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　　? 《美好生活》中隨處可見的江小白酒，讓這款風(fēng)靡年輕消費群體的小酒，正式走進(jìn)了“中年大叔”的白酒消費戰(zhàn)場，改變了江小白“小酒”的認(rèn)知，讓江小白成為“口糧酒”，是江小白在影視劇植入中，比較成功的此次廣告營銷。

　　? 《戰(zhàn)狼2》，茅臺酒的出現(xiàn)，雖然不是茅臺酒的主動行為，但茅臺“神速度”的反應(yīng)和積極接觸《戰(zhàn)狼2》劇組的態(tài)度，讓茅臺成為消費者津津樂道的話題。

　　? 《鐵血將軍》范筑先在臺詞中，精妙的代入產(chǎn)品宣傳語，不僅貼合劇情，也可以看出來，我們的酒企在影視劇植入上，更加注重契合感。

　　每一部熱劇的成功，都能為植入品牌或產(chǎn)品帶來銷量的提升和品牌的忠誠度，這也造成了不同程度上，白酒企業(yè)越來越青睞影視劇植入。

　　?　　在剛剛閉幕的2018年成都春糖上，大小時代影視與中國知名酒企業(yè)如茅臺、國壇、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、洋河藍(lán)色經(jīng)典、西鳳酒等知名酒企現(xiàn)場負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深入交流，探討酒類企業(yè)如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代突破營銷困局。

　　酒水食品行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重、價格競爭將急劇白熱化，銷售模式也會快速革新，如何真正形成可持續(xù)發(fā)展的競爭模式是這次交流重點。

　　? 目前很多企業(yè)的最大問題就是深陷“產(chǎn)品營銷型”的發(fā)展模式而不能自拔，未能轉(zhuǎn)變到“品牌營銷型”的發(fā)展模式。酒行業(yè)的企業(yè)必須走出傳統(tǒng)的營銷方式，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的，把“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)行巧妙的結(jié)合，憑借平臺影響力、內(nèi)容運營力和營銷力，助品牌實現(xiàn)最大化曝光，同時展開IP整合營銷、文化營銷、創(chuàng)新廣告合作等形式的營銷合作，以擺脫“產(chǎn)品營銷型發(fā)展模式”的困境。

　　?　　一家來自法國的參展酒企表示，中國的消費者不單單注重價格上的變動和產(chǎn)品的安全性，更加注重產(chǎn)品的故事性。

　　? 中國白酒剛剛傳播的模式，從單純的電視、報紙、期刊、戶外、新興媒體上面的單純硬廣告，越來越注重品牌推廣和品牌建設(shè)。

　　? 將產(chǎn)品、品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茽I銷傳播的媒介，通過定制化的營銷活動，加強(qiáng)消費者與產(chǎn)品、品牌、企業(yè)間的互動，通過品鑒會、工業(yè)游等手段，不僅使得營銷內(nèi)容更有說服了，在互動上更加積極主動，使得溝通的時機(jī)、頻率和渠道更具針對性，從而提升消費者對品牌的忠誠度，真正實現(xiàn)讓每件產(chǎn)品都幫助商家營銷。

　　通過影視劇植入和贊助，形成品牌的影響力和美譽度的提升，同時，通過保障品質(zhì)為基礎(chǔ)，穩(wěn)定價格體系，增強(qiáng)動態(tài)市場的適應(yīng)性，在適應(yīng)市場的反應(yīng)上，更加注重快速化、人性化的服務(wù)提高。