小游戲交叉推廣或?qū)⒊蔀橹髁?/h2>
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- 2018-04-11 15:26:31
從此次視頻廣告的灰度測試來看，微信小游戲正在一步步完善自己的廣告投放機(jī)制。這對于個(gè)人開發(fā)者來說自然是一件好事。由于目前IOS的內(nèi)購分層尚不清楚能否經(jīng)過蘋果的同意。因此視頻廣告的加入對于”小游戲“的營收變現(xiàn)能力無疑是一個(gè)較大的提升。
微信小游戲廣告形式曝光 交叉推廣或?qū)⒊蔀橹髁?/p>
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自從去年年底正式推出以來，微信小游戲就在業(yè)界引起了巨大的關(guān)注，游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)也令人驚艷。隨之而來就是產(chǎn)品的變現(xiàn)。從近期曝光的消息來看，微信的廣告形式也揭開了神秘的面紗，激勵(lì)視頻廣告、植入廣告等方式正在得到應(yīng)用，并且交叉推廣或?qū)⒊蔀槲⑿判∮螒蛸I量的主流形式。
從4月5日微信小游戲開放第三方平臺之后，游戲行業(yè)對于小游戲的興奮度就持續(xù)高燒不下。盡管開放后微信小游戲的“去中心化”機(jī)制給廠商和開發(fā)者澆了一盆冷水，但就整體請情況來說，微信小游戲本身巨大的流量紅利仍然讓各大廠商對此孜孜以求。
而昨日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，微信小游戲已經(jīng)開啟了視頻廣告的灰度測試。這無疑是繼前端時(shí)間小游戲放出接廣告消息之后的又一次重磅信息。從此次曝光的消息來看，其對于現(xiàn)有的小游戲模式來說有著一個(gè)很大的改變：對于開發(fā)者來說，新廣告的加入提高了小游戲的變現(xiàn)能力。而更為重要的則是針對游戲廠商：小游戲的買量推廣有了新希望。
激勵(lì)視頻廣告成為主流 鏈接可直達(dá)應(yīng)用下載
根據(jù)此次曝光的內(nèi)容來看，激勵(lì)視頻廣告成為了這次灰度測試的主要內(nèi)容。游戲中，玩家可以主動選擇播放廣告視頻，來獲得游戲中的道具以及其他形式的獎(jiǎng)勵(lì)。開發(fā)者可以自由設(shè)定這類廣告的出現(xiàn)環(huán)節(jié)。如常見的觀看廣告可復(fù)活，或者是觀看廣告可獲得金幣等。
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據(jù)了解，這類廣告的對象主要是分為兩部分。第一部分為
微信平臺外的應(yīng)用。用戶可以點(diǎn)擊廣告進(jìn)行應(yīng)用下載。IOS用戶會跳入App Store應(yīng)用下載頁，而安卓用戶則會開始直接啟動下載。第二部分則是針對微信平臺內(nèi)部。玩家點(diǎn)擊廣告，會跳轉(zhuǎn)到H5頁面或者是
小程序之上。從這一趨勢看，同為小程序性質(zhì)的小游戲必然也會加入到這一廣告模式中來。
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根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，這類廣告的價(jià)投放價(jià)格會根據(jù)目標(biāo)城市的不同進(jìn)行區(qū)分，從30元/千次到200元/千次不等。這也意味著，這種廣告投放將會是由微信來統(tǒng)一管理負(fù)責(zé)，開發(fā)者無法自己去聯(lián)系。在這一點(diǎn)上，微信小游戲和蘋果商店的廣告機(jī)制更為相似。
而在流量分配機(jī)制上，小游戲廣告則更接近于《今日頭條》類的算法模式。一方面取決于廠商的買量價(jià)格，另一方面則是和廣告本身的質(zhì)量掛鉤。簡而言之，高互動，高點(diǎn)擊率的廣告能夠得到更多的曝光。
從此次視頻廣告的灰度測試來看，微信小游戲正在一步步完善自己的廣告投放機(jī)制。這對于個(gè)人開發(fā)者來說自然是一件好事。由于目前IOS的內(nèi)購分層尚不清楚能否經(jīng)過蘋果的同意。因此視頻廣告的加入對于”小游戲“的營收變現(xiàn)能力無疑是一個(gè)較大的提升。
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但更為關(guān)鍵的在于對其他廠商的影響。事實(shí)上，在前不久的第一批第三方小游戲里，大部分都是屬于個(gè)人開發(fā)者，大廠入局寥寥無幾。其根本原因就在于去中心化的推薦機(jī)制，讓游戲產(chǎn)品難以找到有效買量的途徑。而此次視頻廣告的灰度測試所展露出的鏈接其他小程序和小游戲的功能，則代表了一種有效買量的可能：廠商可以通過在其他熱門小游戲中投放游戲廣告，來引量到自己的游戲產(chǎn)品種中。
事實(shí)上，對小游戲產(chǎn)品來說，這種交叉推廣有著極大的便捷性。由于同屬于一個(gè)微信平臺，玩家在點(diǎn)擊廣告之后可以直接進(jìn)入游戲，而無需下載或者是轉(zhuǎn)移到瀏覽器等其他應(yīng)用程序，從用戶的行為習(xí)慣分析，其流量轉(zhuǎn)化率很有可能會達(dá)到一個(gè)十分可觀的數(shù)值。
可以預(yù)期，未來這一廣告功能上線小游戲之后，游戲內(nèi)容未占據(jù)其視頻廣告的絕大部分比例。交叉推廣會成為小游戲買量的主流形式。當(dāng)然，最終上線的效果如何，還需要看微信方面是否會對這些政策做出調(diào)整。但一個(gè)好的趨勢是，微信方顯然并沒有準(zhǔn)備完全扼殺買量的可能性。國內(nèi)廠商仍有機(jī)會從小游戲中分一杯羹。
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