為什么有人說(shuō)蘋(píng)果憑技術(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)靠營(yíng)銷?
- 作者：新網(wǎng)
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- 2018-04-17 14:37:42
這得從喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果公司開(kāi)始說(shuō)起，事實(shí)上iPhone4就是蘋(píng)果公司技術(shù)和創(chuàng)新的一個(gè)結(jié)合體，比如視網(wǎng)膜屏幕、500萬(wàn)像素?cái)z像頭等等。也正是由iPhone4搭載的一系列新功能，自此形成了許多人認(rèn)為蘋(píng)果iPhone之所以受人追捧，主要在于技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，那么意味著iPhone的質(zhì)量、功能等有保證。
這得從喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果公司開(kāi)始說(shuō)起，事實(shí)上iPhone4就是蘋(píng)果公司技術(shù)和創(chuàng)新的一個(gè)結(jié)合體，比如視網(wǎng)膜屏幕、500萬(wàn)像素?cái)z像頭等等。也正是由iPhone4搭載的一系列新功能，自此形成了許多人認(rèn)為蘋(píng)果iPhone之所以受人追捧，主要在于技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，那么意味著iPhone的質(zhì)量、功能等有保證。
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div> 關(guān)于這一點(diǎn)確實(shí)如此，蘋(píng)果公司在智能手機(jī)方面擁有不少黑科技，并且現(xiàn)在應(yīng)用到iPhone上的可能只是占據(jù)其新技術(shù)一部分。不過(guò)需要知道的是當(dāng)時(shí)iPhone4火爆中國(guó)市場(chǎng)的前提，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有目前的規(guī)模，與此同時(shí)國(guó)內(nèi)山寨機(jī)橫行。換言之，起初以中華酷聯(lián)為主的手機(jī)廠商暫時(shí)沒(méi)有實(shí)力跟諾基亞、三星、蘋(píng)果iPhone對(duì)抗，直至2011年小米手機(jī)誕生后國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商才有所改變。
但是，小米手機(jī)之后的很長(zhǎng)時(shí)間里國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)都是跟風(fēng)模仿蘋(píng)果iPhone。這讓技術(shù)水平原本就不先進(jìn)的它們更加蒙上了一層色彩，即國(guó)內(nèi)用戶認(rèn)為蘋(píng)果iPhone背后的技術(shù)并非國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)能夠?qū)Ρ鹊?。久而久之，隨著后續(xù)蘋(píng)果公司推出的iPhone手機(jī)越來(lái)越驚艷，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)依舊模仿跟隨，自然導(dǎo)致有人覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)蹭蘋(píng)果熱度的嫌疑，以至于借機(jī)營(yíng)銷達(dá)到銷售目的。
其實(shí)，按照早前國(guó)產(chǎn)手機(jī)處境來(lái)看，說(shuō)它們靠營(yíng)銷上位不過(guò)分。而現(xiàn)在再要說(shuō)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的技術(shù)還不行，估計(jì)沒(méi)有什么人贊同了。畢竟，就目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)以及銷量都已經(jīng)在全球市場(chǎng)里占據(jù)重要位置。特別是華為、OPPO、vivo以及小米手機(jī)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌具備了跟三星手機(jī)、蘋(píng)果iPhone對(duì)飆的實(shí)力。
再者，海外手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)廠商的表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勁，譬如印度高端機(jī)市場(chǎng)一加手機(jī)跟三星、蘋(píng)果平起平坐，中端市場(chǎng)小米、OV把三星手機(jī)擠壓的份額占比越來(lái)越少。很顯然，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量及出海順利前，必須有技術(shù)或者專利保駕護(hù)航，否則消費(fèi)者也是檢驗(yàn)國(guó)產(chǎn)機(jī)技術(shù)的最直接標(biāo)準(zhǔn)吧。
那么，為什么有人覺(jué)得蘋(píng)果憑技術(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)靠營(yíng)銷呢?有三個(gè)原因：第一，如上文所言受到昔日刻板印象的影響，造成現(xiàn)在仍舊對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)存在偏見(jiàn)看法;第二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在營(yíng)銷方面確實(shí)比蘋(píng)果公司的動(dòng)作多，小米、華為、OV請(qǐng)明星代言等等;第三，蘋(píng)果iPhone打廣告的次數(shù)少，給人感覺(jué)自信大于宣傳。
不過(guò)，從中不能果斷認(rèn)定蘋(píng)果iPhone靠技術(shù)輸出銷量，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借營(yíng)銷輸出銷量，否則屬于偏見(jiàn)的看法。
畢竟。蘋(píng)果公司今年請(qǐng)著名導(dǎo)演陳可辛拍的短片價(jià)格可不便宜，目的還不是為了iPhoneX?而全面屏?xí)r代，無(wú)論是華為P20 Pro還是小米MIX2s、vivo概念新機(jī)apex都在技術(shù)層面有突破吧。所以，蘋(píng)果手機(jī)和國(guó)產(chǎn)手機(jī)的區(qū)別在于：前者也正在借助廣告營(yíng)銷產(chǎn)品，后者在專研技術(shù)補(bǔ)充短板。
所以各有所長(zhǎng)，各有所短
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