粉絲圈層營(yíng)銷 汽車和年輕人“玩”在一起
- 作者：新網(wǎng)
- 來(lái)源：新網(wǎng)
- 瀏覽：100
- 2018-04-19 15:07:36
4月16日，廣汽本田的“雅閣之夜”上，代表第十代雅閣“美學(xué)、運(yùn)動(dòng)、科技”屬性的三大全球高能量IP正式揭曉亮相，國(guó)際時(shí)尚明星章子怡、足壇閃耀巨星內(nèi)馬爾和高人氣動(dòng)漫英雄蝙蝠俠讓還未上市的第十代雅閣一夜之間就火遍了朋友圈。為了更好地和年輕人“玩”在一起，廣汽本田正是利用了大IP粉絲圈層營(yíng)銷的方式,將第十代雅閣目標(biāo)圈層的個(gè)性價(jià)值、興趣點(diǎn)與巨星的粉絲圈層進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，同時(shí)運(yùn)用更加“個(gè)性化的媒介接觸”，結(jié)合全新的數(shù)字營(yíng)銷方式，“加速”與年輕消費(fèi)層的價(jià)值溝通。
4月16日，廣汽本田的“雅閣之夜”上，代表第十代雅閣“美學(xué)、運(yùn)動(dòng)、科技”屬性的三大全球高能量IP正式揭曉亮相，國(guó)際時(shí)尚明星章子怡、足壇閃耀巨星內(nèi)馬爾和高人氣動(dòng)漫英雄蝙蝠俠讓還未上市的第十代雅閣一夜之間就火遍了朋友圈。為了更好地和年輕人“玩”在一起，廣汽本田正是利用了大IP粉絲圈層營(yíng)銷的方式,將第十代雅閣目標(biāo)圈層的個(gè)性價(jià)值、興趣點(diǎn)與巨星的粉絲圈層進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，同時(shí)運(yùn)用更加“個(gè)性化的媒介接觸”，結(jié)合全新的數(shù)字營(yíng)銷方式，“加速”與年輕消費(fèi)層的價(jià)值溝通。
<
div> 實(shí)際上，與“70后”“80后”人群不同，“90后”人群興趣更多元、決策更果斷，對(duì)汽車的外觀、內(nèi)飾、設(shè)計(jì)等因素更為在意，喜歡使用網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言進(jìn)行溝通，滿足于科技在汽車使用和社交中的植入。正是如此，以網(wǎng)聯(lián)化、智能化為主的汽車新時(shí)代正撲面而來(lái)。
最近一段時(shí)間來(lái)，廣汽本田第十代雅閣首發(fā)，北京現(xiàn)代ENCINO上市，野馬斯派卡上市，中華v7亮相……盡管距離車展還有一周時(shí)間，中國(guó)車市已經(jīng)提前熱鬧起來(lái)。盡管車型、級(jí)別不同，但無(wú)一例外都把目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在“90后”消費(fèi)群體。被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的“90后”人群，已經(jīng)接過(guò)中國(guó)發(fā)展的大旗，各行各業(yè)都在受他們的影響而逐漸發(fā)生改變。對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)來(lái)講，同樣也在悄然發(fā)生變化，如何與新消費(fèi)時(shí)代同頻共振，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通成為汽車市場(chǎng)的新課題。
4月16日正式上市的野馬7座MPV斯派卡定位于三四五線城市的消費(fèi)者，30歲上下，育有兩孩，事業(yè)處于上升期的這樣一個(gè)奮進(jìn)者群體。“根據(jù)我們的調(diào)查，新興平臺(tái)受眾大部分都是‘80后’‘90后’這樣一群敢于嘗試新鮮事物的、張揚(yáng)有活力的年輕人。這群人與我們的目標(biāo)消費(fèi)人群不謀而合。所以，通過(guò)這種渠道去發(fā)聲，能贏得他們的親和度，從而慢慢建立品牌好感。”四川野馬汽車股份有限公司品牌部總監(jiān)廖家萌透露，借助斯派卡上市，野馬汽車將嘗試全新的粉絲營(yíng)銷模式，通過(guò)他們的資源和渠道，再去輻射他們的粉絲。同時(shí)，還將狠抓新興平臺(tái)，聚攏年輕目標(biāo)人群。
商品已成功加入購(gòu)物車