在馮提莫、陳一發(fā)兒這些網(wǎng)紅身上，我們看到了音樂行業(yè)的另一種可能
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- 2018-04-12 17:23:08
2018年2月21日，馮提莫在網(wǎng)易云發(fā)行其個(gè)人單曲《佛系少女》，一經(jīng)發(fā)行便空降網(wǎng)易云新歌榜前三，截至目前該曲在網(wǎng)易云音樂上的評(píng)論已達(dá)19650條(還在增長)，相比幾乎同期(2月24日)發(fā)行的郁可唯演唱的電視劇《談判官》插曲《盲目自信》5260的評(píng)論量來說，其強(qiáng)大的流量包攬能力可見一斑。
在馮提莫、陳一發(fā)兒這些網(wǎng)紅身上，我們看到了音樂行業(yè)的另一種可能
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2018年2月21日，馮提莫在網(wǎng)易
云發(fā)行其個(gè)人單曲《佛系少女》，一經(jīng)發(fā)行便空降網(wǎng)易云新歌榜前三，截至目前該曲在網(wǎng)易云音樂上的評(píng)論已達(dá)19650條(還在增長)，相比幾乎同期(2月24日)發(fā)行的郁可唯演唱的電視劇《談判官》插曲《盲目自信》5260的評(píng)論量來說，其強(qiáng)大的流量包攬能力可見一斑。
一個(gè)是因唱歌走紅的斗魚直播一姐，一個(gè)是曾獲MusicRadio中國TOP排行榜內(nèi)地年度最佳女歌手;一個(gè)是野生網(wǎng)紅音樂人，一個(gè)選秀出身的職業(yè)歌手。這里我們無意于制造話題，而在于流量背后兩人富有時(shí)代印記的身份標(biāo)簽，以及背后折射出來的行業(yè)變化。
若放在傳統(tǒng)唱片業(yè)時(shí)代，獲得更多流量的必然會(huì)是后者，但隨著移動(dòng)
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，前者在流量包攬上反而更勝一籌?？梢钥吹?，不只是馮提莫，同為斗魚知名主播的陳一發(fā)兒2016年那首一經(jīng)發(fā)行便登頂網(wǎng)易云熱歌榜的《童話鎮(zhèn)》也是一個(gè)例證。
在傳統(tǒng)媒體頻頻失語、新媒體層出不窮的時(shí)代，在馮提莫、陳一發(fā)兒這些音樂網(wǎng)紅的身上，我們看到了解決行業(yè)發(fā)展的新出路。
01
從在天涯社區(qū)為人所熟知的安妮寶貝，到
網(wǎng)站論壇上走紅的“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、新浪微博紅人papi醬，再到斗魚平臺(tái)知名主播馮提莫，可以看到，隨著社交媒體形態(tài)的進(jìn)化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)紅的誕生路徑也發(fā)生了變化。
而除了平臺(tái)由pc端的論壇貼吧逐漸發(fā)展到了
移動(dòng)端的微博、直播APP等社媒軟件，走紅所依賴的內(nèi)容形式也由較為單一的文字、圖片變成了高效傳遞信息的視頻和高時(shí)效性、高互動(dòng)性的直播。這也意味著，在媒介形式不斷進(jìn)化的同時(shí)，獲取流量和曝光機(jī)會(huì)的成本和路徑也在不斷上升。
無論是近年來被資本迅速催熟的直播風(fēng)口，還是近期處于話題中心的抖音、快手，毫無疑問都占據(jù)著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口，同時(shí)造就了一大批音樂網(wǎng)紅。
而馮提莫和陳一發(fā)兒就是其中的典型代表。首先，她們都屬于甜美可愛型，在以男性為主的直播平臺(tái)具有顏值優(yōu)勢(shì);其次，走的都是“直播+唱歌”的表演方式，相較于純靠顏值的主播更有辨識(shí)度;最后，直播互動(dòng)過程都帶有強(qiáng)烈的個(gè)性特質(zhì)，使其更易于俘獲一批高粘性的粉絲。
