這是一個信息碎片化的時代。隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者對于信息的獲取越來越碎片化，而企業(yè)營銷的成本與通路也越來越透明化。如何找到有需求的用戶，并將產(chǎn)品信息在合適的時間準(zhǔn)信傳達，是大品牌主一致的追求。
這是一個信息碎片化的時代。隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費者對于信息的獲取越來越碎片化，而企業(yè)營銷的成本與通路也越來越透明化。如何找到有需求的用戶，并將產(chǎn)品信息在合適的時間準(zhǔn)信傳達，是大品牌主一致的追求。
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，已經(jīng)讓營銷變得越來越精準(zhǔn)，曾經(jīng)瀏覽過、購買過的產(chǎn)品被抓取成數(shù)據(jù)，成為消費者消費屬性的重要組成部分。隨著新零售趨勢越發(fā)明顯，用戶對線下的消費比重也在逐漸加大。
“場景營銷是線下與線下的無界互通”因位傳媒CEO王毓認為：”大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)了營銷的逐漸精準(zhǔn)化，但是僅憑線上數(shù)據(jù)不足以支撐用戶需求的真實性，因為有很多只是瀏覽的信息，購買的意愿并沒有很強烈，只有集合線上和線下的數(shù)據(jù)，綜合分析，才能更精準(zhǔn)的知道品牌主想要的目標(biāo)人群有哪些，而因位傳媒的場景化移動營銷平臺可以解決這個問題。“
這個曾先后擔(dān)任分眾無線資深副總裁、百分通聯(lián)傳媒創(chuàng)始人/總裁、微網(wǎng)通聯(lián)創(chuàng)始人/總裁/董事的王毓，現(xiàn)任因位傳媒CEO。從事營銷研究工作十多年，從互聯(lián)網(wǎng)營銷、移動營銷、社會化媒體營銷等領(lǐng)域都頗有建樹，曾獲得榮獲2017科睿國際創(chuàng)新節(jié)年度人物、2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)年度場景營銷領(lǐng)軍人物、2016金蜜蜂社會化媒體營銷領(lǐng)袖人物、媒體領(lǐng)袖年會2014年度十大數(shù)字營銷人物、2014TMA年度移動營銷杰出貢獻人物，被
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會Eworld2011電子商務(wù)世界評選為“2011年度EC100電子商務(wù)風(fēng)
云100人”。
2017年，王毓帶領(lǐng)團隊創(chuàng)辦了In位場景化移動營銷平臺。與其他大數(shù)據(jù)營銷平臺的不同之處在于，In的線上數(shù)據(jù)更豐富、更全面，除了瀏覽內(nèi)容外，還有用戶在搜索引擎、
電商、APP下載安裝等方面的行為數(shù)據(jù)，并可以實現(xiàn)競品攔截;除了線上數(shù)據(jù)，線下數(shù)據(jù)也是其非常重要的一部分，通過WIFI指紋定位法，獲取到用戶更多的線下場景。
王毓認為，不同的場景用不同的營銷素材與溝通方式讓廣告到達用戶是當(dāng)前最主流的形式。而In位的實時場景營銷，可實現(xiàn)日捕捉1億部移動設(shè)備的線下消費行為模式以及精細化場景數(shù)據(jù)，將廣告的內(nèi)容與用戶所在場景完美結(jié)合，抓取到真實的消費人群，可以實現(xiàn)用戶在哪兒，廣告就能投放到哪兒，讓營銷變得更精準(zhǔn)，更聚焦。
依托于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因位傳媒目前已覆蓋300萬+物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、4000萬線下消費場景點位、日覆蓋740萬個電商訂單、累計識別10億移動設(shè)備。并與招商銀行、百度金融、勁霸男裝、悅達起亞、奔弛、東風(fēng)雪鐵龍等國內(nèi)外知名企業(yè)達成合作。在王毓看來，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在逐漸改變?nèi)藗兊纳?，而場景營銷中的大數(shù)據(jù)的來源，不僅僅只有線上，更重要的是線上線下的無界互通，才能實現(xiàn)營銷的價值最大化。
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