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優(yōu)衣庫,一家被賣衣服耽誤的營銷公司

  • 作者:新網(wǎng)
  • 來源:新網(wǎng)
  • 瀏覽:100
  • 2018-04-17 14:08:01

優(yōu)衣庫在中國非常擅長“抱大腿”,常常與各種一線大牌推出聯(lián)名款服裝,比如與前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire推出U系列,讓媒體一度稱“用優(yōu)衣庫的價錢買到愛馬仕”;與草間彌生合作,快時尚的優(yōu)衣庫也散發(fā)著藝術(shù)的氣息及童趣。

   優(yōu)衣庫在中國非常擅長“抱大腿”,常常與各種一線大牌推出聯(lián)名款服裝,比如與前愛馬仕創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire推出U系列,讓媒體一度稱“用優(yōu)衣庫的價錢買到愛馬仕”;與草間彌生合作,快時尚的優(yōu)衣庫也散發(fā)著藝術(shù)的氣息及童趣。

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<div>  而最近,優(yōu)衣庫甚至還傍上了因抖音爆火的“社會人代表”小豬佩奇。據(jù)悉,這次優(yōu)衣庫與小豬佩奇合作推出的是嬰幼兒服裝產(chǎn)品,而在其官方的一條置頂微博中,優(yōu)衣庫的推廣方式頗為特別,在留言區(qū)要求各位段友對暗號“小豬佩奇穿上身”。
  此外,優(yōu)衣庫還在中國百家門店推行“智慧門店”,引入內(nèi)置感應(yīng)系統(tǒng)的“智能買手”大屏,包括“選新品”“優(yōu)惠買”“時尚穿”“互動玩”四個板塊,有效提升了購物轉(zhuǎn)化率。
  優(yōu)衣庫在美國
  優(yōu)衣庫在美國的發(fā)展一直不算順利,從2005年進入美國截至目前,優(yōu)衣庫門店僅有45家。
  在營銷上,美國優(yōu)衣庫堅持從當(dāng)代藝術(shù)切入進行合作:2013年,優(yōu)衣庫美國與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MOMA)合作在每周五晚贊助參觀者免票入場;2014年,優(yōu)衣庫再度與MOMA合作,推出名為「SPRZ NY 」的 UT系列,該系列將包括 AndyWarhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等在內(nèi)的美國當(dāng)代藝術(shù)家的作品印上了 T恤;2016年,與美國策展人 Jeffrey Deitch合作將一批新興藝術(shù)家創(chuàng)作的生活用品擺入其位于紐約 soho的全球旗艦店進行銷售;今年 2月,他們更是跳脫出了門店和產(chǎn)品的框框,宣布將一口氣在紐約市的 10個公園里舉辦了公共藝術(shù)展。
  終于,崇尚極簡美學(xué),專注基本款的優(yōu)衣庫靠著與當(dāng)代藝術(shù)的緊密聯(lián)系,打動了注重個性化的美國人。直到2018年第一財季,優(yōu)衣庫在美國首次扭轉(zhuǎn)了赤字,實現(xiàn)盈余。
  優(yōu)衣庫在法國
  過于極簡的優(yōu)衣庫進入現(xiàn)代時尚發(fā)源地法國后,為了打開法國市場,簽約了法國老牌超模Ines De La Fressange為其代言人,并合作推出聯(lián)名系列服飾。
  Ines De La Fressange,作為法國“自由女神”的原型,多次票選法國女性排名第一名,是老佛爺?shù)撵`感繆斯。她曾經(jīng)出過一本叫做《ParisianChic: A Style Guide》的書,在書中她教導(dǎo)女人們?nèi)绾尾拍芟穹▏艘粯觾?yōu)雅,而優(yōu)衣庫則是她推薦給女人們擁有法式時尚的品牌之一。
  此外,愛馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire在與優(yōu)衣庫的兩次合作以后,正式成為了優(yōu)衣庫新任的藝術(shù)總監(jiān),全權(quán)負責(zé)品牌新產(chǎn)品線UniqloU。當(dāng)然,以十分之一的價格買到愛馬仕的設(shè)計,這是連巴黎人都不能抵擋的。
  對于購物是所有女人無法控制的欲望。

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