綜藝開(kāi)創(chuàng)新推廣模式
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- 2018-04-11 15:15:01
4月9日，在第55屆戛納國(guó)際電視節(jié)(MIPTV)開(kāi)幕式上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東出席并做了全英文開(kāi)幕演講和現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答。據(jù)他透露，優(yōu)酷自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這就是街舞》已被江廣盈科買(mǎi)下海外播出版權(quán)，首輪將在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)播出。雖然沒(méi)有透露具體的版權(quán)價(jià)格，但據(jù)了解，此次《這就是街舞》創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價(jià)格新高。
4月9日，在第55屆戛納國(guó)際電視節(jié)(MIPTV)開(kāi)幕式上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東出席并做了全英文開(kāi)幕演講和現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答。據(jù)他透露，優(yōu)酷自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《這就是街舞》已被江廣盈科買(mǎi)下海外播出版權(quán)，首輪將在馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)等10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)電視臺(tái)播出。雖然沒(méi)有透露具體的版權(quán)價(jià)格，但據(jù)了解，此次《這就是街舞》創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜海外版權(quán)的價(jià)格新高。
街舞中國(guó)化敘事成功“出海” 打造中國(guó)文化全球影響力
《這就是街舞》作為優(yōu)酷網(wǎng)綜大片戰(zhàn)略的首部作品，吸納了國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)，聚焦街舞潮流文化，開(kāi)創(chuàng)“內(nèi)容+
電商”的全
新網(wǎng)綜模式。節(jié)目上線至今，播放量近8億，微博話題閱讀量達(dá)120億，討論量近9000萬(wàn)，一舉成為年度爆款網(wǎng)綜。
街舞作為一種在世界范圍內(nèi)備受年輕人喜愛(ài)的舞蹈“語(yǔ)言”，有著深厚的文化背景，但《這就是街舞》充分地將中國(guó)傳統(tǒng)文化與之相結(jié)合，形成了符合本土特色、符合青年人價(jià)值觀的舞蹈藝術(shù)。在舞蹈風(fēng)格上，有許多舞者融入了中國(guó)特色的街舞風(fēng)格，比如有佤族舞者會(huì)去
云南少數(shù)民族聚集地采風(fēng)，將少數(shù)民族特有的舞蹈動(dòng)作融入街舞之中，也有舞者把太極、醉拳等中國(guó)特色文化元素巧妙地編入街舞之中。更加難得的是，在《這就是舞者》的舞臺(tái)上，有不少舞者大膽地選用相當(dāng)有中國(guó)特色，且耳熟能詳?shù)母枨M(jìn)行舞曲改編，如《失戀陣線聯(lián)盟》《最炫民族風(fēng)》《好漢歌》《默》《卷珠簾》《說(shuō)散就散》等音樂(lè)，掀起了全民街舞的熱潮。
“未來(lái)20年是國(guó)際化、全球化的重要時(shí)期，全球制作逐漸將成為內(nèi)容領(lǐng)域的趨勢(shì)之一，這一切在快速提升中國(guó)內(nèi)容制作的品質(zhì)的同時(shí)，也能幫助中國(guó)文化內(nèi)容走向海外市場(chǎng)”，楊偉東表示，中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引著全球關(guān)注，隨著國(guó)內(nèi)原創(chuàng)劇集和綜藝品質(zhì)不斷提升，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的《這就是街舞》輸出海外，成為中國(guó)文化打造全球影響力的重要組成部分。
劇綜“出海”引領(lǐng)“精品”時(shí)代 圈層文化實(shí)現(xiàn)大眾影響力
事實(shí)上，近兩年優(yōu)酷出品的內(nèi)容曾有多次成功向海外輸出的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》于2017年底被Netflix買(mǎi)下海外發(fā)行權(quán)，成為首部通過(guò)正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。
而這就是街舞的成功“出海”，是劇綜邁向“精品”時(shí)代的重要一步，更是圈層文化實(shí)現(xiàn)大眾影響力的成功邁進(jìn)。《這就是街舞》將街舞這種舞蹈形式與普通百姓的生活緊密聯(lián)系起來(lái)，在地鐵站、超市等生活化氣息濃重的場(chǎng)景中，邀請(qǐng)廣大人民群眾進(jìn)行共舞，突破了年齡限制、圈層限制，打造出了全民街舞的熱潮。同時(shí)，《這就是街舞》還選擇了在中國(guó)最具代表性的文化地標(biāo)，如西安兵馬俑遺址、西安古城墻、廣東清遠(yuǎn)千年瑤寨等地，進(jìn)行傳統(tǒng)文化與街舞的融合。讓街舞文化真正深入中國(guó)本土，并結(jié)合傳統(tǒng)文化、少數(shù)文化進(jìn)行碰撞。
“我們發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)在逐漸圈層化細(xì)分，每個(gè)群體對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)越來(lái)越不一樣。”楊偉東認(rèn)為，在此趨勢(shì)下個(gè)性化成為內(nèi)容吸引用戶(hù)的重要手段，需要洞察每個(gè)細(xì)分圈層的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和興趣愛(ài)好，通過(guò)新的審美和表達(dá)方式，為他們定制超越期待的內(nèi)容，才能吸引他們花時(shí)間去持續(xù)觀看。而《這就是街舞》就是圍繞細(xì)分人群的興趣愛(ài)好，借助國(guó)際化的專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，為細(xì)分用戶(hù)提供全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，讓圈層文化實(shí)現(xiàn)了大眾影響力
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