此外，去年在各大音樂平臺(tái)霸榜的《帶你去旅行》《非酋》《廣東愛情故事》等等，其演唱者均為短視頻平臺(tái)主播，也再次驗(yàn)證了音樂網(wǎng)紅的打歌能力。
很顯然，從由電視、廣播、報(bào)紙等主導(dǎo)的大眾傳播時(shí)代進(jìn)入到“人人皆可發(fā)聲”的眾媒時(shí)代，個(gè)人IP的作用被極大放大了。在音樂先聲看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式或許對(duì)音樂行業(yè)的宣傳推廣和藝人打造都具有一定的借鑒之處，并將成為不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)。
02
那么，網(wǎng)紅那么多，為什么馮提莫和陳一發(fā)兒能在作品發(fā)布極短的時(shí)間內(nèi)獲得這么大的流量呢?最主要的原因就是她們?cè)诟鞔笊缃黄脚_(tái)上所積聚的龐大粉絲量，而如此高粘性的粉絲群體則得益于其自媒體化運(yùn)營。
以馮提莫為例，在斗魚、微博、抖音、網(wǎng)易云音樂和QQ音樂這五大主要平臺(tái)上的粉絲數(shù)分別為1456萬、687萬、1150萬、131萬和122萬，粉絲基數(shù)和互動(dòng)水平不輸大多數(shù)明星，可以稱得上是眾媒時(shí)代中的佼佼者。其中，網(wǎng)易云音樂上馮提莫的個(gè)人電臺(tái)訂閱量接近350萬，最高一期電臺(tái)節(jié)目的播放量高達(dá)1.1億。
馮提莫抖音主頁
在個(gè)人單曲《佛系少女》發(fā)布之前，馮提莫會(huì)在斗魚直播間、微博等平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱，在歌曲上架音樂平臺(tái)后，則采用了短視頻、微博互動(dòng)等方式來保持宣傳熱度。
以抖音為例，《佛系少女》手勢(shì)舞視頻播放量接近160萬點(diǎn)贊量、6萬轉(zhuǎn)發(fā)和1.5萬評(píng)論，同名挑戰(zhàn)有1276人參與，共有98.3萬人使用這首歌作為BGM。這種依靠個(gè)人IP實(shí)現(xiàn)以低成本快速有效觸達(dá)多渠道受眾的宣傳方式，完美詮釋了什么叫“四兩拔千斤”。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以被屢試不爽，就在于其依靠社交媒體上聚集的龐大粉絲群，并通過定向營銷的方式，將高粘性的粉絲轉(zhuǎn)化成了購買力。而換個(gè)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)其實(shí)做的也是流量生意，只不過聚集流量的方式有的是靠好內(nèi)容，有的來自藝人本身。
在某種程度上，以薛之謙、好妹妹樂隊(duì)為代表的社交型音樂人，走的也是馮提莫、陳一發(fā)兒的路子?？梢钥吹?，音樂人的自媒體化已經(jīng)被證明是一條行之有效的圈粉之路，并深刻影響了當(dāng)前的音樂宣發(fā)體系和藝人打造環(huán)節(jié)。
03
其實(shí)說起來，現(xiàn)在的音樂網(wǎng)紅跟早年的網(wǎng)絡(luò)歌手是同一撥人，但隨著近些年主流音樂市場(chǎng)的失語和互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，自帶流量的音樂網(wǎng)紅們終于翻身做了主人，不但被各大平臺(tái)爭(zhēng)搶，更獲得了堪比明星的話語權(quán)。
曾經(jīng)《2002年的第一場(chǎng)雪》、《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》是街頭巷尾的理發(fā)店、兩元店的最愛，而現(xiàn)在《我們不一樣》、《帶你去旅行》、《最美情侶》一樣在快手、抖音上深受廣大用戶的喜愛。
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