和曼城一起贏 看三雄極光體育營銷的“帽子戲法”
- 作者：新網(wǎng)
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- 2018-04-19 14:57:42
一個冠軍，兩個贏家
一個冠軍，兩個贏家。
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div> 4月16日，曼聯(lián)爆冷不敵西布朗維奇，親送曼城提前奪冠!這個戲劇性的奪冠方式，值得曼城及所有球迷記住一輩子。對于曼城合作伙伴來說，三雄極光無疑是此次曼城英超奪冠的一大受益者。伴隨著曼城奪冠之后不斷發(fā)酵的話題討論，越來越多的人關(guān)注到中國高端照明領(lǐng)導(dǎo)者三雄極光。
和曼城一起贏，三雄極光是如何激烈的體育營銷戰(zhàn)場中突圍?如何結(jié)合品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)術(shù)，化球迷力量為己用?
第一球：贏在天時 牽手曼城
曼城本身就是一個體育超級IP：英超冠軍、一大批國際頂級球星、中國知名留洋球員孫繼海、使得曼城在中國得到前所未有的關(guān)注。2016年，三雄極光和曼城正式簽署戰(zhàn)略協(xié)議，成為其在國內(nèi)首個官方合作伙伴。事實(shí)上，在照明企業(yè)扎堆體育營銷的當(dāng)年，三雄極光這種做法非常具有創(chuàng)新性，其合作高度和層次也高于同行。
對三雄極光而言，英超體育營銷是戰(zhàn)略性高地，是品牌升級、營銷升級的關(guān)鍵。2017年，三雄極光升級品牌logo并發(fā)布全新品牌理念——“悅享高端照明”，加快品牌出海的步伐。這個時候有曼城這樣頂級球隊(duì)背書，不僅讓三雄極光得到機(jī)會和途徑找到了切入高端市場的入口，還省去了說服消費(fèi)者的時間，其推廣品牌的全球發(fā)展將更顯收益。站在曼城的肩膀上，三雄極光推行“悅享高端照明”的品牌理念事半功倍。
第二球：贏在地利 閃耀英超
英超是全球最受關(guān)注以及商業(yè)化程度最高的足球聯(lián)賽，在全球擁有超過12億球迷，占到全部球迷的半數(shù)以上，僅中國就有1.7億英超球迷，可見中國球迷對英超的喜愛程度。三雄極光作為英超豪門——曼城足球俱樂部的中國區(qū)合作伙伴，已多次亮相英超賽場，實(shí)現(xiàn)三雄極光品牌影響力的新突破。
對于整個中國照明企業(yè)來說，這一“球”同樣意義重大：三雄極光也是現(xiàn)今中國唯一一家照明品牌登陸國際綠茵場。當(dāng)前，在全球范圍內(nèi)在照明領(lǐng)域，一種“洋品牌退，中國品牌進(jìn)”的新格局正在形成。隨著“一帶一路”東風(fēng)勁吹，乘風(fēng)出海的中國照明企業(yè)會越來越多。三雄極光在國際舞臺上先拔頭籌，無疑搶占更多商業(yè)發(fā)展先機(jī)。
第三球：贏在人和 圈粉球迷
除了贏球，三雄極光還收獲一大批曼城球迷。三雄極光聯(lián)手曼城之初就表示，期望借助曼城龐大的球迷基礎(chǔ)和影響力，促進(jìn)品牌向年輕化、大眾化轉(zhuǎn)型。為此，三雄極光精準(zhǔn)抓住球迷深層渴望，從線上互動到直播球星拍大片，從舉辦觀賽會到送中國球迷去英超賽場，持續(xù)通過多形式多維度舉辦球迷互動支持曼城，逐步進(jìn)入球迷圈子拉近距離，粉絲牌打得那叫漂亮!
據(jù)悉，接下來三雄極光還將發(fā)起超級球迷招募，邀請城迷見證曼城的每個重要時刻;推進(jìn)全國重點(diǎn)城市開展球迷觀賽活動，并為城迷提供訂場福利鼓勵大家去球場運(yùn)動，提升足球場上的曼城球迷比例;傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂見的問答APP游戲等。
在足球競技場，曼城憑借優(yōu)異的表現(xiàn)取得兩項(xiàng)賽事冠軍的佳績。在體育營銷戰(zhàn)場上，三雄極光巧借天時、地利、人和上演的帽子戲法，又一次為業(yè)界樹立了優(yōu)秀的營銷范典。球迷們?yōu)槁堑膭倮麣g呼，而我們更在為三雄極光下一次的精彩表現(xiàn)拭目以待!
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