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新冠疫情期間，為了控制疫情發(fā)展，假期延長(zhǎng)，大多企業(yè)開(kāi)展了線上遠(yuǎn)程辦公。而這時(shí)企業(yè)網(wǎng)站顯得尤為重要了。

當(dāng)前情況迫使企業(yè)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路，盡快發(fā)展線上精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)展數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，是企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的有力工具。

許多企業(yè)的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人習(xí)慣了面對(duì)面溝通建站項(xiàng)目，認(rèn)為口頭的磋商更能夠幫助自己明確建站需求，方便項(xiàng)目開(kāi)始實(shí)施。

但是口頭溝通有明顯不足：口頭表達(dá)不確定性和語(yǔ)言歧義性容易帶來(lái)的溝通誤解，口頭表達(dá)的需求得到的報(bào)價(jià)脫離真實(shí)的實(shí)施費(fèi)用。事實(shí)上反而降低項(xiàng)目實(shí)施效率。

新冠疫情使人們更多依賴(lài)線上溝通，在此環(huán)境下企業(yè)開(kāi)啟網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目的正確姿態(tài)是撰寫(xiě)好建站需求。

詳細(xì)的建站需求不僅僅為企業(yè)開(kāi)啟建站項(xiàng)目帶來(lái)幫助，還有以下益處：

詳細(xì)的建站需求能夠獲得更準(zhǔn)確的制作費(fèi)用。一個(gè)負(fù)責(zé)任的建站公司能夠仔細(xì)研究需求，給到針對(duì)性建站方案，從而確定制作費(fèi)用；

詳細(xì)的建站需求避免曲解，能保障項(xiàng)目順利實(shí)施。某些需求可大可小，如果不將其明確，可能在項(xiàng)目制作過(guò)程中出現(xiàn)補(bǔ)充需求或修改需求的問(wèn)題，導(dǎo)致項(xiàng)目遲遲不能交付。

詳細(xì)的建站需求能保障企業(yè)獲得滿(mǎn)意的網(wǎng)站。將需求作為網(wǎng)站制作合同附件，企業(yè)按照需求文檔對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)試驗(yàn)收，保障企業(yè)的權(quán)益。

詳細(xì)的建站需求能夠提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展效率。作為企業(yè)來(lái)說(shuō)負(fù)責(zé)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)或人員有限，這些人的主要精力在市場(chǎng)推廣和高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作上。一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站需要專(zhuān)業(yè)的建站公司為企業(yè)建設(shè)，詳細(xì)的建站需求能分擔(dān)企業(yè)人力資源，使他們集中于更重要更擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

如何創(chuàng)建企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)需求呢？我們從六個(gè)方面討論：

技術(shù)正確
域名：域名將是啟動(dòng)公司網(wǎng)站時(shí)首先需要的。人們通過(guò)在瀏覽器地址欄輸入，諸如：yourwebsite.com，來(lái)訪問(wèn)到網(wǎng)站。

網(wǎng)站托管：網(wǎng)站需要托管在主機(jī)或服務(wù)器上才能運(yùn)行。您選擇的托管類(lèi)型取決于對(duì)網(wǎng)站性能要求、網(wǎng)站的訪問(wèn)者數(shù)量以及所需的空間量。

一般有2種常見(jiàn)的托管類(lèi)型：

共享主機(jī)：網(wǎng)站與其他網(wǎng)站共享服務(wù)器，價(jià)格便宜。

專(zhuān)用托管：自己擁有一臺(tái)服務(wù)器，不需要共享。如果您需要（高性能）網(wǎng)站更快的響應(yīng)速度，我們建議您至少采用虛擬專(zhuān)用服務(wù)器，簡(jiǎn)稱(chēng)VPS，價(jià)格適中。

網(wǎng)站技術(shù)平臺(tái)：

WordPress是最受歡迎的網(wǎng)站構(gòu)建工具，全球30%的網(wǎng)站都由它構(gòu)建。它是全網(wǎng)絡(luò)占有率第一的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

WordPress系統(tǒng)靈活，可進(jìn)行各種功能擴(kuò)展，無(wú)論是B2B企業(yè)展示，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，B2C購(gòu)物車(chē)網(wǎng)站，雜志網(wǎng)站，博客網(wǎng)站，社區(qū)網(wǎng)站等等它都能構(gòu)建。

WordPress后臺(tái)使用簡(jiǎn)單，方便非專(zhuān)業(yè)人士維護(hù)。還有重要一點(diǎn)：在搜索引擎優(yōu)化方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)站速度：

網(wǎng)站快速加載和響應(yīng)非常重要。在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)網(wǎng)站時(shí)，這是最重要的要求之一。為了確保網(wǎng)站最佳響應(yīng)速度，企業(yè)在準(zhǔn)備內(nèi)容時(shí)需要避免在主要頁(yè)面過(guò)多使用圖片，動(dòng)畫(huà)，視頻，F(xiàn)lash設(shè)計(jì)和音頻。同時(shí)網(wǎng)站建設(shè)公司需要具有先進(jìn)的優(yōu)化技術(shù)，從程序代碼上優(yōu)化網(wǎng)站響應(yīng)速度。

SSL安全性：

Google已宣布，采用HTTPS（網(wǎng)站上添加SSL 2048位密鑰證書(shū)）將使網(wǎng)站獲得較小的排名提升。

谷歌表示，這給網(wǎng)站帶來(lái)了很小的排名優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)在整體排名算法中算作“非常輕量級(jí)的信號(hào)”，“這比其他信號(hào)（如高質(zhì)量?jī)?nèi)容）的權(quán)重要輕。”

