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　　一、新媒體推廣戰(zhàn)略

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢，但信息傳播的時效性并不強，究其原因主要有三點：1、信息無法精確的傳播給目標(biāo)受眾;2、信息的二次傳播不足;3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點，就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。

　　1、明確制定在不同階段的推廣主題——以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場環(huán)境分析為依據(jù)，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個階段;概念輸出主要包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點、企業(yè)品牌等;價值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案，價值，社會價值，家庭價值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先，優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品(服務(wù))信息通過與用戶的需求的結(jié)合，將信息轉(zhuǎn)化成價值。

　　2、找準(zhǔn)市場的切合點——產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力，與品類相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場切合點;其次，產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其產(chǎn)業(yè)的特點和優(yōu)勢，是其市場推廣的切合點，多種形式的挖掘和完整傳播市場切合點是推廣的關(guān)鍵。

　　3、選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺——新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標(biāo)受眾和大眾受眾，針對目標(biāo)受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同，根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點，以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息上的不同特點，規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺。自媒體平臺以微信、微博、今日頭條等平臺為主，針對目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識、解決方案等專業(yè)信息?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時通訊類工具等為主要平臺，以IM推廣，軟文推廣，論壇推廣，問答推廣，百科推廣等形式針對大眾傳播。

　　4、信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化——準(zhǔn)確掌握針對社會新聞、行業(yè)、用戶三個不同傳播對象的信息要素(新聞爆點、行業(yè)權(quán)威、用戶知識)，以圖像，文字，視頻的形式集中通過產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、事件、活動、人物等多維度立體的呈現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價值。

　　5、解決體驗和信息互動——此處所涉及的體驗是指將體驗感觀(以文字、圖像、視頻形式呈現(xiàn))供受眾理解。互動關(guān)系到信息的可閱讀性和參與程度，企業(yè)主要通過知識傳播，話題延展，經(jīng)驗分享，事件爆料，話題爭議，故事講述，情感交流，懸念制造，資源分享，活動促銷等一系列具有較強參與性的話題輸出引起讀者共鳴和二次傳播。與此同時，在企業(yè)完整的線下可體驗基礎(chǔ)上，組織較有影響力的媒介參與體驗活動，并通過圈層傳播。