給大家。

 

IP，Internet Protocol，獨立IP

 

IP 為計算機網(wǎng)絡相互連接進行通信而設計的協(xié)議，是連接到網(wǎng)上的所有計算機網(wǎng)絡實現(xiàn)相互通信的一套規(guī)則，我們每臺可以上網(wǎng)的電腦都有一個 IP，且在全世界范圍內(nèi)是唯一的。因此 IP 的唯一性被用來作為網(wǎng)站表現(xiàn)的一個指標。

 

在向具體說明IP和Cookie的使用之前，先向大家介紹一個實用的工具 GA，知道 GA 是什么的小伙伴兒可以直接略過這段了。

 

GA，即 Google Analytics，是 Google 提供的一個統(tǒng)計網(wǎng)站、App 等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)分析工具，可以對用戶的年齡、性別、地理位置，PV、UV、訪問時長、訪問頁面、跳出率、等指標進行統(tǒng)計，對分析網(wǎng)站或是 App 有很好的幫助作用。

 

如果還是比較抽象的話，可以理解成國外的百度統(tǒng)計——當然百度統(tǒng)計要比 GA 開發(fā)的晚得多了。

 

之前做過網(wǎng)站站長或是App運營的人可能使用過這個工具，但由于 Google 如今退出中國，可能有很多小伙伴兒們不太清楚 GA 是什么，因此插播此段。

 

GA 不使用 IP 地址來識別訪問者的身份，但是會追蹤每個訪問者的 IP 地址信息，且整個追蹤過程是在 Google 服務器端完成的，不會在 GA 的返回數(shù)據(jù)中看到。

 

那么 GA 統(tǒng)計 IP 地址的意義僅是用來識別訪問者的地理位置信息。這個地理位置信息會以地圖的方式展現(xiàn)給我們，告訴我們用戶活躍的大致位置。

 

網(wǎng)站為了辨別用戶身份，追蹤 session 等數(shù)據(jù)跟蹤而預先儲存在用戶本地終端上的通常經(jīng)過加密的數(shù)據(jù)。Cookie 是網(wǎng)站以一小段文本的形式存放在用戶本地終端的信息，以便網(wǎng)站之后的讀取，基本能夠唯一對應到用戶的訪問終端，但要預先寫入訪問終端，同時還是在用戶允許使用 Cookie 的前提下。