在馮提莫、陳一發(fā)兒這些網(wǎng)紅身上，我們看到了音樂行業(yè)的另一種可能
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- 2018-04-12 17:23:08
2018年2月21日，馮提莫在網(wǎng)易云發(fā)行其個人單曲《佛系少女》，一經(jīng)發(fā)行便空降網(wǎng)易云新歌榜前三，截至目前該曲在網(wǎng)易云音樂上的評論已達(dá)19650條(還在增長)，相比幾乎同期(2月24日)發(fā)行的郁可唯演唱的電視劇《談判官》插曲《盲目自信》5260的評論量來說，其強大的流量包攬能力可見一斑。
在馮提莫、陳一發(fā)兒這些網(wǎng)紅身上，我們看到了音樂行業(yè)的另一種可能
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2018年2月21日，馮提莫在網(wǎng)易
云發(fā)行其個人單曲《佛系少女》，一經(jīng)發(fā)行便空降網(wǎng)易云新歌榜前三，截至目前該曲在網(wǎng)易云音樂上的評論已達(dá)19650條(還在增長)，相比幾乎同期(2月24日)發(fā)行的郁可唯演唱的電視劇《談判官》插曲《盲目自信》5260的評論量來說，其強大的流量包攬能力可見一斑。
一個是因唱歌走紅的斗魚直播一姐，一個是曾獲MusicRadio中國TOP排行榜內(nèi)地年度最佳女歌手;一個是野生網(wǎng)紅音樂人，一個選秀出身的職業(yè)歌手。這里我們無意于制造話題，而在于流量背后兩人富有時代印記的身份標(biāo)簽，以及背后折射出來的行業(yè)變化。
若放在傳統(tǒng)唱片業(yè)時代，獲得更多流量的必然會是后者，但隨著移動
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，前者在流量包攬上反而更勝一籌。可以看到，不只是馮提莫，同為斗魚知名主播的陳一發(fā)兒2016年那首一經(jīng)發(fā)行便登頂網(wǎng)易云熱歌榜的《童話鎮(zhèn)》也是一個例證。
在傳統(tǒng)媒體頻頻失語、新媒體層出不窮的時代，在馮提莫、陳一發(fā)兒這些音樂網(wǎng)紅的身上，我們看到了解決行業(yè)發(fā)展的新出路。
01
從在天涯社區(qū)為人所熟知的安妮寶貝，到
網(wǎng)站論壇上走紅的“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、新浪微博紅人papi醬，再到斗魚平臺知名主播馮提莫，可以看到，隨著社交媒體形態(tài)的進(jìn)化和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)紅的誕生路徑也發(fā)生了變化。
而除了平臺由pc端的論壇貼吧逐漸發(fā)展到了
移動端的微博、直播APP等社媒軟件，走紅所依賴的內(nèi)容形式也由較為單一的文字、圖片變成了高效傳遞信息的視頻和高時效性、高互動性的直播。這也意味著，在媒介形式不斷進(jìn)化的同時，獲取流量和曝光機(jī)會的成本和路徑也在不斷上升。
無論是近年來被資本迅速催熟的直播風(fēng)口，還是近期處于話題中心的抖音、快手，毫無疑問都占據(jù)著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口，同時造就了一大批音樂網(wǎng)紅。
而馮提莫和陳一發(fā)兒就是其中的典型代表。首先，她們都屬于甜美可愛型，在以男性為主的直播平臺具有顏值優(yōu)勢;其次，走的都是“直播+唱歌”的表演方式，相較于純靠顏值的主播更有辨識度;最后，直播互動過程都帶有強烈的個性特質(zhì)，使其更易于俘獲一批高粘性的粉絲。
此外，去年在各大音樂平臺霸榜的《帶你去旅行》《非酋》《廣東愛情故事》等等，其演唱者均為短視頻平臺主播，也再次驗證了音樂網(wǎng)紅的打歌能力。
很顯然，從由電視、廣播、報紙等主導(dǎo)的大眾傳播時代進(jìn)入到“人人皆可發(fā)聲”的眾媒時代，個人IP的作用被極大放大了。在音樂先聲看來，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式或許對音樂行業(yè)的宣傳推廣和藝人打造都具有一定的借鑒之處，并將成為不可逆轉(zhuǎn)的大勢。
02
那么，網(wǎng)紅那么多，為什么馮提莫和陳一發(fā)兒能在作品發(fā)布極短的時間內(nèi)獲得這么大的流量呢?最主要的原因就是她們在各大社交平臺上所積聚的龐大粉絲量，而如此高粘性的粉絲群體則得益于其自媒體化運營。
以馮提莫為例，在斗魚、微博、抖音、網(wǎng)易云音樂和QQ音樂這五大主要平臺上的粉絲數(shù)分別為1456萬、687萬、1150萬、131萬和122萬，粉絲基數(shù)和互動水平不輸大多數(shù)明星，可以稱得上是眾媒時代中的佼佼者。其中，網(wǎng)易云音樂上馮提莫的個人電臺訂閱量接近350萬，最高一期電臺節(jié)目的播放量高達(dá)1.1億。
馮提莫抖音主頁
在個人單曲《佛系少女》發(fā)布之前，馮提莫會在斗魚直播間、微博等平臺進(jìn)行預(yù)熱，在歌曲上架音樂平臺后，則采用了短視頻、微博互動等方式來保持宣傳熱度。
以抖音為例，《佛系少女》手勢舞視頻播放量接近160萬點贊量、6萬轉(zhuǎn)發(fā)和1.5萬評論，同名挑戰(zhàn)有1276人參與，共有98.3萬人使用這首歌作為BGM。這種依靠個人IP實現(xiàn)以低成本快速有效觸達(dá)多渠道受眾的宣傳方式，完美詮釋了什么叫“四兩拔千斤”。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之所以被屢試不爽，就在于其依靠社交媒體上聚集的龐大粉絲群，并通過定向營銷的方式，將高粘性的粉絲轉(zhuǎn)化成了購買力。而換個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)時代的音樂產(chǎn)業(yè)其實做的也是流量生意，只不過聚集流量的方式有的是靠好內(nèi)容，有的來自藝人本身。
在某種程度上，以薛之謙、好妹妹樂隊為代表的社交型音樂人，走的也是馮提莫、陳一發(fā)兒的路子?？梢钥吹?，音樂人的自媒體化已經(jīng)被證明是一條行之有效的圈粉之路，并深刻影響了當(dāng)前的音樂宣發(fā)體系和藝人打造環(huán)節(jié)。
03
其實說起來，現(xiàn)在的音樂網(wǎng)紅跟早年的網(wǎng)絡(luò)歌手是同一撥人，但隨著近些年主流音樂市場的失語和互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，自帶流量的音樂網(wǎng)紅們終于翻身做了主人，不但被各大平臺爭搶，更獲得了堪比明星的話語權(quán)。
曾經(jīng)《2002年的第一場雪》、《老鼠愛大米》、《兩只蝴蝶》是街頭巷尾的理發(fā)店、兩元店的最愛，而現(xiàn)在《我們不一樣》、《帶你去旅行》、《最美情侶》一樣在快手、抖音上深受廣大用戶的喜愛。
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