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智能家居類APP推廣:米家ASO案例分析

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  • 2018-04-13 17:12:54

　智能家居類APP推廣:米家ASO案例分析

 　　一、 品牌詞、標(biāo)題優(yōu)化

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<div>　　一般來說開發(fā)者都會選擇自己的品牌詞來做主標(biāo)題,智能家居類APP通常都是品牌名+應(yīng)用描述,這樣有利于用戶更加精準(zhǔn)地搜索到該應(yīng)用。
　　米家APP除了品牌詞外,對應(yīng)用副標(biāo)題還做了關(guān)鍵詞優(yōu)化,這樣可以使用戶更加精準(zhǔn)地搜索到應(yīng)用,同時也會帶來一定的吸量。而歐普智能家庭則忽略了應(yīng)用描述。
　　另外,由于應(yīng)用副標(biāo)題長度是有規(guī)范的,因此就要考慮最大的限制使用這30個字符,這時可以在標(biāo)題符號的選擇上下功夫,中文計為一個字符,英文計為半個字符。所以開發(fā)者在寫應(yīng)用副標(biāo)題時,應(yīng)盡量使用英文標(biāo)點符號。
　　二、 關(guān)鍵詞覆蓋及排名優(yōu)化
　　由上圖表我們可以直觀的看出,截止2018年1月26日,智能歐普APP中國區(qū)共覆蓋 186 個關(guān)鍵詞,比米家整整少了二十幾倍的量。其中搜索指數(shù) ≧ 4605的關(guān)鍵詞智能歐普共有43 個,比就米家少了四十倍的量。而這其中由關(guān)鍵詞所帶來的轉(zhuǎn)化率也是不容小覷的。
　　此外,澤思在以往的文章中有分析過,當(dāng)我們在做關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候,尤其有著重優(yōu)化排名位于前三、前十的關(guān)鍵詞,這樣的詞越多越好。在這里要提醒開發(fā)者的是在充分利用標(biāo)題的高權(quán)重外,在充分利用標(biāo)題的高權(quán)重外,要達(dá)到兩個基本目的:一是行業(yè)詞想做到有效覆蓋,重要性一般依熱度高低排序即可;二是盡可能覆蓋更多高熱度品牌詞。
　　三、應(yīng)用截圖優(yōu)化
　　在應(yīng)用截圖這塊,歐普就做的比米家要好一些。內(nèi)容言簡意賅,設(shè)計簡潔排版也很整潔。而米家的應(yīng)用截圖,文案并沒有控制在15個字以內(nèi)(一般來說首張截圖的文案不超過10個字為最佳),精美的截圖就像一個有吸引力的廣告宣傳海報,容易快速抓住用戶的注意力。內(nèi)容要精簡有趣,用戶若是能快速 get 到產(chǎn)品的內(nèi)容和設(shè)置,轉(zhuǎn)化率相對就會更高了。
　　三、 評論優(yōu)化
　　除了應(yīng)用描述、應(yīng)用截圖、Icons等,評論星級也是提高轉(zhuǎn)化率的重點。要知道少量的低星評論和差評都會直接損失很多意向用戶。 澤思優(yōu)化的五星好評都是通過真實用戶下載來原創(chuàng)撰寫五星好評,一方面可以提高轉(zhuǎn)化率,也可以提高關(guān)鍵詞的覆蓋和排名。

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