谷歌希望“鼓勵(lì)所有網(wǎng)站從HTTP切換到HTTPS，以確保每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的安全。“

SEO友好：

SEO的重要方面是同時(shí)使用戶(hù)和搜索引擎機(jī)器人都易于理解您的網(wǎng)站。盡管搜索引擎變得越來(lái)越復(fù)雜，但它們?nèi)匀粺o(wú)法像人類(lèi)一樣去理解網(wǎng)頁(yè)。SEO可以幫助搜索引擎弄清楚每個(gè)頁(yè)面的含義以及對(duì)用戶(hù)的幫助。

跟蹤和分析：

這用來(lái)了解訪問(wèn)者如何與您的網(wǎng)站進(jìn)行交互的分析跟蹤工具。了解您的網(wǎng)站性能以及訪問(wèn)者如何使用您的網(wǎng)站將為企業(yè)提供更好的網(wǎng)站改進(jìn)思路。

使用Google Analytics（分析）、百度分析等工具，可以知道網(wǎng)站上有多少人，他們?cè)L問(wèn)哪個(gè)頁(yè)面的次數(shù)最多，他們?cè)诿總€(gè)頁(yè)面停留的時(shí)間長(zhǎng)短，他們接下來(lái)訪問(wèn)哪個(gè)頁(yè)面，大多數(shù)訪問(wèn)者退出的頁(yè)面等等。

跨瀏覽器兼容性：

一個(gè)出色的網(wǎng)站必須能夠在現(xiàn)代主流網(wǎng)站瀏覽器（例如Chrome，F(xiàn)irefox，Mozilla和Safari）中進(jìn)行查看，并且同時(shí)兼容桌面端和移動(dòng)端訪問(wèn)，即自適應(yīng)（響應(yīng)式）網(wǎng)站技術(shù)。

社交媒體整合：

由于社交已成為日常生活的重要組成部分，因此網(wǎng)站具有社交媒體分享按鈕，使訪問(wèn)者輕松共享您的內(nèi)容非常重要。

請(qǐng)注意：以上是建站基本技術(shù)要求，根據(jù)各企業(yè)的實(shí)際需求還可以提出更多功能方面的要求，例如聯(lián)署營(yíng)銷(xiāo)、在線定制、郵件訂閱、網(wǎng)站即時(shí)溝通工具、轉(zhuǎn)介紹獎(jiǎng)勵(lì)、圖庫(kù)（視頻）點(diǎn)贊、小型社區(qū)、經(jīng)銷(xiāo)商展示、線上小額批發(fā)等等，還可以根據(jù)需要與CRM、ERP整合。

確定建立網(wǎng)站的目標(biāo)
建立網(wǎng)站目標(biāo)至關(guān)重要，因?yàn)槟哪繕?biāo)會(huì)影響網(wǎng)站設(shè)計(jì)。您的網(wǎng)站可以針對(duì)許多不同的目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。網(wǎng)站主要目的可能包含以下內(nèi)容：

提升品牌知名度

獲取潛在客戶(hù)電子郵件或社交關(guān)注者

產(chǎn)生更多的銷(xiāo)售和收入

接到更多與您業(yè)務(wù)相關(guān)的電話(huà)或者郵件

出售產(chǎn)品和服務(wù)

如果企業(yè)想提高品牌知名度，所建網(wǎng)站需要專(zhuān)注于樹(shù)立企業(yè)品牌并幫助更多人知曉它。

如果您希望帶來(lái)更多的潛在客戶(hù)，則需將網(wǎng)站重點(diǎn)放在鼓勵(lì)人們留下聯(lián)系信息并最終成為客戶(hù)的元素上。

企業(yè)與專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，建站目的是他們會(huì)問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題。

誰(shuí)是網(wǎng)站的受眾
為了建立一個(gè)有吸引力、高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站，需要明確目標(biāo)受眾。

受眾群體的行為和興趣將影響網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，以及應(yīng)包含在網(wǎng)站中的設(shè)計(jì)元素。

明確目標(biāo)受眾，不僅會(huì)影響到網(wǎng)站設(shè)計(jì)，而且還會(huì)進(jìn)一步影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售過(guò)程的每個(gè)方面，包括：

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)：您應(yīng)該創(chuàng)建哪些博客文章，視頻，播客等內(nèi)容，創(chuàng)建“磁石”來(lái)吸引和轉(zhuǎn)化您的受眾？

付費(fèi)流量：您應(yīng)該從哪個(gè)廣告平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)流量，以及應(yīng)該使用哪些選項(xiàng)？

產(chǎn)品創(chuàng)建：用戶(hù)正在尋找什么解決方案？

廣告文案撰寫(xiě)：應(yīng)該如何在電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，廣告和銷(xiāo)售信函中描述要約，以促進(jìn)成交？

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)：哪個(gè)用戶(hù)應(yīng)該接受特定的電子郵件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？
……不僅僅這些，還有更多。

網(wǎng)站應(yīng)始終向特定受眾提供相關(guān)且豐富的信息，目的是吸引注意力，并能促使他們對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣。

目標(biāo)受眾是購(gòu)買(mǎi)我們產(chǎn)品和服務(wù)的“人”，弄清楚該“人”的特征很有意義，由此我們能夠向他們展示一系列使他們采取行動(dòng)的信息。

當(dāng)我們了解目標(biāo)受眾時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售過(guò)程中“觸及”客戶(hù)的任何部分都會(huì)得到改善。因此，充分了解目標(biāo)受眾至關(guān)重要。