娛樂營(yíng)銷新玩法?百草味一口氣“承包”4大衛(wèi)視
- 作者：新網(wǎng)
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- 2018-04-18 10:51:53
在我們的身邊，從電影電視到綜藝節(jié)目，娛樂無處不在，娛樂營(yíng)銷也日益盛行。最近，品牌君就在多部大熱電視劇中發(fā)現(xiàn)了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫屬。
在我們的身邊，從電影電視到綜藝節(jié)目，娛樂無處不在，娛樂營(yíng)銷也日益盛行。最近，品牌君就在多部大熱電視劇中發(fā)現(xiàn)了一些“品牌”的身影，而其中最打眼的非百草味莫屬。
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div> 隨著《南方有喬木》《好久不見》的熱播，一口氣“承包”了四大電視平臺(tái)的百草味，這波娛樂營(yíng)銷可謂聲勢(shì)浩大。
借力影視，打造爆款
在過去，品牌方做宣傳，可能大多就是讓嘉賓拿著產(chǎn)品在節(jié)目里念念廣告詞兒。
但在現(xiàn)在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，各類娛樂營(yíng)銷花樣不斷，用戶對(duì)此的免疫力也一再提高，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已然不能滿足如今的主流用戶群體，于是出現(xiàn)了一些敢新敢變、敢于突破的品牌方，百草味就是其中一個(gè)。
除了敢于創(chuàng)新的精神，不得不說，百草味在選擇植入的劇集時(shí)還是很有策略。
《南方有喬木》這部融合了科技、成長(zhǎng)、情感等諸多元素的電視劇，無疑是近期的大熱劇。而陳偉霆、白百何等主演自帶的粉絲流量，也為品牌后一步的轉(zhuǎn)化奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。
還有一點(diǎn)值得一提，在這部劇中，百草味的植入不再只是單單對(duì)品牌的植入，而是具化成了品牌中的一款單品，也就是“抱抱果”。
抱抱果此前因偶像小生楊洋的代言和本身自帶的IP效應(yīng)，已經(jīng)具有一定的粉絲基礎(chǔ)。而這次又出現(xiàn)在《南方有喬木》里，跟劇中陳偉霆一起傳遞其治愈系的情感屬性，讓消費(fèi)者感受到了產(chǎn)品的溫度。
百草味借助影視劇作品和流量明星，打造自身的爆款產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者從對(duì)產(chǎn)品的喜愛轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的認(rèn)可，這一波娛樂營(yíng)銷走得十分巧妙。
娛樂營(yíng)銷玩法多
品牌冠名、品牌贊助的營(yíng)銷方式已經(jīng)屢見不鮮，那么讓品牌方熱衷、消費(fèi)者買單的娛樂營(yíng)銷到底還能怎么玩?
1.口播植入
雖然這已經(jīng)是一個(gè)廣為熟知的植入方式，但只要肯花心思，也會(huì)有意想不到的效果。喜歡看《奇葩說》的觀眾肯定都知道，這個(gè)節(jié)目的口播已然成了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。
“掏出來搞事情”“小餓小困喝點(diǎn)香飄飄”等等花式植入的口播廣告，以一種幽默、趣味的方式呈現(xiàn)，讓觀眾不但沒對(duì)廣告產(chǎn)生排斥，甚至有些期待。既提高了品牌方的認(rèn)知度，也讓節(jié)目和品牌之間產(chǎn)生了強(qiáng)有力的關(guān)聯(lián)性，互得益處。
2.場(chǎng)景植入
現(xiàn)在許多品牌已經(jīng)不滿足于單調(diào)傳統(tǒng)、隔離于節(jié)目之外的植入方式，而是熱衷于融入節(jié)目，定制化廣告。
《高能少年團(tuán)》中有一期OPPO專場(chǎng)讓品牌君印象深刻，在這期節(jié)目里，直接把拍攝地搬到了OPPO總部，無處不在又悄無聲息的植入，存在感不言而喻。
3.道具植入
同樣是《高能少年團(tuán)》里，OPPO作為主持人、嘉賓溝通的道具，多次出現(xiàn)，讓品牌產(chǎn)品具有實(shí)用價(jià)值，與節(jié)目有了更多的黏性，潛移默化的廣告相信還是有很多觀眾為之心動(dòng)的。
制勝關(guān)鍵是“般配”
不論是百草味植入的多部影視劇作品，還是OPPO植入的綜藝節(jié)目，或是《奇葩說》和它的贊助商們。這些品牌的娛樂營(yíng)銷都取得了不錯(cuò)的反響，而這一切的基礎(chǔ)，就是品牌間的契合度。
比如小米和《奇葩說》的合作，《奇葩說》的主流觀眾群體多是不拘傳統(tǒng)、敢于突破的80、90甚至00后的年輕人，他們熱情張揚(yáng)、勇于表達(dá)，而小米的消費(fèi)群也多是年輕、時(shí)尚的群體，超高的契合度加深了彼此粉絲的黏性，使品牌間的合作得以成功。
所以，那些也想要在娛樂營(yíng)銷這條路上展露鋒芒的品牌方們，在選擇植入的節(jié)目之前，不妨先考慮一下品牌間的契合度是否足夠高呢。
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