《這就是街舞》選手淘寶店銷量翻番，網(wǎng)綜成為營銷新陣地
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- 2018-04-13 16:01:48
2018年可以說是中國街舞的“元年”，在開年時，一檔由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，聯(lián)手燦星制作的開年綜藝《這!就是街舞》網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目引起全民關(guān)注街舞的熱潮。
2018年可以說是中國街舞的“元年”，在開年時，一檔由優(yōu)酷、天貓、微博、巨匠出品，聯(lián)手燦星制作的開年綜藝《這!就是街舞》網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目引起全民關(guān)注街舞的熱潮。
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div> 確實，招商6個億的《這!就是街舞》成了優(yōu)酷近幾年來最火的綜藝，播出到第二期時，正片觀看人數(shù)就已經(jīng)破億，截止目前，正片的觀看人數(shù)已經(jīng)突破3.5億人次。街舞作為嘻哈文化的一角，正式向觀眾展示它的魅力。同時，作為與愛奇藝平臺播出的《熱血街舞團》對壘選手，《這!就是街舞》更是讓“街舞”一詞成為2018年綜藝熱詞之一。
網(wǎng)絡(luò)綜藝從無到有再到引爆潮流圈只用了短短一年多的時間，作為《這!就是街舞》的出品方之一的天貓，也在這一年里深入研究了網(wǎng)綜與商業(yè)結(jié)合的新模式。于是，《這!就是街舞》作為時代的標桿，正式開啟了全新的“內(nèi)容+
電商”多元化商業(yè)模式。
相較于以往的電視或網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目賣冠名、特別贊助等動輒就是千萬、上億級別的價格，天貓的這種合作模式更為柔軟，形式也更為多變，在價格上也更為優(yōu)惠。事實上，從營銷角度來說，《這!就是街舞》這檔發(fā)型街舞真人秀節(jié)目也可以說成是幾大品牌的共同營銷狂歡。
在這檔網(wǎng)綜成功吸引觀眾的眼球后，參與節(jié)目的品牌和內(nèi)容也悄無聲息的實現(xiàn)了正向商業(yè)轉(zhuǎn)化。在粉絲經(jīng)濟的驅(qū)動下，節(jié)目的火爆也讓冠名商賺得盆滿缽滿。
根據(jù)天貓發(fā)布的“潮流帶貨趨勢指數(shù)”顯示，截至4月7日，搜索該檔節(jié)目相關(guān)商品人數(shù)達329萬，搜索節(jié)目中明星同款商品人次達856萬!最鮮明的例子就是節(jié)目播出后，冠名商“一葉子”主推的新品面膜也迅速成為店中的爆款;人氣選手楊文昊的淘寶店鋪流量和銷量都翻了倍。
題材、流量明星為網(wǎng)綜帶來人氣和收入保障時，熱門的網(wǎng)綜也會給明星、冠名商帶來更大的商業(yè)價值。在嘗到《這!就是街舞》的甜頭后，天貓醞釀著下一次的動作。天貓出品該檔節(jié)目的項目負責人宗洋表示，接下來還有《這!就是鐵甲》、《這就是灌籃》、《這!就是偶像》三部曲。
誠然，網(wǎng)綜的創(chuàng)新讓我國綜藝節(jié)目走出“買版權(quán)”、模仿的套路，綜藝+電商的模式也讓網(wǎng)綜的發(fā)展更為成熟。不過，任何營銷都有一個新鮮期，在這個新鮮期內(nèi)，觀眾對綜藝節(jié)目形式有著極大的興趣，這也是冠名商的紅利期。等紅利期過去，節(jié)目中植入或暗示的商品信息應(yīng)當適量減少，或以更新的形式出現(xiàn)，否則綜藝節(jié)目也會變成電視銷售節(jié)目，到最后只會失去觀眾。
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