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新冠疫情期間，為了控制疫情發(fā)展，假期延長，大多企業(yè)開展了線上遠程辦公。而這時企業(yè)網站顯得尤為重要了。

當前情況迫使企業(yè)調整營銷思路，盡快發(fā)展線上精準營銷。企業(yè)網站是開展數字營銷的起點，是企業(yè)開展營銷的有力工具。

許多企業(yè)的網站負責人習慣了面對面溝通建站項目，認為口頭的磋商更能夠幫助自己明確建站需求，方便項目開始實施。

但是口頭溝通有明顯不足：口頭表達不確定性和語言歧義性容易帶來的溝通誤解，口頭表達的需求得到的報價脫離真實的實施費用。事實上反而降低項目實施效率。

新冠疫情使人們更多依賴線上溝通，在此環(huán)境下企業(yè)開啟網站建設項目的正確姿態(tài)是撰寫好建站需求。

詳細的建站需求不僅僅為企業(yè)開啟建站項目帶來幫助，還有以下益處：

詳細的建站需求能夠獲得更準確的制作費用。一個負責任的建站公司能夠仔細研究需求，給到針對性建站方案，從而確定制作費用；

詳細的建站需求避免曲解，能保障項目順利實施。某些需求可大可小，如果不將其明確，可能在項目制作過程中出現補充需求或修改需求的問題，導致項目遲遲不能交付。

詳細的建站需求能保障企業(yè)獲得滿意的網站。將需求作為網站制作合同附件，企業(yè)按照需求文檔對網站進行測試驗收，保障企業(yè)的權益。

詳細的建站需求能夠提高企業(yè)網絡營銷開展效率。作為企業(yè)來說負責網站的團隊或人員有限，這些人的主要精力在市場推廣和高質量內容制作上。一個高質量的網站需要專業(yè)的建站公司為企業(yè)建設，詳細的建站需求能分擔企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要更擅長的領域。

如何創(chuàng)建企業(yè)的網站建設需求呢？我們從六個方面討論：

技術正確
域名：域名將是啟動公司網站時首先需要的。人們通過在瀏覽器地址欄輸入，諸如：yourwebsite.com，來訪問到網站。

網站托管：網站需要托管在主機或服務器上才能運行。您選擇的托管類型取決于對網站性能要求、網站的訪問者數量以及所需的空間量。

一般有2種常見的托管類型：

共享主機：網站與其他網站共享服務器，價格便宜。

專用托管：自己擁有一臺服務器，不需要共享。如果您需要（高性能）網站更快的響應速度，我們建議您至少采用虛擬專用服務器，簡稱VPS，價格適中。

網站技術平臺：

WordPress是最受歡迎的網站構建工具，全球30%的網站都由它構建。它是全網絡占有率第一的內容管理系統(tǒng)。

WordPress系統(tǒng)靈活，可進行各種功能擴展，無論是B2B企業(yè)展示，營銷型網站，B2C購物車網站，雜志網站，博客網站，社區(qū)網站等等它都能構建。

WordPress后臺使用簡單，方便非專業(yè)人士維護。還有重要一點：在搜索引擎優(yōu)化方面具有領先優(yōu)勢。

網站速度：

網站快速加載和響應非常重要。在設計和開發(fā)網站時，這是最重要的要求之一。為了確保網站最佳響應速度，企業(yè)在準備內容時需要避免在主要頁面過多使用圖片，動畫，視頻，Flash設計和音頻。同時網站建設公司需要具有先進的優(yōu)化技術，從程序代碼上優(yōu)化網站響應速度。

SSL安全性：

Google已宣布，采用HTTPS（網站上添加SSL 2048位密鑰證書）將使網站獲得較小的排名提升。

谷歌表示，這給網站帶來了很小的排名優(yōu)勢，這一優(yōu)勢在整體排名算法中算作“非常輕量級的信號”，“這比其他信號（如高質量內容）的權重要輕。”

谷歌希望“鼓勵所有網站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個人在網絡上的安全。“

SEO友好：

SEO的重要方面是同時使用戶和搜索引擎機器人都易于理解您的網站。盡管搜索引擎變得越來越復雜，但它們仍然無法像人類一樣去理解網頁。SEO可以幫助搜索引擎弄清楚每個頁面的含義以及對用戶的幫助。

跟蹤和分析：

這用來了解訪問者如何與您的網站進行交互的分析跟蹤工具。了解您的網站性能以及訪問者如何使用您的網站將為企業(yè)提供更好的網站改進思路。

使用Google Analytics（分析）、百度分析等工具，可以知道網站上有多少人，他們訪問哪個頁面的次數最多，他們在每個頁面停留的時間長短，他們接下來訪問哪個頁面，大多數訪問者退出的頁面等等。

跨瀏覽器兼容性：

一個出色的網站必須能夠在現代主流網站瀏覽器（例如Chrome，Firefox，Mozilla和Safari）中進行查看，并且同時兼容桌面端和移動端訪問，即自適應（響應式）網站技術。

社交媒體整合：

由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網站具有社交媒體分享按鈕，使訪問者輕松共享您的內容非常重要。

請注意：以上是建站基本技術要求，根據各企業(yè)的實際需求還可以提出更多功能方面的要求，例如聯署營銷、在線定制、郵件訂閱、網站即時溝通工具、轉介紹獎勵、圖庫（視頻）點贊、小型社區(qū)、經銷商展示、線上小額批發(fā)等等，還可以根據需要與CRM、ERP整合。

確定建立網站的目標
建立網站目標至關重要，因為您的目標會影響網站設計。您的網站可以針對許多不同的目標進行優(yōu)化。網站主要目的可能包含以下內容：

提升品牌知名度

獲取潛在客戶電子郵件或社交關注者

產生更多的銷售和收入

接到更多與您業(yè)務相關的電話或者郵件

出售產品和服務

如果企業(yè)想提高品牌知名度，所建網站需要專注于樹立企業(yè)品牌并幫助更多人知曉它。

如果您希望帶來更多的潛在客戶，則需將網站重點放在鼓勵人們留下聯系信息并最終成為客戶的元素上。

企業(yè)與專業(yè)的網站設計公司合作時，建站目的是他們會問的第一個問題。

誰是網站的受眾
為了建立一個有吸引力、高轉化率的網站，需要明確目標受眾。

受眾群體的行為和興趣將影響網站的結構，以及應包含在網站中的設計元素。

明確目標受眾，不僅會影響到網站設計，而且還會進一步影響企業(yè)營銷和銷售過程的每個方面，包括：

內容營銷：您應該創(chuàng)建哪些博客文章，視頻，播客等內容，創(chuàng)建“磁石”來吸引和轉化您的受眾？

付費流量：您應該從哪個廣告平臺購買流量，以及應該使用哪些選項？

產品創(chuàng)建：用戶正在尋找什么解決方案？

廣告文案撰寫：應該如何在電子郵件營銷，廣告和銷售信函中描述要約，以促進成交？

電子郵件營銷：哪個用戶應該接受特定的電子郵件營銷活動？
……不僅僅這些，還有更多。

網站應始終向特定受眾提供相關且豐富的信息，目的是吸引注意力，并能促使他們對企業(yè)的產品和服務感興趣。

目標受眾是購買我們產品和服務的“人”，弄清楚該“人”的特征很有意義，由此我們能夠向他們展示一系列使他們采取行動的信息。

當我們了解目標受眾時，營銷和銷售過程中“觸及”客戶的任何部分都會得到改善。因此，充分了解目標受眾至關重要。