整合營(yíng)銷(xiāo)模式概述
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- 2018-04-16 15:24:44
整合營(yíng)銷(xiāo)模式概述
A.什么是整合營(yíng)銷(xiāo)?
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div> B.整合營(yíng)銷(xiāo)能達(dá)到的效果?
C.如何對(duì)效果進(jìn)行評(píng)定
A.什么是整合營(yíng)銷(xiāo)?
百度百科定義：
整合營(yíng)銷(xiāo)是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。
整合營(yíng)銷(xiāo)就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷(xiāo)工作。
整合就是把各個(gè)獨(dú)立地營(yíng)銷(xiāo)綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)工作包括廣告、直接營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、人員推銷(xiāo)、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。
目標(biāo)：1+1>2的效果
借鑒：
以實(shí)際來(lái)舉例：
我們要推出一款新的產(chǎn)品。。。。整合營(yíng)銷(xiāo)是??
首先進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)的分析(市場(chǎng)調(diào)查)---實(shí)調(diào)、問(wèn)卷、抽樣等
其次，第二步，就分析數(shù)據(jù)進(jìn)行SWOT分析(企業(yè)在此處市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅)
第三步：市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略(適合自己產(chǎn)品的針對(duì)性的目標(biāo)市場(chǎng)定位，并依據(jù)市場(chǎng)定位指定適合的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和方針)
第四步：制訂針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略(由戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)層面的策略的指定)
第五步：適合的品牌規(guī)劃及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略的制訂(品牌策略、針對(duì)性的區(qū)域及人群推廣策略、客戶服務(wù)策略、合作伙伴拓展策略)
第六步：營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)及管理(人員、信息、數(shù)據(jù)等)
第七步：營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施計(jì)劃、控制、優(yōu)化及戰(zhàn)略的循環(huán)調(diào)整
整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)又是什么?
首先，整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是屬于上面提到的第五步的工作中的，也就是整合的傳播策略
整合的傳播策略從整體上來(lái)說(shuō)，包括落地實(shí)體的綜合性傳播(如廣播、電視、雜志、報(bào)紙、燈箱、招貼位、地鐵、公交等)和線上的綜合性傳播(公關(guān)傳播系統(tǒng)+廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)+用戶引導(dǎo)向的優(yōu)化)
從整體的效果達(dá)成來(lái)看，我們可以構(gòu)建一個(gè)三位立體的傳播效果架構(gòu)
整合營(yíng)銷(xiāo)小編就介紹到這里。
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