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網(wǎng)站建設(shè)目的之所以會重要，是因為不同的目標(biāo)取向，將會影響到后續(xù)網(wǎng)站架設(shè)流程，如果沒有很明確的將企業(yè)主要發(fā)展業(yè)務(wù)與網(wǎng)站類型相互結(jié)合，就無法發(fā)揮網(wǎng)站主要的功能，?而且會因為資訊不夠明確、排版過于雜亂，反而會帶給網(wǎng)站訪客對企業(yè)品牌有不好的瀏覽體驗。以下條列最常見的網(wǎng)站目標(biāo)類型，并解說特點與適合制作的對象：

（1）一頁式網(wǎng)站：只建立一個網(wǎng)頁，所有網(wǎng)站內(nèi)容直接顯示在單一頁面中，透過選單連結(jié)錨點定位不同的內(nèi)容區(qū)塊，快速卷動畫面至指定位置。

優(yōu)點：建站時間較短，介面操作容易。

注意事項：可容納資訊較少，樣式較為單調(diào)。

適合建站類型：具時效性活動網(wǎng)頁、公告與通知頁面、單一產(chǎn)品介紹頁、入口網(wǎng)站。

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（2）形象網(wǎng)站：以企業(yè)起源、業(yè)務(wù)介紹、產(chǎn)品特色、人才招募、聯(lián)絡(luò)方式為主要網(wǎng)站內(nèi)容，通常建立6 ~ 10個頁面，主要目的在于利用互聯(lián)網(wǎng)特性推廣產(chǎn)品及服務(wù)，以促進(jìn)企業(yè)品牌經(jīng)營與發(fā)展。

優(yōu)點：可按照企業(yè)本身經(jīng)營項目彈性調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容，客制化程度高，網(wǎng)站可發(fā)展性強。

注意事項：必須花費較多時間規(guī)劃網(wǎng)站架構(gòu)及制作網(wǎng)站，過于復(fù)雜的網(wǎng)站瀏覽動線容易提升網(wǎng)頁跳出率，在網(wǎng)站維護(hù)與SEO優(yōu)化也需學(xué)習(xí)比較進(jìn)階的知識。

適合建站類型：自有品牌網(wǎng)站、企業(yè)官方網(wǎng)站、學(xué)術(shù)教育網(wǎng)站、影音或文字部落格。

（3）電子商務(wù)網(wǎng)站：所有網(wǎng)站資訊內(nèi)容只圍繞兩個重點：商品特色與銷售方式，頁面數(shù)視產(chǎn)品種類多寡而定，在架構(gòu)上基本會有產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品展示、FAQ、使用條款、退換貨政策等頁面，并且具有完整的線上銷售系統(tǒng)（購物車、運送、結(jié)帳等）。

優(yōu)點：網(wǎng)絡(luò)商店經(jīng)營成本較低，銷售時間不受限制，可整合網(wǎng)絡(luò)行銷工具多方面宣傳產(chǎn)品，交易管理系統(tǒng)易于學(xué)習(xí)。

注意事項：在制作網(wǎng)站架構(gòu)時不要塞入太多與產(chǎn)品服務(wù)無關(guān)的頁面資訊，應(yīng)該把焦點放在消費者體驗上，諸如商品介紹頁的文案內(nèi)容、提供快速篩選商品方法、結(jié)帳流程是否順暢、如何再行銷老客戶等。

適合建站類型：零售販賣網(wǎng)站、產(chǎn)銷同步網(wǎng)站、軟體下載網(wǎng)站、課程報名網(wǎng)站、影音電子書即時消費網(wǎng)站、一般購物網(wǎng)站等。

（4）外銷網(wǎng)站：形象網(wǎng)站加入電子商務(wù)部分功能，以大量商品訂購制作或者重型機工具做詢價及合作提案，并且將主力銷售放置于海外市場，具有多國語言功能。頁面數(shù)無上限，除了企業(yè)品牌來源、產(chǎn)業(yè)介紹、服務(wù)項目、產(chǎn)品優(yōu)勢等，也結(jié)商品詢價車與即時通訊軟體，以境外銷售為核心目的。

優(yōu)點：多語言優(yōu)勢能提升網(wǎng)站格局，具有國際銷售特性能獲得更多詢價合作的機會，同時具有形象網(wǎng)站與電商網(wǎng)站優(yōu)點，網(wǎng)站功能新增或者版面資訊調(diào)整都具有更佳的潛力，一個網(wǎng)站就能提供給不同瀏覽目的使用者所想觀看的資訊，且網(wǎng)站可運作時間更為持久。

注意事項：必須使用規(guī)格較高的網(wǎng)站主機，才能讓網(wǎng)站眾多資料順利運行;多語言翻譯內(nèi)容要正確合理，需花費時間校對語言內(nèi)容。

適合建站類型：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、海外市場開拓。

有了初步網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)概念后，就要好好思考想要建設(shè)的網(wǎng)站應(yīng)該定位在哪一種類型，太多特性與功能的結(jié)合不代表就是一個高品質(zhì)網(wǎng)站，重點在于要怎樣規(guī)劃才能夠讓網(wǎng)站輔助企業(yè)品牌及產(chǎn)品服務(wù)發(fā)揮最大網(wǎng)絡(luò)價值，這才是建設(shè)網(wǎng)站的基本核心目的。