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營銷人的故事思維18:你們太老實(shí)了，故事是要偷的

  • 作者：新網(wǎng)
  • 來源：新網(wǎng)
  • 瀏覽：100
  • 2018-04-19 15:10:45

前幾天在看一本《小說課-貳》，是臺(tái)灣作者許榮哲寫的。這本書的副標(biāo)題是偷故事的人。對于偷故事這件事，作者給出的解釋很有意思，偷來的故事不用還，但借來的故事要還。換句話說，你可以偷故事的行文、故事的架構(gòu)、故事的內(nèi)核，但不要像某位著名編劇一樣全盤照抄然后改名換姓

 　　前幾天在看一本《小說課-貳》，是臺(tái)灣作者許榮哲寫的。這本書的副標(biāo)題是偷故事的人。對于偷故事這件事，作者給出的解釋很有意思，偷來的故事不用還，但借來的故事要還。換句話說，你可以偷故事的行文、故事的架構(gòu)、故事的內(nèi)核，但不要像某位著名編劇一樣全盤照抄然后改名換姓。

<div>　　舉個(gè)例子，我們會(huì)看到很多的產(chǎn)品故事，比如說前一段時(shí)間在網(wǎng)上一度很流行的“遠(yuǎn)傳系列”。這一套廣告是臺(tái)灣遠(yuǎn)傳電信的“讓愛遠(yuǎn)傳”系列，設(shè)定了幾種場景，讓當(dāng)事人體察“好好說話”到底有多重要，借此宣傳公司。那么，如此親情的系列，我們可以偷什么呢?
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　　1、偷形式，也是用真正場景演練的方式進(jìn)行對比，突出主題。這里的重點(diǎn)是現(xiàn)場就能夠體現(xiàn)出對比，有點(diǎn)微型真人秀的感覺。任何產(chǎn)品，只要能設(shè)計(jì)出沖突與對比的場景都可以偷來用。
　　2、偷模式，在這里遠(yuǎn)傳是設(shè)計(jì)了一系列的溝通沖突來宣傳“話要好好說”的概念。說句簡單的概括就是在“打群架”，總有一個(gè)點(diǎn)能夠觸動(dòng)你。所以，營銷人可以設(shè)計(jì)一系列的場景對比沖突，用以體現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品文化及相關(guān)優(yōu)勢。
　　3、偷節(jié)奏，這個(gè)廣告的節(jié)奏把我的非常好。從一開始的平鋪直敘，到接下來被觀察者的情緒變化，最后是觀察者的內(nèi)省與情緒發(fā)泄，最后是親情涌動(dòng)，讓觀者的情緒被一路推高。(我怎么會(huì)告訴你我看一次哭一次呢。)
　　那么聰明如你，有沒有心儀的故事或是創(chuàng)作?嘗試著偷點(diǎn)東西出來吧。
　　我是小編，一個(gè)能幫助你解決營銷問題，現(xiàn)在在帶你講故事的人。

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